“2019年中國家電行業(yè)半年度報告”在京發(fā)布

7月30日，“2019年中國家電行業(yè)半年度報告發(fā)布會”在北京召開，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心在會上聯(lián)合發(fā)布了《2019年中國家電行業(yè)半年度報告》（以下簡稱“半年度報告”）。半年度報告通過對家電行業(yè)上半年的運(yùn)行情況進(jìn)行細(xì)致的梳理，對下半年的家電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r做出預(yù)判，幫助相關(guān)部門、企業(yè)厘清行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，為政策的制定、業(yè)務(wù)的規(guī)劃提供依據(jù)，具有承上啟下的積極作用。

中國輕工業(yè)聯(lián)合會綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華，全國家用電器工業(yè)信息中心副主任石文鵬，全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學(xué)等出席了發(fā)布會。

中國輕工業(yè)聯(lián)合會綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華首先致辭，他首先對家電行業(yè)過去取得的成績給予了充分肯定。他說，經(jīng)過近40年的發(fā)展，我國家電行業(yè)已經(jīng)形成了一個門類齊全、配套完善、產(chǎn)業(yè)鏈完整、消費(fèi)市場高度成熟的樣板產(chǎn)業(yè)。對于去年下半年以來，家電行業(yè)出現(xiàn)的整體規(guī)模下降，王旭華主任認(rèn)為，這主要是由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，以及房地產(chǎn)和人口兩個過去拉動家電行業(yè)高速發(fā)展的因素趨于減弱造成的。但是同時，也有一些積極因素給行業(yè)的發(fā)展帶來利好，比如經(jīng)濟(jì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的趨穩(wěn)，政策對家電消費(fèi)的支持，以及消費(fèi)市場的發(fā)展、消費(fèi)需求的擴(kuò)張帶來新的機(jī)會點(diǎn)和增長點(diǎn)。

全國家用電器工業(yè)信息中心副主任石文鵬表示，從數(shù)據(jù)來看，今年二季度，家電行業(yè)整體銷售下滑幅度相比一季度有所收窄，而不同的家電品類可以說是有喜有憂。石文鵬主任認(rèn)為，在傳統(tǒng)大家電領(lǐng)域，由于現(xiàn)有技術(shù)早已成熟，居民家庭保有量接近飽和，在新的顛覆性替代產(chǎn)品出現(xiàn)之前，任何的規(guī)模增長已經(jīng)十分困難，但是，傳統(tǒng)家電市場的替換需求，也給行業(yè)帶來了一些新的機(jī)會，如何更準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者變化的需求，是企業(yè)未來需要更多去關(guān)注的。

全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征對半年度報告進(jìn)行了解讀。報告顯示，2019年上半年，國內(nèi)家電市場零售額累計4125億元，同比增長率為-2.1%，相比一季度-3.1%的同比增長率，下滑趨勢有所緩和。出口方面則保持著增長的勢頭，2019年上半年家電累計出口額1636億元（人民幣值，下同）同比增長率為5.5%。

在眾多家電品類的表現(xiàn)上，可以說“有喜有憂”。傳統(tǒng)家電中，新技術(shù)受到消費(fèi)者青睞，比如彩電的OLED、激光電視，冰箱的多門體結(jié)構(gòu)，空調(diào)的高能效，洗衣機(jī)的洗護(hù)功能等等，在傳統(tǒng)賽道上，消費(fèi)升級的趨勢不會改變。廚電領(lǐng)域，雖然整體規(guī)模增長乏力，但是洗碗機(jī)、集成灶等新興品類，均保持了高速增長，凈水產(chǎn)品向低線市場普及的趨勢十分顯著；隨著垃圾分類的推行，廚余垃圾處理器迎來了爆發(fā)。生活電器品類眾多，代表了人們對生活品質(zhì)的追求，因此近兩年一直保持了不錯的增長勢頭，吸塵器、吹風(fēng)機(jī)等步入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)深度調(diào)整期。

在家電市場的渠道表現(xiàn)上，格局整體穩(wěn)定中又存在細(xì)微的變化。2019年線上家電市場，二季度整體零售額同比增長率為1.1%，較一季度增幅收窄，上半年線上市場累計零售額同比增長率為4.2%；線下家電市場，二季度整體規(guī)模同比增長率為-2.6%，下滑幅度收窄，上半年累計零售額同比增長率為-5.3%。線上渠道向線下市場拓展，線下渠道快速擁抱互聯(lián)網(wǎng)，兩者協(xié)同發(fā)展才能獲得更好的市場機(jī)會和份額，這已經(jīng)是不爭的事實(shí)。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，在所有渠道形態(tài)中，蘇寧易購獲得了22.4%的市場份額，和其他渠道拉開了很大的距離，這也充分說明，其線上線下全覆蓋的模式獲得成功。而京東和天貓，由于在線下市場的短板，分別獲得14.1%和8.0%的份額，占據(jù)第二和第三的位置。其中由于上半年“6.18”大促的原因，京東的份額有所提升，同時京東為了改善線下市場的劣勢，已經(jīng)入股五星，而天貓在這方面的動作則較少。國美在全渠道中，獲得了6.0%的市場份額，占據(jù)第四位，為了改善自身線上的狀態(tài)，國美和拼多多達(dá)成合作，希望借這個電商新秀扭轉(zhuǎn)自身在線上的局面。

近年，在傳統(tǒng)的家電制造企業(yè)之外，有很多新的公司以自產(chǎn)或者代工的方式，進(jìn)入了家電行業(yè)。小米、蘇寧、國美、華為等行業(yè)巨頭殺進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)，欲從本就競爭激烈的市場中分得一塊蛋糕，必將帶來市場震蕩，引起品牌格局的調(diào)整。在消費(fèi)升級大趨勢下，如何應(yīng)對消費(fèi)者更加細(xì)化的、多維度、多層次的消費(fèi)需求，是家電企業(yè)需要著重思考的。未來的家電行業(yè)，仍將面對變幻莫測的國際政治環(huán)境，仍將面對低位運(yùn)行的國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、房地產(chǎn)市場、人口等不利因素，居民在家電產(chǎn)品上的支出情況，短期內(nèi)都不會有明顯好轉(zhuǎn)，這意味著中國家電行業(yè)將繼續(xù)承壓前行。但是，隨著行業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷升級，家電企業(yè)的不懈努力，我們相信家電行業(yè)的整體趨勢是穩(wěn)中趨好，家電行業(yè)將展示出更強(qiáng)勁的韌性和活力。因此，我們預(yù)測2019年全年家電行業(yè)國內(nèi)零售額規(guī)模下滑幅度將進(jìn)一步收窄，到2019年底，全年度國內(nèi)家電零售額規(guī)模下滑1.3%。