新國標重新定義電坐便器，家電企業或迎發展黃金期

張麗

在巨大市場增長潛力的驅動下，越來越多的企業開始大力投入這一市場，專業企業之外，建材家居企業、家電企業甚至專業藥企紛紛涌入，整個市場呈現出“百家爭鳴”繁榮態勢。

然而，眾多品牌涌入，在推動市場規模急速擴張的同時，也造成了市面上產品品質的良莠不齊，嚴重影響了消費者的應用體驗，打擊消費熱情。立足于行業長遠發展，電坐便器市場進一步的科學規范已經刻不容緩。

新國標出臺規范行業，市場洗牌不可避免

3月25日，國家標準委發布了GB/T 23131-2019《家用和類似用途電坐便器便座》推薦性國家標準，此次發布的新國標將完全替代GB/T 23131-2008《電子坐便器》推薦性國家標準，并將于2019年10月1日實施。新國標的修訂，統一了電坐便器的名稱、規范了電坐便器的定義，還將清潔率、吹風風量、吹風噪聲、用電量、用水量、耐久性六項技術要求按照國際先進、國內先進、國內中等和國內一般分為A、B、C、D四個等級，讓消費者可以根據等級標注選擇自己需要的產品，并新增了包括抗菌、防霉、除菌、除異味等多個健康項目以及“智能”定義。

新國標的實施對市場門檻的提升是毋庸置疑的。中國家用電器研究院副總工程師、環境與健康相關產品檢測所所長魯建國在接受記者采訪時就明確表示，新國標的出臺終結了電坐便器行業長時間“零門檻”的發展狀態。他指出，在現行的規范中，由于沒有對技術方面的細化規定，就相當于沒有為行業設定門檻。比如，清潔率，它是判定電坐便器性能的核心要素，但現行的規范中并沒有相關規定，新國標則明確要求，電坐便器的清潔率必須保證，合格線在70%-80%。此外，在健康、智能化等方面，新國標也進行了細化規定，將有效杜絕如今市面上泛濫的“偽智能”、“偽健康”產品，提高品質。

新國標的出臺，將電坐便器品質的評判標準從最基礎的“合格”升級為更加細化的功能區分，“低端不低質”成為了大前提。低端產品與中高端產品的區分將更加側重功能的豐富性，包括了智能化操作、健康除菌等多個方面，讓消費者更容易“只選對的，不選貴的”。日趨理性的消費理念將加速整個電坐便器市場由蠻荒式擴張向差異化創新轉型，從而對從業的綜合競爭能力提出了更高的要求，優勝劣汰不可避免。

電坐便器“家電”屬性凸顯，家電企業優勢明顯

如今電坐便器市場即將迎來的洗牌期，事實上并非這個行業第一次面臨。從2017年開始，政府對電坐便器行業的監控力度就在明顯加強，科技與環保的門檻逐漸提高，導致了大量追趕行業熱潮的小規模企業大量退市，同時，大量有實力的建材、衛浴企業競相涌入。到目前為止，在國內市場，建材衛浴企業仍是電坐便器市場的主要參與者。不過，新國標的出臺有望改善這一局面，為家電企業創造更好的競爭條件。

新國標中重新定義了概念，將“電子坐便器”修改為“電坐便器便座”，強調電力驅動。魯建國認為，以核心技術出發點，新國標明確了電坐便器的“家電”屬性。這就讓家電企業擁有了天然的技術積累優勢。他表示，家電企業在電器用電安全方面優勢非常明顯，將很好的解決目前行業存在的安全短板，能夠更快贏得消費者信任。

中國家用電器檢測所健康家電檢測中心工程師陳松濤也強調，新國標規范了實驗過程，引入了“標準運行模式”的定義，能夠更加有效的對電坐便器的性能作出評價。標準中規定電坐便器的清潔率、吹風噪聲、用電量、用水量等性能指標都是在標準運行模式下進行測試的，這些性能指標通過同一個程序反應出不同電坐便器之間的性能差異，能夠使產品的性能優劣有更加直觀的比較。技術實力雄厚，產品品質過硬的企業更容易獲得消費者的青睞。

在我國，電坐便器雖然經過了多年的快速擴張，市場規模增長明顯，但是，從消費端來說，市場仍屬于起步階段。有數據統計顯示，到2018年，國內電坐便器市場普及率僅約為1%，主要集中在北京、上海、廣州、深圳等發達城市。整體來看，在國內市場，電坐便器市場仍處于用戶培養、用戶教育階段，而家電企業，特別是品牌企業，擁有的品牌影響力、完善的服務體系、多維度的渠道架構，都將成為其特有的競爭資本。正如海爾衛璽CEO李長征在接受記者采訪時所表示的，“我們有品牌優勢，有技術積累，服務優勢，可以快速整合優勢資源，能夠站上‘快車道’。”

在電坐便器市場，家電企業將不再是傳統意義上的“搶灘者”，而是正在成為正統的“逐鹿者”。這是不可多得的天然機遇。不過，亮明“家電”身份的電坐便器，將會迎來更加多元化、理性化的消費需求，而企業為了滿足不斷攀升的消費需求，唯有加緊技術、服務、營銷模式等多個維度的創新升級，這也會是更加嚴峻的挑戰。在這片家電“新藍海”中，家電企業能否找到自己位置，關鍵還在于修煉內功！