“618”戰(zhàn)績公布 電商之間誰贏誰輸?

趙陽

“618”作為一年的中間點，無論作為電商還是制造企業(yè)，對于未來消費趨勢的判斷和全年的銷售預(yù)判都具有重要借鑒意義。

值得關(guān)注的是，電商明顯呈分化發(fā)展，集中優(yōu)勢資源重點投入在自身強(qiáng)勢品類上。京東以科技類產(chǎn)品為主，銷售情況十分搶眼。蘇寧易購依靠自身線上線下全渠道優(yōu)勢，家電品類產(chǎn)品成為消費熱點。天貓主要體現(xiàn)在品類全面、商家云集，消費者可選產(chǎn)品豐富。

電商分化式發(fā)展已經(jīng)成為行業(yè)的必然趨勢。據(jù)國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人付凌暉介紹：“2019年1-5月份，社會消費品零售總額161332億元，同比增長8.1%。全國網(wǎng)上零售額38641億元，同比增長17.8%，實物商品網(wǎng)上零售額30415億元，增長21.7%，占社會消費品零售總額的比重為18.9%。”如此龐大的市場需求量下，某家電商獨大的情況基本不會發(fā)生，僅依靠單獨的一兩家電商企業(yè)絕對無法滿足消費者日益旺盛的購買需求，隨著產(chǎn)業(yè)逐漸完善，電商行業(yè)競爭模式逐漸從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)為比拼購買體驗的提升。

電商大數(shù)據(jù)揭秘 本屆“618”沒人玩虛的

6月18日晚間到6月19日凌晨之間，各大電商的銷售數(shù)據(jù)紛紛公布，銷售成績十分亮眼。京東數(shù)據(jù)公布，本屆“618”購物節(jié)從6月1日啟動至6月18日截止，總計下單金額達(dá)到2015億元。同比去年的1592億元，有26.57%的增長。

蘇寧在“618”活動的戰(zhàn)報中表示，從6月1日到6月18日晚間，蘇寧全渠道訂單量同比增長133%，其中，家電訂單量同比增長83%，大快消訂單量同比增長245%。蘇寧縣鎮(zhèn)級市場為此次“618”帶來了不錯的收益，零售云銷售額同比增長222%、銷售量同比增長566%，共計3156家門店參戰(zhàn)“618”。

天貓重點發(fā)展支柱型品牌，天貓“618”過百品牌成交超去年雙11，包括CPB、歐萊雅、屈臣氏、城野醫(yī)生、特侖蘇、匹克、銳澳等100多個國內(nèi)外大牌，上百個國內(nèi)外品牌成交超去年雙11，最高增長超40倍。主打新品的“聚劃算”與主打特價的“天天特賣”成為天貓“618”的絕對主力，分別為品牌帶來3億以上新客和4.2億訂單。

拼多多作為新晉“網(wǎng)紅”電商，雖然“618”期間因為入駐商家退出的風(fēng)波影響，但銷售業(yè)績依舊非常可觀，據(jù)拼多多整體數(shù)據(jù)表示，截止6月18日24：00，拼多多訂單數(shù)突破11億筆，GMV同比增長超過300%。80、90后是拼多多的主要消費人群，拼多多作為“拼購”模式的引領(lǐng)者，本次“618”的業(yè)績也證明了其不可忽視的競爭力。