淺析“小眾型”文化類電視節目熱播的成功因素

宋祎銘

摘要：本論文主要通過對“小眾型”文化類電視節目其熱播成功因素的分析，折射出當今電視節目市場發展現狀，也適時呼應了全民“文化熱”這一現象。

本文利用結合分析、實例論證等方法，通過創新比較的關鍵詞與切入角度，涉及了《朗讀者》、《中國詩詞大會》等最近熱播的文化類電視節目，從而進行了較為系統的原因分析。

“小眾型”文化類節目成功的因素不僅取決于創新的節目形式，更在于其節目本身結合了中國傳統文化與道德文明，具有濃厚的文化底蘊與內涵，使節目本身在娛樂大眾的同時發揮了最大的教化功能，保持了作為文化類節目該有的文化深度而不是淺浮于表面。

文化類節目的崛起是時代使然也是必然，在信息化發展迅速的今天，傳統文化的發揚與傳承更顯得尤為重要。而文化類節目兼并新舊應運而生，也恰巧將傳統文化“喚醒”于每個人心中。

關鍵詞：小眾;文化類電視節目;創新;文化傳承;受眾

一、“小眾型”電視節目的發展現狀

“小眾型”電視節目是時下在眾多電視節目類型中迅速發展，逐日崛起的一類電視節目類型。傳統意義上的“大眾”電視節目都是基于大眾傳播，面向廣大未知的、不確定的受眾而進行的節目傳播形式。而所謂“小眾型”節目則是有區別于主流的，獨成一派或是自成體系，被少數人所了解或接受的?！按蟊姟钡母拍罹褪欠秶鷱V的、無限制、不確定的，因此誕生出多種電視節目類型來供人們選擇觀看。而“小眾”的受眾范圍較窄，受眾人群較少，由此其節目類型就相對較少。

隨著傳媒的快速發展和接受美學的出現，電視從業者逐漸明確認識到可以用符合時代潮流的方式將某些傳統的，亦或是陳舊的題材進行翻新創造，從而來吸引明確而有限的受眾，集中精神辦到有專屬特色的電視節目?！靶”娦汀彪娨暪澞康尼绕疒厔輥碓从谑鼙妼τ陔娨暪澞恐械奈幕枨蟮亩鄻有约皞€性化色彩。文化價值回歸是時代所需。隨著人們受教育程度的普遍提高，“小眾型”電視節目便也隨著社會主義價值觀的多元化改變進入人們的視野。

二、“小眾型”文化類電視節目的理念

1、新穎的節目形式

隨著科學技術不斷發展，媒體更新換代速度的不斷提升，媒介融合日益滲透著人們生活的方方面面。但是為了文化轉型的需要，迎合大眾市場不斷發展多樣的需求，電視媒體不得不放棄原有的傳統節目模式，積極與新興媒體相結合，使節目形式完成創新性的轉變。2017年2月18日，中央電視臺推出的大型文化類電視節目---《朗讀者》，其節目利用新穎的節目形態、優質的內容制作以及豐富的精神內核，創新了文化類電視節目的播出形式，引起了受眾廣泛的關注。節目采用兩個空間的節目構成形式，使兩個不同的空間與節目色調與節目情感相嵌套連接，從而可以使嘉賓在兩個不同的空間中向觀眾傳達出不一樣的情感。而在節目《國家寶藏》中則采用了表演、模擬等給觀眾呈現出豐富的歷史色彩。拋棄了以往一本正經說歷史的枯燥形式，加入了情景劇演繹的概念與節目環節，每位寶藏守護人都以表演的方式最大程度上還原了文物寶藏身上所流傳的歷史故事。力求做出最有文化歷史底蘊的情景劇，直觀生動、深入淺出地將每一件文物傳奇訴說與受眾，傳播其節目的主要思想，趣解但不“屈解”歷史，從而達到寓教于樂的目的。

2、創造性的節目理念

文化類節目具有更深刻的節目內涵和創造性的節目理念，使之與其他類型電視節目單純的娛樂功能不同，而是加重了節目本身的科普與教育意義。例如在文化類電視節目《朗讀者》中，以弘揚傳統文化為內核基調，旨在實現文化感染人、鼓舞人、教育人的傳導作用。其節目的創造性節目理念來自于節目本身的原創性與嘉賓選擇。節目嘉賓來源多樣，有斯琴高娃、馮小剛等演藝圈人士;有鄭淵潔、曹文學等文學大咖;有鄒市明、郎平等體育名流;當然也有許多草根大眾…多樣化的嘉賓設置，縮小了與受眾的距離，使之更容易產生心靈上的共鳴。他們不僅是光鮮亮麗的大明星，更是平等于大眾的普通人，他們給觀眾帶來了感動、熱淚、感慨，賦予了節目足夠的魅力與創造性。針對漢字手寫危機，央視科教頻道推出了《中國漢字聽寫大會》，使參賽者與受眾能夠在游戲中學習知識、領略漢字之美，從而喚醒更多的人對于文字基本功的掌握和漢字文化的學習。使原本傳統的節目主題和寓意翻新出了更具趣味性的受眾體會。其節目理念是讓受眾能夠最大程度的參與這場文字書寫活動中，于是在參賽選手均為青少年的基礎下，節目中還設計了由十人組成的“成人體驗團”，他們與參賽選手同時書寫漢字，不僅給觀眾帶來了強烈的現場參與感，更進一步完善了其節目理念。同樣具有創造性節目理念的還有《中國詩詞大會》，節目播出過程中使用全媒體互動策略，實現實時多屏傳播，充分調動電視機前觀眾與參賽選手同步答題，增加了觀眾對于節目的參與感。

3、“小眾型”文化類電視節目熱播成功對文化傳承的啟示

在手機電腦等智能化產品普及的現代社會，愈來愈多的人開始使用鍵盤書寫，用慣了電子鍵盤的人寫漢字的能力會下降。針對漢字手寫危機，央視科教頻道推出了《中國漢字聽寫大會》。本電視節目形態設計研發者的關正文說：“為孩子們舉辦漢字聽寫競賽活動的想法產生于在美國有英語的全國拼字比賽，從1925年延續至今，一代代孩子參加，成為全民關注的帶有民族性質、國家精神的活動。我們的漢字那么美，傳承又那么重要，我們也應該有這樣的活動?！?隨著互聯網技術的飛速發展，如今“提筆忘字”現象也是日漸嚴重，該節目寓意喚醒更多的人對文字基本書寫的掌握以及對漢字文化的學習，將文化與傳承能夠更好地落實于紙張上。正如時任中央電視臺科教頻道總監金越介紹——“這不是一個秀場，呈現出來的狀態可能非常單純、簡樸，但卻可以吸引觀眾在電視機前同步參與，在游戲中學習知識、領略漢字之美?！?/p>

三、“小眾型”文化類電視節目的語言表達特征

“小眾型”文化類節目的主題都以發揚傳統文化為基調，具有一定的文化底蘊。因此節目用語整體偏向于文學化。不論是主持人臺本或是嘉賓發言，都避免了過于口語化與日?；Ｊ构澞康奈幕灾黝}看起來不會略顯單薄。

運用詩詞或是文化類普及來進行節目轉場也是文化類節目的用語特點之一。因為文化類節目主題性較明確，文學性語言在節目中起到了支柱性的作用的同時，也推動著節目的進程。一般在文化類節目中這種轉場出現于節目首尾的次數偏多，能達到起承轉合的受眾感受，給予受眾情感一個很好的起幅與落幅，為后來節目用語所要烘托的情感的通常連貫打下基礎。

四、結語

“小眾”文化類電視節目在創新的基礎上不斷發展，既是時代潮流之選擇，又彰顯當今社會文化價值回歸之趨勢?？傮w上看，其熱播成功的因素不僅得益于外部的體制、經營、管理創新研究等，更離不開內在的節目本體創新形式與理念。簡而言之，文化類電視節目正在被大眾所熟知了解，經歷漫長節目變革發展的洗禮，終究完整了其自身的節目體系的塑造。時代思想與節目潮流是無時無刻不在發展變化著的，文化類電視節目仍然面臨著巨大挑戰，同樣也擁有著更多創新進步的空間，只要繼續以合理性、平衡性的尺度去面對市場、受眾、媒體等提出的挑戰與風險，就能化險為夷，使“小眾型”文化類電視節目在電視節目市場中贏得生存與發展的有效空間。

參考文獻：

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（作者單位：天津工業大學）