從簡單相加到深度相融

陳琳琳 張海鵬

摘要：在媒體融合的背景下，省級(jí)黨報(bào)作為重要的輿論陣地，必須做出相應(yīng)的改革。目前，省級(jí)黨報(bào)經(jīng)過媒體“中央廚房”的建設(shè)，媒體融合發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到深化攻堅(jiān)階段，如何開拓思維，將媒體融合引向縱深發(fā)展，克服一些省級(jí)黨報(bào)中央廚房的建設(shè)難點(diǎn)，成為擺在省級(jí)黨媒面前的一道重要命題。本文從“融媒體”內(nèi)涵出發(fā)，對省級(jí)黨報(bào)融合過程中遇到的困境進(jìn)行了探討，并針對深度融合的要求提出相應(yīng)的策略。

關(guān)鍵詞：省級(jí)黨報(bào);融媒體;深度融合

近年來，伴隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用與網(wǎng)絡(luò)傳播的迅猛發(fā)展，傳媒形態(tài)的推陳出新與傳媒產(chǎn)業(yè)的整合重組已是當(dāng)今全球性的熱門話題。2019年1月25日，習(xí)近平總書記在主持中央政治局集體學(xué)習(xí)時(shí)的重要講話，深刻闡述了推動(dòng)媒體融合發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論的一系列戰(zhàn)略性問題。這為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合與發(fā)展注入了新的生機(jī)和活力。作為宣傳主陣地的省級(jí)黨報(bào)，適應(yīng)形勢需求，進(jìn)行深度融合改革成為業(yè)界普遍關(guān)注的話題。因此省級(jí)黨報(bào)應(yīng)該更好認(rèn)識(shí)融媒體的內(nèi)涵，采取相關(guān)措施策略，加大改革力度，促進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展。在全新的社會(huì)形態(tài)的要求下，為滿足社會(huì)需求與順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，就必須清醒地認(rèn)識(shí)到推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合與發(fā)展過程中所面臨的的困境，進(jìn)而以具有針對性的方式加以解決。

一、“融媒體”簡述

所謂“融媒體”，從字面意思上理解，就是將各種各樣不同的信息平臺(tái)融合在一起。但是，值得注意的是，“融媒體”關(guān)鍵在于“融”，“融”意味著吸收雙方的優(yōu)點(diǎn)，而后升華為一個(gè)嶄新的新聞媒體，而不僅僅是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的簡單相加。嚴(yán)格來講，“融媒體”是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體，歸根結(jié)底就是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合。

媒體融合是近年來一直在發(fā)生的、一直在變化的媒體界大事，省級(jí)黨報(bào)緊跟行業(yè)變化的趨勢，在這一方面已經(jīng)取得了極其明顯的成效，并且在此過程中積累了不少寶貴的經(jīng)驗(yàn)。尤其是走在行業(yè)前列的幾家省級(jí)黨報(bào)，從新產(chǎn)品的孵化到新聞生產(chǎn)流程創(chuàng)新，再到整個(gè)閉環(huán)盈利模式的探索和全方位人才隊(duì)伍建設(shè)，都取得了豐富的實(shí)踐成果。

二、省級(jí)黨報(bào)媒體融合過程中的困境

對癥方能下藥，要想順暢地推進(jìn)省級(jí)黨報(bào)的融合，就必須正視工作中存在的困境。結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，省級(jí)黨報(bào)在媒體融合過程中所遇到的難題可以歸結(jié)為如下幾方面：

（一）人才隊(duì)伍專業(yè)程度不足

實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合離不開工作人員的支持，但是在媒體行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，媒體人員的工作能力與職業(yè)素養(yǎng)卻沒有跟得上行業(yè)發(fā)展的腳步，一些工作人員自身理論知識(shí)儲(chǔ)備不足，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)缺乏，責(zé)任意識(shí)差，對工作流程不甚了解，更談不上與各類媒體平臺(tái)的相互交流與協(xié)作。此外，現(xiàn)階段熟悉各類媒體平臺(tái)的專業(yè)人員比較缺乏，很多都是非專業(yè)人員，僅僅了解自己所在平臺(tái)的發(fā)展與推廣，而不會(huì)甚至不愿意去學(xué)習(xí)其他媒體平臺(tái)所需要的操作技能與基礎(chǔ)知識(shí)，有些工作人員只是在簡單培訓(xùn)后就上崗工作，“融媒體”意識(shí)不足。

（二）媒體平臺(tái)各自為政，難以協(xié)調(diào)統(tǒng)籌發(fā)展

推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合關(guān)鍵在于“融”，落腳點(diǎn)也在于“融”。然而，做好“融”絕非輕而易舉的事情。多種媒體的相互融合要求工作人員變革傳統(tǒng)工作理念，創(chuàng)新傳統(tǒng)工作方式。要構(gòu)建真正的“融媒體”，切實(shí)發(fā)揮其功能，就只有加強(qiáng)各類媒體平臺(tái)的交流與協(xié)作。反觀傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合與發(fā)展工作之現(xiàn)狀，就可以發(fā)現(xiàn)在各個(gè)媒體平臺(tái)，都缺少一個(gè)總體規(guī)劃，各自為政，總體上呈現(xiàn)出各領(lǐng)風(fēng)騷的局面，報(bào)道內(nèi)容單調(diào)乏味，僅僅停留在簡單的新聞報(bào)道和信息傳遞這一功能上。

（三）相關(guān)制度缺失，融媒體管理工作不到位

俗話說，無規(guī)矩不成方圓，相關(guān)部門的扶持與相關(guān)制度的出臺(tái)對于推進(jìn)融媒體工作起著保障和加速的作用。我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在顯著差異，一些新興觀念在經(jīng)濟(jì)較為落后的地區(qū)的推廣較為遲緩，在認(rèn)知和經(jīng)濟(jì)水平的限制下，人們對新鮮事物的接受程度也較低，這自然導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合工作難以高效推進(jìn)。我國東部、沿海等地區(qū)的人們思想開放程度高，融媒體工作的發(fā)展也更為超前，政府扶持制度與管理體制也更為先進(jìn)。但是，路漫漫其修遠(yuǎn)兮，需要完善和努力的地方仍然很多，融媒體發(fā)展的空間或多或少地受到一定限制，阻礙了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的步伐。

三、省級(jí)黨報(bào)深度融合發(fā)展策略

實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合絕非一日之功，必須以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度加以對待，以精湛的技能加以推進(jìn)。筆者認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展可以從以下途徑入手：

（一）改變新聞思維方式

融合發(fā)展歸根結(jié)底要實(shí)現(xiàn)人的融合。記者編輯、技術(shù)人員、運(yùn)營人員都有各自的思維方式，即便整合到同一平臺(tái)中也會(huì)出現(xiàn)思維和行動(dòng)上的分歧。為了消除這種分歧，需要從人事、生產(chǎn)流程等角度進(jìn)行改進(jìn)，通過組建關(guān)系緊密的團(tuán)隊(duì)、樹立新理念、整合整體發(fā)展思路等方式讓內(nèi)容生產(chǎn)中的“各路人馬”溝通更加順暢，思維方式更貼近融合需求。

新聞的思維方式的改變包括幾個(gè)相關(guān)聯(lián)的因素：對時(shí)間和截稿日期的態(tài)度的轉(zhuǎn)變、對新聞工作中不同角色的靈活扮演、接受變革的意愿、針對學(xué)習(xí)的開放態(tài)度以及采用更好、更深層的合作工作方式的意愿等。靈活性是新聞編輯部成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素，這種新聞思維方式的改變強(qiáng)調(diào)了靈活性。

具備全媒體思維方式的記者能更好地應(yīng)對復(fù)雜信息的環(huán)境。比爾鮑爾說，如果能夠掌握基本的視聽編輯技能，記者就能理解每種媒介的傳播語言特點(diǎn)和邏輯，并基于對媒介的了解，更好地利用不同的媒介平臺(tái)全面報(bào)道新聞事件。

（二）打破機(jī)制藩籬，統(tǒng)—規(guī)劃融媒體工作流程

首先，需要媒體工作人員創(chuàng)新工作思路，勇于打破制約創(chuàng)新思路的思維束縛，做到與時(shí)俱進(jìn)。具體來說，就是打破固定的思維模式，促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型，吸收各種媒體平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)，壯大自身實(shí)力。

其次，想要做好傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，轉(zhuǎn)變管理者的思想觀念、適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，提高管理者的自身素質(zhì)是一個(gè)必經(jīng)之路。

再次，要改變宣傳管理模式，我國傳統(tǒng)的媒介傳播工作主要是記者人員先采集信息，采集完之后將有價(jià)值的、值得宣揚(yáng)的新聞事件加以匯編，整理成文字形式，并提交有關(guān)部播前審查，審查節(jié)目內(nèi)容是否符合我國社會(huì)的主流價(jià)值觀，審查合格之后才會(huì)允許播出，冗雜的程序使得信息傳遞工作緩慢，而且不具時(shí)效性。新形勢下新媒體的出現(xiàn)，使得新聞報(bào)道越來越迅速，群眾的參與性也越來越高，這就要求對新聞報(bào)道的監(jiān)管從播前到播中播后全程監(jiān)管，打破機(jī)制藩籬，促進(jìn)各部門的交流與協(xié)作，全面貫徹全面質(zhì)量管理理念，以更好的提升工作水平。

（三）加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，扶持融媒體工作

雖說21世紀(jì)是個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，但是“融媒體”這一概念的誕生卻時(shí)間不長，加之其他因素，推進(jìn)融媒體建設(shè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。而這一情況的轉(zhuǎn)變離不開政府的支持與扶持。政府要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，摸著石頭過河，一邊大膽向前邁進(jìn)，一邊總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)定不移、一步一個(gè)腳印地推進(jìn)融媒體建設(shè)工作。“西新工程”“村村通工程”的實(shí)施，表明政府已經(jīng)將推進(jìn)融媒體工作放在日程上，但推進(jìn)融媒體工作任重而道遠(yuǎn)，政府要做的還有很多，可以切入的點(diǎn)也有很多方面。政府可以通過政策引導(dǎo)，法律支持，讓更多積極健康的電視節(jié)目走進(jìn)大眾的生活。

除此之外，政府可以設(shè)置相關(guān)制度，把更多具有正面引導(dǎo)的內(nèi)容在好時(shí)段、好頻道播放，從而激勵(lì)廣大電視節(jié)目創(chuàng)作者創(chuàng)作更多積極向上的節(jié)目。電視廣播節(jié)目在遵守法律法規(guī)的前提下，政府通過制定一些激勵(lì)政策，讓更多具有價(jià)值觀內(nèi)容的電視節(jié)目走進(jìn)居民，走進(jìn)大家的生活。

四、結(jié)語

總而言之，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，對信息、新聞傳播的好處是不可限量的。目前省級(jí)黨報(bào)融媒體發(fā)展仍處于起步階段，少有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)和成功的模式，即使有一些先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，也是建立在符合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況和用戶需求的基礎(chǔ)上。因此，在推進(jìn)融媒體建設(shè)工作中，切不可以盲目模仿，而要深入實(shí)際，同時(shí)，必須認(rèn)識(shí)到媒介融合為傳統(tǒng)媒體與新聞媒體提供了前所未有的機(jī)遇，也為省級(jí)黨報(bào)媒體工作人員帶來了新的挑戰(zhàn)。面對這些挑戰(zhàn)，工作人員應(yīng)當(dāng)變革傳統(tǒng)觀念，創(chuàng)新報(bào)導(dǎo)方式，努力提高自己的媒介素養(yǎng)，與新時(shí)代接軌，為社會(huì)主義新聞事業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)。