獲大獎(jiǎng)的小瓶貼

流念珠

創(chuàng)立于1968年的艾菲獎(jiǎng)，是紐約美國營銷協(xié)會(huì)為表彰年度投放廣告達(dá)到目標(biāo)，并獲得優(yōu)異成績的廣告主、廣告公司所專門設(shè)置的特別廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。2015年，來自中國的某礦泉水公司，以一個(gè)創(chuàng)意小瓶貼設(shè)計(jì)脫穎而出，獲得了艾菲獎(jiǎng)品牌公益類的金獎(jiǎng)。為這家礦泉水公司設(shè)計(jì)創(chuàng)意瓶貼的，是設(shè)計(jì)師龍杰琦。那時(shí)，該礦泉水公司找到龍杰琦，請他幫忙從“節(jié)約用水，反對浪費(fèi)”這個(gè)主題出發(fā)，為礦泉水設(shè)計(jì)瓶身或瓶貼。龍杰琦苦思良久，卻沒能找到好的靈感。

有一天，一個(gè)朋友邀請龍杰琦到他公司，觀看他們公司舉行的籃球?qū)官悺Ｙ悎錾希屑∈乱鹆她埥茜淖⒁狻Ｓ袀€(gè)下場的球員想到休息區(qū)拿礦泉水喝，可當(dāng)他看到椅子上擺放著的已經(jīng)被擰開的十幾瓶礦泉水時(shí)，愣住了。因?yàn)榈V泉水瓶身都一樣，他根本沒法辨認(rèn)自己原先開的是哪一瓶。無奈之下，他只得再打開一瓶新的礦泉水。

龍杰琦正是從這個(gè)細(xì)節(jié)中捕捉到了一個(gè)設(shè)計(jì)靈感。他腦中閃過一個(gè)數(shù)據(jù)：中國有13億人口，但人均水資源只有世界平均水平的1/4。龍杰琦感嘆：就這僅有的1/4，也經(jīng)常會(huì)被浪費(fèi)，比如剛才所見的這個(gè)場景，就是團(tuán)體活動(dòng)后水資源浪費(fèi)的一個(gè)縮影。回家后，他搜到了一個(gè)團(tuán)體活動(dòng)后水資源浪費(fèi)的更準(zhǔn)確數(shù)據(jù)：北京全年會(huì)議接待近1731萬人。這些人中，70%的人飲用瓶裝水。按照每人次1瓶的量來計(jì)算，每年大概有1211萬瓶水被使用。如果每瓶水含量500毫升，每次每瓶水中有1/10未被喝完就被丟棄，那么每年僅北京就有超過600噸水被隨意浪費(fèi)掉。

龍杰琦覺得，團(tuán)體活動(dòng)后的水資源浪費(fèi)完全可以避免，因?yàn)槟遣皇侨藗児室鉃橹呛芏嗳私?jīng)常忘記哪一瓶水才是自己喝過的。有些心細(xì)之人，或許用過各種方法識別自己的瓶子，但多數(shù)人還是會(huì)經(jīng)常混淆，所以造成了不必要的浪費(fèi)。

那么，怎樣才能讓人們輕易地找到屬于自己的那一瓶水呢？龍杰琦干脆從“標(biāo)記”這個(gè)關(guān)鍵詞出發(fā)，做一系列設(shè)想。最終，他設(shè)計(jì)出了一個(gè)完美方案——把礦泉水瓶變成“手寫瓶”，即在原有礦泉水瓶貼的基礎(chǔ)上，增加類似于刮刮卡的特殊油墨涂層，消費(fèi)者只要?jiǎng)觿?dòng)手指，即可在瓶身上留下自己的專屬標(biāo)志，如文字、涂鴉，等等。

“每個(gè)人都有一支獨(dú)特的‘記號筆，那就是我們的手指。留下記號，減少浪費(fèi)！”這是龍杰琦專為“手寫瓶”設(shè)計(jì)的廣告詞。“手寫瓶”推出之后很受歡迎，因?yàn)槿藗儤?biāo)記自己喝過的礦泉水瓶變得簡單有效且充滿趣味。僅僅一個(gè)月，該品牌礦泉水的銷售額就提高了11.6%。最為關(guān)鍵的是，這一品牌的礦泉水開啟了“給礦泉水瓶做記號”的潮流，大大提升了品牌知名度。

“手寫瓶”雖然只是龍杰琦在瓶貼上做的一個(gè)小小改變，但它倡導(dǎo)更多人關(guān)注水資源問題，使人們參與到“節(jié)約用水，反對浪費(fèi)”的實(shí)際行動(dòng)中來。一個(gè)小小的瓶貼，發(fā)揮出的是大大的公益作用。