淺談視覺傳達與廣告設計

劉曉楠 馮荔 魏晨希

摘要：在20世紀末期以來，市場的競爭不再只是市場的競爭，更多的競爭是在于設計的競爭，有不少的國家會把設計來作為經濟提高的手段，提出了“設計立國”的經濟戰略手段。最初的設計多是指產品設計，然看重于產品設計的同時，絕不可以忽略視覺視覺設計的重要性，通俗點說也就是廣告設計的重要性。如今的社會發生著巨大的變化，人們的經濟水平不斷的提高，同等的對于物質的要求會不斷的擴張，需要的數量也不斷加大。廣告的形式不斷增加和廣告傳播度的不斷增加，廣告作為重要的傳播媒介是產品開拓市場、銷售、提高影響的不可缺少的手段，也越來越被更多人接受認可并且去應用它。這也使廣告設計者的眼光不斷提高，廣告的設計范圍不斷拓展。

關鍵詞：視覺;創新;設計;消費者

正文：

什么是設計呢？什么是好的設計呢？我們常常可以聽到看到很多對于設計的界定，那說到底什么設計呢？設計是一門藝術學科，是一個特定的專業，這些都是近些年來所給出的定義。在我看來，設計不過是為人的設計，是在生活中發現不可解決的問題來進行不斷的嘗試，來對生活中的問題來進行解決的行為，以滿足人們的需求為基礎。設計又包含著視覺傳達設計，視覺傳達設計是以傳達信息為主要目的，用視覺沖擊效果進行設計，突出感官效果，刺激視覺基礎來達到相應的目的。

一 視覺傳達與廣告設計

視覺傳達設計范圍很廣，不僅包括書本的設計、產品包裝的設計、粘貼海報的設計等其他的平面設計，還有有關影像的設計例電影設計、電視視頻等，同時視覺傳達設計與網絡有密切關系。怎么樣可以讓一個人快速的了解一個產品，認識一個產品呢？那么就有這么這個途徑——廣告。廣告設計傳統形式有很多，例如報紙傳播，電視節目宣傳，口口相傳，汽車電臺傳播，最近幾年還有一種發展較為迅速的廣告是網絡廣告，網絡廣告使人們更為快速的接收到廣告的傳播。那么如何設計生動且富有魅力，給人以獨特的視覺沖擊效果？使消費者可以深刻感受到產品的魅力所在，這是廣告設計中的一個重要點，是在當今競爭激烈的廣告設計中可以出彩的一個重要條件。讓這個不同的元素在一起結合，以達到吸引顧客的眼球目的，且可以讓消費者讀懂，也就是說好的廣告設計是具有信息傳達的作用。在當今網絡爆炸的時代，傳統形式的廣告設計已經無法與時代接軌，于是網絡廣告出現。網絡廣告具有：視覺競爭和信息互動，還有一個重要的特點它的傳播度是全球化的，所以網絡廣告中必須要考慮到地域差異，文化差異，還有它的適用性是否可達到全球性。

二 視覺傳達設計原則

1 廣告設計審美原則

在廣告設計中的基本要求就是滿足大眾的審美需求，網絡的不斷發展廣告的形式也越來越多元化。在視覺傳達設計中，設計者本身也不需要從圖形的變換，用不同的手法，不同的技巧來表達作品的美感，增加作品的力量，同時還應該不斷的去理解產品，才可以在設計內容中優化產品的設計，是廣告的本身有不錯的觀賞性，使消費者被廣告所吸引，達到廣告設計本身的目的。

2 廣告設計人性化原則

在廣告設計達到信息傳遞的目的時，還應該去考慮是否可以讓消費者接受廣告設計傳播的理念？這也是廣告設計的最終目的，也就是被消費者所信任，從而為消費者服務。因此，在設計中我們必須?從人性化原則出發，將消費者放在首位，滿足消費者的需求。同時在滿足大眾的消費需求是，我們應該考慮到不同個體之間差異的需求，從文化，年齡，受眾背景來考慮。

3 廣告設計創新性原則

在這個需要不斷創新的時代，設計師本身必須有長遠眼光和超前審美，與時代發展想呼應，那首要的就是創新，要不斷地創新，只有這樣才可以在當今狼性競爭的環境中有所突破，設計出獨特的作品，才可以吸引觀眾，讓作品具有強大的感染力和表現力，成為好的作品。

4 廣告設計綜合性原則

在視覺傳達設計中，不同的設計人員需要用不同的表達方式，來實現對作品的設計，通過不同的角度來看待作品，考慮到每個設計元素之間的結合將產生什么樣的效果，考慮到個個元素之間的關系，客觀的、科學的去感覺視覺元素，以展示出有魅力的廣告。這就要求了設計者能夠正確的作用多種設計方法，有靈敏的視覺觀察力，以提高作品的品質和設計所呈現出的效果。

三 正確看待視覺傳達設計在廣告中的作用

1 廣告設計構成要素

網絡廣告與傳統廣告相比就是具有了更多的大膽的創新，更加夸張，有張力。其中網絡廣告的要求有廣告中的文字，廣告中的圖形，廣告中的色彩搭配等其他的傳統廣告中的元素。除了這些還有廣告中的聲音處理，廣告中的視頻效果，廣告中的交互信息等其他新的廣告要素。這也說明了網絡廣告設計是由更多的元素構成的，它本身的設計元素是更為豐富的，具有了傳統廣告的優勢還結合了時代的發展狀態，是廣告本身有獨特的時代性，現在性，也不缺失廣告本身的傳統性，所以說廣告的設計是上升趨勢。現在廣告的顏色搭配上是由電腦計算機技術來計算的，這樣也就擺脫了傳統的攝影技術限制，也能夠使色彩搭配更加豐富，還不影響廣告本身的畫面品質。設計者在設計上能夠對色彩的搭配更加自由，更加大膽，滿足不同的色彩搭配要求，能狗提現出多種疊加和多種搭配的視覺效果，從而吸引消費者的目光，實現設計師要表達的效果，使作品有更為強烈的表達力。計算機技術的使用使廣告設計有更好的發展空間，使廣告設計不止是靜態的設計，還可以有動態的設計。動態的設計更具有抓住眼球的能力，使產品更好的展示。這位表明了電腦計算機技術的出現在視覺傳達設計中有非常重要的作用，在傳統的設計方式中不能夠完成實現的設計，可以進一步的得到表達，使視覺效果加強強烈。

2 廣告設計視覺位置安排

在人們所有的感官中，能感受到你最直觀感受的就是你的視覺感受。在一個好的廣告設計中就是要考慮到全面的因素，考慮是否能夠達到大多數消費者的審美要求。設計師在做設計前應該首先去了解人的身體視覺觀點。要去了解各個視覺要素之間的關系，使各個視覺元素之間平衡。人的基礎生理表明，人的眼睛是只有一個視覺焦點的，這是生理基礎群決定的。研究還明，人的左腦相對于右腦來說，高于人的右腦，這也得出結論人們更習慣關注平面上的左上邊和上部的信息，所以我們在設計的板式的時候，這個位置應該是重點。確定好重點板塊再去合理去安排其他的區域，要從設計的實用性原則來設計，使廣告的信息能夠快速傳達，讓消費者快速瀏覽。

結論

在當今社會還有很多商業廣告充斥這我們的生活，國內很多優秀的廣告設計往往會選擇借鑒國外的優秀設計，長久以來是國內的廣告設計缺少本土民族特色，在整個視覺傳達中都會存在這樣的問題。成為一個視覺傳達設計師就如同其他專業的人一樣，都有一個學習的過程，因此從歷史的普遍性上講，他們大多都有過如下的幾個時期：技術上學習，思想上獨立的創作狀態→技術上合作，思想上也合作→技術上合作，思想上獨立的創作狀態。我們不難發現這其中有個循環的變化。但設計師的這種循環和一般時間的那種線性鏈接的循環是迥然相異的，不光是設計師個人上的不同，更大的不同在于現代社會融合的趨勢使得設計師們的獨立創作狀態，在不斷的復雜互滲之中有別與最初的獨立狀態。從目前來看，日本的設計風格較為成熟，理應學習，但是在學習的同時我們不可以忘記民族特色，這也是國內發現有民族特色設計的基礎。中華文化博大精深，歷史悠久，我們不應該一味去隨波逐流。好的廣告設計是有情感的設計，是可以使引起消費者情感上的共鳴，是可以使消費者感受到產品的情感和設計師的情懷。

作者簡介：劉曉楠（1996.10.20），女，漢族，河北省邯鄲人，本科學位，在校本科生視覺傳達設計專業。

（作者單位：河北民族師范學院）