融媒體環境下地市級電視臺的轉型與發展

朱意

摘要：融媒體背景下，地市級電視臺受到的沖擊也越來越大。要想獲得轉型發展，有效提升自身核心競爭力，地市級電視臺必須積極融入到新媒體環境當中，根據自身的實際情況采用更為科學合理的方式展開改革創新。本文首先對融媒體環境下地市級電視臺所面臨的機遇和挑戰進行了簡單分析，以此為基礎提出了幾點推動地市級電視臺轉型發展的策略。

關鍵詞：融媒體環境：地市級電視臺：轉型發展

融媒體指的是充分利用媒介載體，將廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容等方面進行全面整合，以此來提升傳播效率的新型媒體。在這種背景下，地市級電視臺要想獲得更進一步的發展，必須抓住融媒體時代帶給自身的發展契機，根據自身的實際情況進行發展戰略的調整，進行更為深入的探究，制定出更加符合自身實際發展需要的策略。

一、融媒體環境下地市級電視臺所面臨的機遇與挑戰

（一）融媒體環境下地市級電視臺所面臨的發展機遇

地市級電視臺因為受到傳統傳播形式的限制，其所制作電視節目的時間、地域、觀看人群都有限制，這對其影響力、收視率都造成了比較大的阻礙。但是，隨著互聯網信息技術的快速發展，在當前融媒體環境下，互聯網技術的有效應用也使人們對電視節目選擇的范圍得到有效擴大，徹底打破時間和空間對地市級電視臺發展的限制，并為其發展提供了新的機遇。尤其是，能夠為地市級電視臺的發展提供技術方面的幫助與支持，推動節目向著更加多元化的創新發展。

（二）融媒體環境下地市級電視臺所面臨的發展挑戰

融媒體時代，地市級電視臺在得到新發展機遇的同時，也面臨著新的挑戰。隨著網絡信息技術的快速發展，人們對電視節目的要求也越來越高，展示在人們面前的電視節目也越加多元化。這種情況也徹底暴露了地市級電視臺節目的缺陷：-

第一，地市級電視臺的節目形式過于單一傳統，絕大多數電視節目都是直白的新聞報道，創新性以及活力都嚴重不足，自身的電視制作水準也很難得到有效提升;

第二，地市級電視臺的人才引進、培養以及管理機制存在一定的問題，并不符合長效要求，沒有辦法吸引優秀人才加入，人才流失情況嚴重，很多電視制作人員的水準都相對較差，團隊整體能力也還有比較大的問題，工作人員的創新意識還存在更大的提升空間，必須要通過不斷的知識學習融入全新的想法展開多元化創新，這樣才可以為自身的發展提供更有力的支持和保障。

二、融媒體環境下地市級電視臺的轉型與發展策略探究

（一）以優勢本土資源為依托推動自身的轉型發展

對于本土電視臺來講，其安身立命發展的主要依據就是堅持本土化。以本文化資源為依托展開轉型發展可以通過心理以及地域的接近性使自身的核心競爭力得到有效增強。所以，在當前這個新的發展時代，地市級電臺要想獲得更進一步的發展必須要進行本土化內容品牌的打造，從而使自身的親和力得到有增強，讓觀眾在電視節目中得到親切感以及歸屬感。特別是在進行新聞節目創造的時候，更應該從群眾生活實際入手，完成群眾身邊大城小事的合理講解，這樣才可以使地市級協調可持續發展的競爭力得到有效增強。

（二）切實做好節目定位及資源整合工作

在當前這個融媒體時代，地市級電視臺要想使自身的核心競爭力得到有效提高，必須進行未來發展道路的不斷探索，在進行電視節目制作的時候應該切實完成節目定位，以此來完成政策信息的宣傳傳達，保證節目內容符合百姓生活的實際需要。所以，在電視節目正式制作之前，相關工作人員必須要有效展開市場調研工作，通過市政的平臺來展開資源的有效整合，并以此為基礎進行節目定位，從而完成地域特色的不斷挖掘，使節目的創新性得到有效增強，保證節目更加符合百姓的興趣以及實際需要，從而為自身的可持續發展提供更有力的支持和保障。除此之外，隨著互聯網信息技術的快速發展，網絡上所擁有的資源也越來越多。因此，怎樣完成相應資源的有效選取，切實完成資源整合工作已經成為了地市級電視臺需要解決的關鍵問題。同時，還需要在進行資源整合的時候，對自身節目制作流程以及體系展開進一步完善，這樣才可以使自身的制作效率以及水準得到有效增強。

（三）加強對電視臺從業人員的培養力度

在融媒體背景下，地市級電視臺必須要加大在人才方面的資金投入力度，以此來打造一支專業能力更為優秀的、可以自主完成融媒體發展、維護以及運行的工作團隊，并展開先進媒介技術的不斷更新引進，定期對工作人員展開專業培訓，以此來增強他們的專業素養以及工作能力，這樣才可以使他們的業務能力得到有限制。同時，對于地市級電視臺的工作人員來講，要想跟上時代發展的腳步，必須要增強自身的專業素養，積極主動的去適應當前這個“互聯網+”時代，通過對新技能以及專業知識的不斷學習來提升自身的互聯網技術素養，從而完成對傳播模式的有效改進，使節目的吸引力以及影響力都得到有效增強。除此之外，要想獲得更進一步的發展，地市級電視臺還應該對自身的人才引進以及管理機制進行更新完善，按照互聯網+傳統媒體的思維對相關工作人員進行培訓，這樣才可以完成對自身人才團隊的有效優化，為自身的協調可持續發展提供更有力的支持和保障。

（四）提高自身的創新能力

隨著互聯網信息技術的快速發展，在當前這個融媒體環境下，地市級電視臺要想真正站穩腳步，必須要采用科學合理的方式增強自身的能力以及創新觀念。如果繼續按照過去傳統單一的方式展開工作必然會喪失受眾的青睞，使自身的收視率變得越來越低，最終導致自身被淘汰。因此，為了真正滿足觀眾的實際需要，地市級電視臺在制作電視節目的時候必須要進行定位創新，提升節目形式的創意性以及內容的吸引性，獲得來源于不同地域與層次的關注，使節目的吸引力以及影響力都得到有效增強。除此之外，地市級電視臺還應該開發獨屬于自身的互聯網平臺和移動客戶端，以此來完成信息的高效傳播，進而使自身的核心競爭力得到更大程度的增強。

三、結語

總而言之，隨著互聯網信息技術的快速發展，地市級電視臺在遇到新的挑戰的同時，也得到了新的發展機遇。在這種背景下，地市級電視臺要想獲得更進一步的發展，必須跟上融媒體發展的腳步，結合自身的實際需要制定更具針對性的發展策略，將資源充分整合到一起，從而使自身的創新意識以及創造力得到有效增強，制作出更能吸引觀眾注意力的電視節目，這樣才可以使自身的核心競爭力得到有效增強，切實完成輿論引導工作，為自身的轉型與發展提供更有力的支持和保障。