于在翔
一、報紙的優(yōu)勢
自從現(xiàn)代意義上的報紙出現(xiàn)以來,經(jīng)過幾百年的發(fā)展,報紙的傳播方式已經(jīng)形成了符合自身發(fā)展的一套運行機制。雖然近幾年受到新媒體的沖擊,但報紙依舊具有其他媒體不可比擬的優(yōu)勢:
(一)閱讀方便、保存容易
紙張是人類文明傳遞的最重要載體,報紙以紙張為載體,具有可隨時閱讀,不受時間限制等特點,并且非常容易保存,這是其最為顯著的優(yōu)勢。現(xiàn)在出現(xiàn)的各種新媒體平臺,一般都是借助智能手機為終端,并且要輔以相關無線信號,受眾必須具備一定的知識水平,掌握一定的現(xiàn)代設備操作手段,這對于一部分老年人、少年兒童來說,是一個很大的障礙。報紙非常容易互相傳閱,讀者人數(shù)可以是印刷數(shù)的幾倍,并且報紙的保存也很容易,日后要查閱很方便。
(二)公信力強
現(xiàn)在新媒體的快速野蠻發(fā)展,滿足了一部分受眾的好奇心。為了追求“粉絲”數(shù)量,一些新媒體平臺喪失新聞報道的底線,胡編濫造一些低級趣味的新聞,甚至炮制一些假新聞。而報紙作為傳統(tǒng)媒體,一直秉持著嚴肅的新聞報道風格,長期建立起來的公信力,是一種無形的品牌價值。經(jīng)過新媒體“反面教員”的教育,一些受眾逐漸又回歸到傳統(tǒng)媒體,這為報紙的后續(xù)發(fā)展提供了一個新的機遇。
(三)信息渠道權威
報紙在長期的發(fā)展過程中,與一些政府部門建立了穩(wěn)固的信息源渠道,相對于新媒體的“道聽途說”,報紙的新聞報道更具有真實性、權威性。在目前信息爆炸的時代,報紙的信息雖然有些滯后,但憑借權威部門的信息源做后盾,依舊大有文章可做。
二、如何發(fā)揮報紙的優(yōu)勢
(一)新聞寫作方式采取口語化
報紙的發(fā)展應當與時俱進,語言的發(fā)展也應當具有時代特征。在這方面,報紙的新聞寫作方式應當向新媒體學習,汲取其語言活潑屋利的風格。
為此,煙臺晚報要求編輯稿件時,注意語言通俗易懂,并盡量采用“主題+副題”的標題結構,讓讀者第一眼看到新聞點,抓住讀者的閱讀欲望。同時,也應當注意,語言的生動活潑,不意味著所有的網(wǎng)絡語言都可以借用,要取其精華去其糟粕。
(二)加大版面表現(xiàn)形式
新媒體形勢下,受眾的閱讀習慣大大改變,快速獲取信息、輕松閱讀,是受眾追求的方向。報紙應當積極吸取新媒體圖文并茂的特點,版面要采取靈活多樣的表現(xiàn)形式,吸引受眾閱讀,激發(fā)受眾的閱讀興趣。特別是都市類報紙,要采取圖片、圖表、制圖等簡單明了的表現(xiàn)形式,豐富版面表現(xiàn)力,讓讀者喜聞樂見,輕松閱讀。
煙臺晚報在這方面,做了有益的嘗試。在每年兩會召開期間,重點解讀政府工作報告,提取其中涉及民生的信息,通過美編制圖、做表等形式,將版面美化,形成強烈的視覺沖擊力,受到讀者好評,也獲得了良好的社會效益。
(三)加強與讀者的互動
報紙的辦報方向,要切實做到以讀者為中心,為讀者服務。
在新形勢下,讀者的訴求越來越多樣化。在辦報過程中,應當切實做到以讀者為中心,報道內容從受眾角度考慮,采寫內容從受眾角度入手,多提供讀者喜聞樂見的新聞。
同時,在報道過程中,加強與讀者的互動,增強讀者的“粘性”。比如,在冬季關注供暖情況,煙臺晚報及時提供市民與供熱企業(yè)的溝通平臺,幫助市民解決供暖問題;在考試季,及時為讀者提供相關考試信息,煙臺晚報請教育部門解答市民的相關問題;在舊城改造過程中,煙臺晚報及時開通相關問答欄目,解答相關疑問,為城市建設提供正能量、化解社會矛盾。
通過一系列的活動,可以增加讀者對報紙的感情和依賴性,形成良性互動,確保報紙的發(fā)展基礎。在新媒體環(huán)境下,能夠“粘住”一部分讀者,為報紙的發(fā)展提供堅實的基礎。
總之,在新媒體沖擊的形勢下,報紙一方面要順勢而為,不能抱殘守缺,而是要積極尋找新的發(fā)展突破口,尋求更大發(fā)展;另一方面,也要穩(wěn)住陣腳,不被一些恐慌性的輿論所誤導,踏踏實實守住既有陣地,認真分析形勢,采取恰當?shù)淖兏铮龊米鰪娂埖陌l(fā)展。