傳媒公司稅收負擔分析與稅務籌劃

張子墨

摘 要：本篇文章通過簡單地介紹我國傳媒公司的基本情況，讓讀者在充分結合當代市場環境背景下，對傳媒公司有一個大致的了解。并在此基礎之上，對傳媒公司的稅收負擔和稅務籌劃分別進行思考和分析，希望能夠給予相關行業的工作者一定的思考和啟發，從而不斷地推動傳媒公司內部趨于完善。

關鍵詞：傳媒公司;稅收負擔;稅務籌劃

引言：雖然依托于我國良好的發展背景，各行各業都得到了明顯的提升，取得了一定的成績，尤其是傳媒公司，更是在網絡科學技術手段不斷提升的現在，在市場競爭中愈發地占有優勢。但是，越是在發展更加深入的時候，越是容易遭受到稅收風險和其他財務問題，為傳媒公司的進一步發展造成了阻礙。因此，通過對傳媒公司的稅收負擔進行分析，并且對稅務進行科學籌劃，能夠幫助傳媒公司通過提高內部管理和控制能力，從而取得持續的發展。

一、傳媒公司的相關介紹

傳媒作為一種直觀互動和接收彼此信號的基本方式，在很早以前就已經出現了，無論是各種奇特的手勢，各種樣式的旗語，或者是古代烽火等，都是傳媒的一種具體形式。而隨著時代的不斷發展，傳媒也依托于工具的改進和創新，發生了變化。各種信件、繪畫、印刷品等，都是改革開放時期的常見傳媒形式。而到了近現代，傳媒更是已經發展成了廣播、電視和各種網絡傳播媒介。從這簡單的發展歷程中，我們可以看到，傳媒正在出于一個不斷發展和進步的階段，而基于這種良好的發展態勢和樂觀的發展前景，我國傳媒公司的越來越多，并且仍然呈現出上升的趨勢。而即便是這樣，我們也不敢說當今的傳媒市場已經達到了飽和，因為新媒體的出現且加速發展，讓我們看到了區別于傳統媒體的新態勢。

而現在我們所說的傳媒公司，大多是以互聯網傳播媒介作為主要方式的。而互聯網所具有的更新速度快、靈活方便和成本節約等特點，也決定我們傳媒公司的特點。而傳媒公司的大部分業務收入中，以廣告收入為主，并且廣告的經營在我國甚至仍然呈現出年均遞增10%的發展速度。而我國國家政策也積極推出各種法律法規，以此來保證傳媒公司的發展速度和發展節奏。而在這其中，傳媒公司自身的稅收情況，是國家予以重點關注的部分。而我國傳媒公司除了幾大巨頭之外，大多是仍然處于發展階段的中小企業，因此必須對稅收承受能力和籌劃能力非常重視，并且通過不斷地改革和完善，才能更好地適應市場發展節奏，從而更好地提升競爭力。

二、傳媒公司的稅收負擔分析

稅收負擔不僅是每一個產業每一家公司都應該列為重點管理對象的要素，同時也是表現企業經濟發展水平和承擔能力的重要表現[1]。而作為傳媒公司，由于主要的經營項目一般有廣告代理和影視節目制作等，同時還會通過發展有線電視網絡等的方式來擴大市場影響力，并且很多中小傳媒公司在發展方向還趨于多元化，甚至會將觸角伸到房地產、旅游行業和酒店行業等。因此，從如此廣泛的經營范圍中，我們可以看到傳媒公司的稅收類型也是多種多樣的。除了增值稅和企業所得稅等基礎稅種之外，還會根據公司經營業務來增收其他的稅種。

而本篇文章主要關注的傳媒公司的稅收負擔，具體計算方式就是通過衡量企業所得稅與公司利潤總額的比例而得出的。如果該稅收比例比較小，足以說明傳媒公司，在這一段時間內的發展是比較良好的，是具有比較強的稅收覆蓋能力的。而與之相對應的，如果企業的稅收比例比較大，說明企業這一段時間的發展戰略，可能需要進行相應地調整，否則企業將會因為無法承受巨大的稅收壓力，而面臨倒閉或被并購的后果。因此，傳媒公司的稅收負擔指標，能夠非常直觀清晰地展示出傳媒企業的收益情況，而通過橫向和縱向對比多個時期的稅收負擔指標，我們還可以對政策態度進行一定的估計，從而做好及時調整發展戰略的準備，以期能夠讓傳媒企業更好地跟上國家政策的發展方向，謀求最有利的發展時機[2]。

三、傳媒公司的稅務籌劃分析

（一）稅收籌劃基本概述

稅收籌劃還有另外一個非常通俗易懂的名字，即合理避稅。因此，稅收籌劃主要就是企業根據自身實際的經營情況和經營特點，并在符合市場發展基本規律和原則的基礎上，以不違背國家稅法和其他法律的基礎上，盡可能地降低稅務負擔，從而減輕自身稅收壓力的一種行為[3]。由于該項行為既要做到合理性和合法性，因此需要企業根據自身實際情況進行統籌分析和客觀規劃。而在當今市場環境中，最常見的稅收籌劃手段，主要有滯延納稅時間和制定低繳稅方案。例如，最簡單的稅收籌劃手段就是根據國家在某一時期的稅收制度來進行合理避稅。而對于很多企業來說，這種方式只能在某一時機下才能實行，因此并不是任何時候都可以使用的。而使用較多的，大多是利用我國稅法中的一些空白來進行避稅，雖然這種方式存在一定的逃稅行為，但是由于不在稅法的范圍之內，因此仍然可以很好地幫助企業進行合理避稅。除此之外，還有轉嫁籌劃和涉稅零風險這兩種方式。如果納稅人有多種經營產品，就可以在繳納稅款之前判斷哪一個稅種更加地節省，從而將大部分的業務轉移到其中，降低繳稅。而涉稅零風險主要就是通過避免稅收罰款的行為來降低稅款。

（二）傳媒公司的稅務籌劃強化策略

由于我國傳媒產業是近現代才得以發展起來的，因此很多企業法人其自身對于稅收籌劃的風險意識，是非常地薄弱的[4]。他們并沒有看到稅務籌劃風險是始終客觀存在的，因此他們在實際工作的過程中，并不會將管理的重點放在稅務籌劃方面，他們認為只要不斷促進利潤的增長，只要掌管好手頭上的資金，就不會出現風險和意外。而在我國傳媒稅收法律政策不完善的現在，這種做法無疑是存在巨大的風險的。尤其是近年來，我國為了促進文化產業的發展，正在陸續出臺很多的稅收法律政策，并且主要是針對傳媒公司來制定的，雖然非常地零散和缺乏統一性，但是對于傳媒公司而言，仍然像是腳下未知的定時炸彈，如果一不小心，就會很容易踩到雷區，而這一后果傳媒公司是否有能力承擔，我們不得而知。因此，傳媒公司非常有必要對稅務籌劃進行加強，從而為企業自身的發展更好地樹起防護罩。

一方面，傳媒公司應該加強稅務的籌劃風險意識。只有充分地意識到籌劃風險的重要性和必要性，傳媒企業在日常的管理和進行重大決策時，才會更好地注重稅務方面。因此，尤其是我國很多新興的傳媒公司，應該通過多種形式，加強公司內部領導層的稅務強化意識[5]。例如，可以通過積極參加講座和會議的形式，不斷重塑傳媒公司內部高管和決策層的認知，讓他們能夠重新建立起相應的知識體系。而在此基礎之上，他們才能通過自身強大的影響力，作用于每一個內部員工。同時，為了促進稅務籌劃更加地科學合理，還應該利用相關稅法，對現有的產品進行重新規定，尤其是文化類的產品，更應該作為及時更新和調整的重點。只有通過對各類產品進行重新規劃，才能既保證經營的順利性同時又不會觸犯到稅法，從而才能加強傳媒公司的稅務屏障。

而另一方面，我國也應該進行相應地調整。尤其是在當代環境下，為了能夠充分發揮我國傳媒公司的宣傳能力，讓我國精神文明建設得以順利推進，我國應該對現有的法律體系，進一步地完善和補充，尤其是在文化產業稅收法律政策上面，更要注重在引導和規范的同時做到不制約和不死板，才能讓我們傳媒公司更好地受到鼓勵和幫助，他們才不會因為過重的收稅負擔而降低生產積極性[6]。

總之，自從2012年我國針對傳媒產業的政策落實之后，就為我國傳媒公司指明了一個具體的前進方向，尤其是將經營性文化產業作為了重中之重。對此，我們傳媒公司在目標明確的基礎之上，更應該關注公司內部的稅務情況，對公司現在已經將來的稅收負擔能力有一個準確的預估，并通過科學合理的稅務籌劃分析，促進傳媒企業的不斷轉型和升級。

四、結束語

總而言之，通過對傳媒公司的稅收負擔，進行分析與稅務籌劃，我們可以站在一個更加客觀合理的角度，對傳媒公司的實力和市場競爭能力進行綜合分析，以及積極主動地尋求企業能力的增長點，從而更好地提高公司自身的綜合實力和經濟效益，更好地滿足社會發展需求，跟上社會發展節奏，在競爭激烈的市場環境中謀求更加長遠且持續的發展。

參考文獻：

[1]索穩.企業薪金的個人所得稅稅收籌劃分析——以某傳媒公司為例[J].現代經濟信息，2016（18）.

[2]黃敏.關于新形勢下出版企業科技期刊集群發展策略的思考——以中國科技出版傳媒公司為例[J].編輯學報，2012，24（5）：461-465.

[3]王淑敏.不同經營模式下企業自有房產稅負及凈現金流量分析[J].冶金財會，2017（5）：46-48.

[4]樓華豐[1].建筑施工企業“營改增”稅收籌劃的全新思路解析[J].財會學習，2017（7）：140-140.

[5]王曉雪.營改增背景下工程建筑企業的稅收籌劃策略[J].智富時代，2018（6）.

[6]孟欣.試論企業稅務籌劃的基本途徑、核心環節及其風險防范[J].納稅，2018（10）.