關(guān)于金融創(chuàng)新推動下體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式的思考

朱景怡

摘 要：近年來受我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展影響，眾籌融資模式在各行業(yè)內(nèi)得到了充足發(fā)展，脫離最初的文化產(chǎn)業(yè)并逐漸融入進例如體育產(chǎn)業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)內(nèi)，為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的融資與發(fā)展提供了主要渠道。隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，該產(chǎn)業(yè)內(nèi)資金需求逐步擴大，在此背景影響下眾籌融資逐漸成為了促進我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的一大主要趨勢。筆者結(jié)合實際經(jīng)驗淺談金融創(chuàng)新推動下體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資的幾大主要模式，并提出具體建議以供參考。

關(guān)鍵詞：金融創(chuàng)新;體育產(chǎn)業(yè);眾籌融資

引言：在金融創(chuàng)新推動下，眾籌融資模式應(yīng)運而生，捐款便是一種常見的普通眾籌融資形式，隨著我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為了眾籌融資環(huán)節(jié)中的一大主要平臺，實現(xiàn)了雙方便捷、高效的資金交易。在此模式下，中小型體育產(chǎn)業(yè)無需繼續(xù)向銀行或相關(guān)平臺發(fā)起融資請求，在互聯(lián)網(wǎng)信息影響下直接向意向消費者、廣大國民推出自身產(chǎn)品，促進自身的產(chǎn)品開發(fā)，在預(yù)判市場預(yù)期上精準(zhǔn)度較高，有利于體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

一、金融創(chuàng)新推動下的體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式

（一）以產(chǎn)品進行眾籌融資

產(chǎn)品眾籌模式在體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資中的運用，在一定程度上結(jié)合了消費者心理需求及行業(yè)發(fā)展趨勢，籌資標(biāo)為創(chuàng)新型相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，以此來獲取一定回報實現(xiàn)眾籌融資。體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)的眾籌融資領(lǐng)域，產(chǎn)品眾籌以項目發(fā)起人公布尚處研發(fā)流程的相關(guān)體育產(chǎn)品創(chuàng)意及體育服務(wù)創(chuàng)意等形式展開，通過對產(chǎn)品、服務(wù)核心價值的詳細(xì)介紹，吸引如意向消費者或大眾投資人的關(guān)注程度。該項眾籌融資流程中，眾籌融資是相關(guān)融資人員的權(quán)利，而大眾投資者們的權(quán)利在于，通過對產(chǎn)品或相關(guān)項目的投資，進而獲取一定體育產(chǎn)品或體育服務(wù)。在部分體育產(chǎn)品或服務(wù)的研發(fā)設(shè)計中，部分投資者會直接或間接參與進來，為體育產(chǎn)品的全面完善及體育服務(wù)的概念確立提供一定個人建議，促進相關(guān)產(chǎn)品吸引力的提升[1]。

金融創(chuàng)新推動下體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品類眾籌融資，相關(guān)投資人群及融資人群間處于預(yù)售買賣型關(guān)系，該項眾籌形式的特性、回報方式受體育產(chǎn)品實物、體育服務(wù)眾籌的形態(tài)兩類因素影響。當(dāng)今時代下體育產(chǎn)業(yè)的眾籌融資形式多樣性及趣味性較強，例如專為足球粉絲所設(shè)計的足球控手機軟件、明星聯(lián)名款商品或體育雜志等等，都是以產(chǎn)品進行眾籌融資的渠道之一。在產(chǎn)品形式的眾籌融資中，相關(guān)體育項目的體育文化是一較大賣點，以產(chǎn)業(yè)化、市場化形式在實現(xiàn)眾籌融資的同時，滿足相關(guān)體育粉絲的心理需求、提升相關(guān)體育品牌的附屬價值，促進體育產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

（二）以股權(quán)進行眾籌融資

股權(quán)形式的眾籌融資中，互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)揮著重要的聯(lián)系作用，投資者通過對互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)平臺的運用，實現(xiàn)對體育項目公司的出資及入股，進而獲取體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)的部分股權(quán)，與籌資人間形成一定的法律關(guān)系。例如在商事主體是合伙體育產(chǎn)業(yè)的形式下，投資者與籌資人間為合伙人型法律關(guān)系，該項眾籌融資模式按照投資人的出資比例進行分紅，在一定程度上增加了資金的流動性[2]。股權(quán)融資環(huán)節(jié)中，相關(guān)投資人可依據(jù)該項眾籌融資方式來成立一定體育產(chǎn)業(yè)，并可設(shè)立該項產(chǎn)業(yè)中的新股東。例如健身俱樂部相關(guān)項目在進行眾籌融資時，俱樂部可利用相關(guān)優(yōu)惠活動吸引俱樂部周邊的適齡居民進行資金投入，以會員制來定期參與俱樂部活動或進行體育鍛煉等等。

在金融創(chuàng)新形式下，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)相關(guān)人員、機構(gòu)可借助眾籌項目創(chuàng)意或其他形式來發(fā)掘具備一定發(fā)展?jié)摿Φ闹行⌒汀⒊跗趧?chuàng)業(yè)公司，通過與創(chuàng)業(yè)公司的合作為其中的創(chuàng)業(yè)者提供一些有利于其發(fā)展壯大的創(chuàng)業(yè)環(huán)境、資源等等，以此實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)市場經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，促進行業(yè)內(nèi)整體創(chuàng)新力度的提升。此外，部分股權(quán)融資形式能促使相關(guān)體育投資人，將自身的投資資金拓展為體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要渠道，為更多的社會資本、民間中小型創(chuàng)業(yè)公司尋求更為有效的契合之處，為體育產(chǎn)業(yè)的“百花齊放”、創(chuàng)新改革提供充分的實踐經(jīng)驗。

（三）以債務(wù)進行眾籌融資

債務(wù)形式的眾籌融資，以投資人在網(wǎng)絡(luò)平臺上借款給相關(guān)體育項目公司的形式展開，且投資人可按照借款比例獲取一定比例的公司債券，當(dāng)債券到期時由上述公司向投資人歸還借款本金并支付一定利息。該項形式與網(wǎng)絡(luò)借貸有一定聯(lián)系但區(qū)別于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)借貸形式，例如體育債務(wù)的眾籌賬戶是由投資者個人借款給相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)平臺形式向意向人群、社會大眾及機構(gòu)發(fā)起眾籌融資項目，在法律層面上也形成了一定的借貸關(guān)系，而傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)借貸形式以機構(gòu)向個人發(fā)放定期貸款并收取一定利息為主。

體育產(chǎn)業(yè)債務(wù)形式的眾籌融資，在眾籌過程中跳出了傳統(tǒng)銀行機構(gòu)對于貸款資格、貸款額度等因素的審核，由投資人本人來確立是否貸款、貸款額度等等，簡化了網(wǎng)絡(luò)貸款流程，在一定程度上實現(xiàn)了短期高額的眾籌融資，因而該項形式更加適應(yīng)于貸款頻率高、規(guī)模小、時間短的相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)。在此過程中，體育產(chǎn)業(yè)可在較短時間內(nèi)獲取較大數(shù)額的流動資金，降低了財務(wù)危機的發(fā)生幾率，將市場風(fēng)險科學(xué)合理的分?jǐn)傊翉V大國民投資人身上，在降低自身發(fā)展危機的同時，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的廣泛宣傳，提升廣大國民對體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度及重視度。

（四）以捐贈進行眾籌融資

捐贈形式的眾籌融資以出資人向體育產(chǎn)業(yè)提供一定資金，并不回收本金及收益的形式展開，該項形式公益性質(zhì)較強，且促進在社會層面、體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)良好精神風(fēng)貌的形成。在此形式下參與眾籌融資的人員被稱為志愿者，志愿者們注重個人捐贈的過程及感受，并不過多考慮捐贈結(jié)果，該項眾籌形式在法律層面講贈予性質(zhì)較強。捐贈形式的體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資，以較強的公益性質(zhì)、捐贈眾籌促進體育產(chǎn)業(yè)的充足發(fā)展，促進體育環(huán)境的良好構(gòu)建。例如國內(nèi)部分城市馬拉松的舉行便以捐贈眾籌形式開展，在帶動當(dāng)?shù)伛R拉松項目發(fā)展的同時促進全省、全國范圍內(nèi)相關(guān)體育項目的開展。此外，該形式眾籌融資可為我國地域經(jīng)濟發(fā)展較弱、偏遠(yuǎn)山區(qū)等地區(qū)的學(xué)生、運動員或體育項目愛好者捐贈一定的體育器材、設(shè)備等等，通過專項捐贈資金的設(shè)立，促進相關(guān)地域內(nèi)體育事業(yè)的充足發(fā)展，促進我國各地域間體育資源的均衡。

二、金融創(chuàng)新推動下促進體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式發(fā)展的具體建議

（一）政府及相關(guān)部門應(yīng)增強對體育產(chǎn)業(yè)融資環(huán)境的合理規(guī)劃

體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)眾籌融資的充分發(fā)展建立在眾籌產(chǎn)品、體育服務(wù)的不斷創(chuàng)新和改革上，促進大眾需求得到一定滿足。在互聯(lián)網(wǎng)金融不斷創(chuàng)新、眾籌項目不斷改進的時代背景下，部分體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出一定的無序化等不良特點。為規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府及相關(guān)部門應(yīng)提升對體育產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)金融等方面的重視及監(jiān)管，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及金融發(fā)展需求，靈活利用好宏觀調(diào)控手段，避免體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展失控的同時，為體育產(chǎn)業(yè)的眾籌融資發(fā)展降低一定市場風(fēng)險[3]。

例如政府及相關(guān)部門可對體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)眾籌融資價值進行充分合理的科學(xué)評估，將評估結(jié)果與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及需求進行對比，若相關(guān)眾籌項目產(chǎn)出與投資未呈一定正比則該項目視為失敗，抑制相關(guān)體育項目的發(fā)展。因而政府及相關(guān)部門應(yīng)將體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資重視起來，積極全面的幫助體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃合理、有效的眾籌融資發(fā)展路徑。此外，在互聯(lián)網(wǎng)金融的創(chuàng)新形勢下，體育產(chǎn)業(yè)中眾籌融資模式具備了較多發(fā)展特性，相關(guān)部門應(yīng)充分結(jié)合一定時間內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)、投融資市場的創(chuàng)新需求等因素進行全面分析，制定或優(yōu)化當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的籌融資平臺、項目規(guī)劃策略，充分降低相關(guān)項目間的重合性，降低無效項目的產(chǎn)生概率。

（二）體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資應(yīng)建立完善有效的信用評級機制

體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)眾籌融資模式的良好發(fā)展，相關(guān)部門應(yīng)結(jié)合市場需求制定健全完善的互聯(lián)網(wǎng)信用評級等級，將交易的數(shù)據(jù)信息充分規(guī)范起來，實現(xiàn)相關(guān)信息數(shù)據(jù)的公正、公平及公開。例如在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)影響下，云計算、大數(shù)據(jù)等先進現(xiàn)代技術(shù)便可向體育產(chǎn)業(yè)中投入使用，通過精準(zhǔn)推送、數(shù)據(jù)運算等形式來促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升體育產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。在建立或優(yōu)化信用評價體系時，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)眾籌融資項目的盈利狀態(tài)、風(fēng)險抵御力等方面被充分明確，財務(wù)信息透明度有所提升，鼓勵了一些信用狀態(tài)較好的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，規(guī)范了部分信用狀態(tài)較差的體育產(chǎn)業(yè)運營，減少一定的項目投資，促進自身的不斷改革。國內(nèi)的大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)雖尚處發(fā)展?fàn)顟B(tài)但完善度較高，覆蓋了我國各個行業(yè)，擁有例如央行征信系統(tǒng)、電商、金融、移動通信等行業(yè)及相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)等等。地方政府及相關(guān)部分在對體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式的監(jiān)督、模式優(yōu)化等環(huán)節(jié)中，可借助以上數(shù)據(jù)平臺及云計算形式來促進信用評級機制的構(gòu)建及完善，促進體育產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。

結(jié)束語：結(jié)合以上，眾籌融資模式作為時代發(fā)展背景下的金融創(chuàng)新內(nèi)容之一，在體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)的發(fā)展及運用值得我國政府及相關(guān)部門重視起來。國內(nèi)當(dāng)下的體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資尚處于發(fā)展中階段，各方面仍存在一定問題，政府及相關(guān)部門應(yīng)以規(guī)范市場環(huán)境、構(gòu)建完善信用評級機制等形式，在推動體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)行業(yè)經(jīng)濟不斷發(fā)展的同時，促進體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]王小立.基于金融創(chuàng)新推動下體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式的思考[J].金融經(jīng)濟，2018，No.484（10）：94-95.

[2]陳怡鵬.對金融創(chuàng)新推動下體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式問題的分析[J].金融經(jīng)濟，2018，No.488（14）：139-140.

[3]陳放.金融創(chuàng)新推動下體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式研究[J].探索，2017（03）：186-193.