在求變中提升地市黨報“使用率”

譚迎春

摘要：黨報本身的屬性和使命，決定了它的權威性，也因此產生了“不好看”的爭議。如何在全媒體時代吸引受眾目光，提升地市黨報“使用率”，是一個值得探究的問題。歸根結底，黨報要重視服務和提升，服務黨委政府，也服務普通群眾;服務外界，也服務自身。

關鍵詞：地市黨報;使用率;新聞理念;傳播手段

關于黨報特別是地市黨報的“使用率”，歷來是一個頗受關注的話題。不少地市黨報的記者都有過這樣的經歷，到基層鄉鎮采訪時，自家的報紙一摞摞被碼在墻角，連包裝都沒拆開。而在縣區和市直這個層面，有些單位為了完成宣傳、考核任務才訂閱黨報。黨報字斟句酌、夜以繼日的勞動成果，在某種程度上被漠視甚至無視，枉費了思想和智慧的結晶。

但與之相悖的是，黨報的主流、公信、權威始終是毋庸置疑的。在不少地級市，通過網絡傳播的新聞固然速度無可比擬，但最終只有黨報發聲來個“一錘定音”，才顯得這事“鐵板釘釘”。既寄希望于黨報的官方認證，又畏懼于閱讀時的靜不下心，究竟該如何提升地市黨報的受眾有效使用率，讓刻板的工作需要變成發自內心的自然需求，是所有地市黨報面臨的共同問題。筆者以為，要破除這—瓶頸，必須要明確以下三個問題：

第一，地市黨報為什么實際受重視程度不夠。說地市黨報不受重視，顯然是有失偏頗。從中央到地方，對包括地市報在內的黨報的重要性一再強調，無論是對領導，還是基層黨員干部，這一觀念都已深入人心，從每年都要召開的黨報黨刊征訂會也可窺見一二。但從實踐過程來看，少數黨員干部特別是領導干部確實沒把悉心學習黨報放在心上，片面、盲目地認為這些是務虛的東西，還不如做點實實在在的事情;還有人認為脫貧攻堅、生態環保等大事、要事都忙不過來，沒有空余時間細心閱讀黨報內容;甚至有人認為如今5G時代，單純地把目光放在黨報上很難跟上新時代的步伐……

第二，如今到底哪些人需要地市黨報。嚴格意義上講，黨報作為黨委政府的機關報，是溝通社隋民意的重要橋梁和紐帶。既然每個人都不能脫離社會大環境生存，那也就離不開黨報。但具體到地級市的實際，真正對黨報報以熱切關注的，除了媒體行業自身，主要是機關企事業單位、部分私企和少數自費訂閱者。這些群體關注一地一隅的大事要事和時政方針，關注身邊發生的大小事情，對公共事務有著極高的參與熱情，且堅持認為不論時代如何發展，黨報和文字的價值都無可比擬、無法取代。此外，各個層級的創新}生做法和創造洼經驗，需要一個強有力的平臺來展示和推動，以便被更多人熟知，被更高平臺關注。要論權威性和主流性，黨報當仁不讓。

第三，地市黨報如何突破自身的局限性。地市黨報的著力點在地級市和更下層級，受當地經濟、政治、文化、地域等諸多因素的影響較深。在經濟發達地區，地市黨報施展的空間無疑更為廣闊，而在欠發達尤其是貧困地區，其活力是亟待加強的。思想解放程度不夠、經費投入不足、技術相對落后、人才引進跟不上、在全媒體時代甚至落后于時代。有的注重穩，不“出事”就行;有的太冒進，總想快速走向全省甚至全國;有的經濟效益至上，忘了黨報的神圣職責……這樣的地市黨報，不被看重是必然的。

地市黨報如此重要，承擔著神圣的歷史使命和職責，特別是隨著全媒體時代的到來，地市黨報除了在當地新聞輿論引導方面舉旗引路之外，還要在媒體融合推陳出新方面堪當表率，不斷提升新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。如何在創新求變中提升地市黨報的“使用率”，筆者認為應做到以下幾點：

一是境界要提升。對地市黨報而言，決不能讓“黨報可有可無、可讀可不讀”的意識和行為出現。地市黨報是當地最權威的宣傳發布平臺，能對所屬地的時政要事和各級各部門創新亮點進行深度觀察和分析，能使目光更多更廣地聚焦。但歸根結底，地市黨報的黨性和服務性是統一的，既服務于黨，也服務于群眾。地市黨報要摒棄機關作風，放下“無冕之王”的架子，多出去跑一跑，多跟基層的同志聊一聊，多聽聽普通人的呼聲，多寫寫有溫度的新聞。要學會與受眾之間的互動和回應，把報紙變成工具、載體和手段，直至成為人民群眾日常生活中不可或缺的一部分。

二是策劃要先行。在當前的傳媒環境中，坐等新聞上門只能是坐吃山空。要讓地市黨報有權成性、前瞻性和可讀性，必須注重主題策劃，在不斷的實踐中提升新聞的高度、深度、銳度。圍繞重要時間節點，比如新中國成立70周年、脫貧攻堅決勝之年等，組織策劃一批有影響、有分量、有看點的深度報道，全面、客觀、立體地展示當地改革發展成果和干部群眾精神風貌，梳理、盤點歷史脈絡和發展走向，不斷輸送加快發展的正能量信息。圍繞地方一些有特色的產業或行業，有意識地進行宣傳報道，謀篇布局，真正把新聞做大、做深、做精、做透，做出其他媒體無法比擬的縱深感和厚重感。

二是手段要跟進。地市黨報的主打產品是報紙，雖然仍是紙媒屬性，但如今紙媒早已不再墨守成規。在題材的選擇上，既要注重對當地時政新聞的常規報道，又要注重挖掘新聞背后讀者真正感興趣的東西，越來越親近化、平民化。一些有先見之明的地市黨報，在早期數字報的基礎上，已把新聞網站的許可權拿到手，在媒體的深度融合創新中做出影響，做出成績。既保留紙媒的嚴肅性和權威性，又注重新媒體的多樣化和趨勢化，兩條腿走路，以服務者的姿態切入社會生活的方方面面，做出讓黨委政府滿意、群眾喜聞樂見的新聞產品。

三是宣傳要加強。地市黨報受責任心推動，始終將圍繞當地中心工作、促進經濟社會發展作為本職，卻忘了自身也該有一個宣傳造勢的過程。知己知彼，百戰不殆，過度關注地市新聞事件的報道和素材收集，卻因各種因素使然導致社會各界對黨報的屬性、職能、作用和構架都分不清。輿論引導工作如今被置于這樣高的地位，對黨報來說是再一次亮相和鞏固的絕佳時機。因此，必須借助5G時代的東風，全方位、多角度、立體化呈現黨報自身，讓受眾在品嘗到更多優質新聞產品的同時，也對黨報的認識產生質的飛躍和提升。有了認可，才會接近并最終參與，對所有地市黨報而言，這都是一次新的洗禮。

不論時代如何發展，傳媒環境如何變化，地市黨報的重要性和必要性始終是無可替代的。這對地市黨報而言，是機遇也是挑戰，是保障也是風險。只要創新思維一直都在，只要求新求變的理念一直不丟，在跟進時代的同時不斷發力，自然會受到應有的尊重，也會集聚源源不斷的讀者群。