提高政治站位做好公益廣告宣傳

王暉

摘要：公益廣告工作是廣播電視宣傳工作的一個(gè)重要組成部分，是開展思想政治教育、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效載體，在唱響主旋律、傳播正能量等方面發(fā)揮著不可替代的重要作用。因此，電視新聞工作者做強(qiáng)做優(yōu)公益廣告使命光榮，意義重大。

關(guān)鍵詞：政治站位;公益廣告;宣傳

黨的十八大以來，從中央到各級(jí)地方電視臺(tái)播出了一大批以傳播文明理念、引領(lǐng)時(shí)代新風(fēng)為主題的公益廣告和短片，對(duì)群眾的道德文化水準(zhǔn)提高和弘揚(yáng)社會(huì)風(fēng)氣起到良好作用。廣為傳播的有《文明出行》《公共場(chǎng)所不大聲喧嘩》《中國(guó)夢(mèng)娃》《時(shí)代楷模發(fā)布廳》人物系列片等，這些公益廣告片旗幟鮮明地宣傳社會(huì)主流價(jià)值，播撒了文明種子，弘揚(yáng)了道德風(fēng)尚，陶冶了愛國(guó)情操，涵養(yǎng)了家國(guó)情懷，使群眾不斷感受到美德熏陶。隨著黨的十九大勝利召開，一批主題突出、制作精美、鼓舞人心以學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神為主題的優(yōu)秀公益廣告作品《古麗夢(mèng)中國(guó)夢(mèng)》《不忘初心牢記使命》《擼起袖子加油干》《綠色生態(tài)文明一信念篇》等唱響了新時(shí)代主旋律，匯聚起了新時(shí)代奮進(jìn)的磅礴力量。因此，電視新聞工作者做強(qiáng)做優(yōu)公益廣告使命光榮，意義重大。

一、高度重視，成立強(qiáng)有力的團(tuán)隊(duì)和組織保證節(jié)目制播長(zhǎng)效化

恩施廣播電視臺(tái)作為地市級(jí)電視新聞媒體拍攝制作了一大批弘揚(yáng)和傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的優(yōu)秀公益廣告作品一“六城同創(chuàng)”系列廣告提升城市文明程度;“講文明、樹新風(fēng)”系列廣告使全社會(huì)形成了向上向善、誠(chéng)信互助、文明和諧的社會(huì)風(fēng)尚。這些為全州精準(zhǔn)扶貧奔小康、綠色生態(tài)恩施建設(shè)營(yíng)造了濃厚氛圍。

電視公益廣告篇幅小，時(shí)長(zhǎng)短，對(duì)創(chuàng)意和品質(zhì)的要求比一般節(jié)目更高。為此，恩施廣播電視臺(tái)成立了專門的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)公益廣告的策劃、創(chuàng)意和制作，購(gòu)置了專業(yè)攝像器材用于公益廣告節(jié)目拍攝。臺(tái)總編輯親自掛帥拍板確定拍攝公益廣告主題，節(jié)目包裝部主要負(fù)責(zé)以時(shí)政內(nèi)容為主題的公益片，大活動(dòng)中心有專班人馬負(fù)責(zé)與企事業(yè)單位合作的公益短劇、MV的拍攝制作，廣告公司負(fù)責(zé)大型公益活動(dòng)的先期公益廣告氛圍造勢(shì)，總編室負(fù)責(zé)公益廣告的播出統(tǒng)籌，并將公益廣告納入季度節(jié)目評(píng)選，對(duì)評(píng)優(yōu)的公益廣告予以獎(jiǎng)勵(lì)。高質(zhì)量高水準(zhǔn)的人才隊(duì)伍和后勤保障為公益廣告出精品出成效提供了優(yōu)良條件。

近年來，恩施臺(tái)緊密結(jié)合州委州政府的工作重點(diǎn)、主要活動(dòng)周密部署，以生態(tài)恩施建設(shè)、精準(zhǔn)扶貧奔小康、不忘初心、廉政建設(shè)、“六城同創(chuàng)”、關(guān)愛留守兒童等為主題，制作了系列宣傳恩施全域旅游、保護(hù)資源環(huán)境、“講文明樹新風(fēng)”系列公益廣告。耳熟能詳?shù)挠小豆伯a(chǎn)黨員挨到起》《尋找中醫(yī)大師名師》《助力精準(zhǔn)扶貧，一汪清水到農(nóng)家》《廉潔是對(duì)家人最大的保護(hù)》《學(xué)習(xí)時(shí)代楷模張福清》等作品。《扶貧路上》《不忘初心》《媽媽回來了》《我和我的祖國(guó)》等自制Mv播出后均取得了良好的社會(huì)反響。反腐倡廉微劇《整酒》《自行不輟花自芬芳一勇敢篇》等公益片節(jié)目在湖北省廣播協(xié)會(huì)組織節(jié)目評(píng)比中榮膺獎(jiǎng)項(xiàng)。

二、加強(qiáng)政治修養(yǎng)，提高政治站位，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向

公益廣告工作作為新聞工作的重要組成部分，要牢牢堅(jiān)持正確的政治方向、價(jià)值取向和輿論導(dǎo)向，認(rèn)真貫徹落實(shí)好黨委政府的決策部署和工作要求。公益廣告的政策性、政治性、業(yè)務(wù)性和藝術(shù)性都很強(qiáng)，公益廣告的主題選定和表現(xiàn)手法都需要我們較高的政治站位，將黨委政府的工作要求具象落實(shí)到每一個(gè)工作細(xì)節(jié)里。公益廣告制作播出都要規(guī)范管理，需要我們的公益廣告同仁在策劃創(chuàng)意、編輯制作都要以高度政治責(zé)任感加強(qiáng)行業(yè)管理，確保公益廣告的內(nèi)容質(zhì)量，確保安全播出。

三、依托活動(dòng)，注重“聯(lián)手合拍”

公益廣告的公益性質(zhì)和社教屬性，讓很多政府單位和企業(yè)樂意選取公益廣告形式樹立自身的良好形象，電視臺(tái)與其他單位的合作豐富也使得節(jié)目制作經(jīng)費(fèi)有了保證。

隨著時(shí)代變遷，公益廣告的表現(xiàn)形式也變得更加生動(dòng)靈活。公益廣告從原來的短片嬗變?yōu)镸V、微電影，甚至演化為一場(chǎng)公益活動(dòng)。為向十九大召開獻(xiàn)禮，恩施臺(tái)拍攝了《不忘初心》大型公益MV。該Mv全面展示了恩施州十八大以來黨的建設(shè)、改革發(fā)展、民族團(tuán)結(jié)等各方面取得的輝煌成就，對(duì)內(nèi)對(duì)外全方位展現(xiàn)恩施風(fēng)采和形象。拍攝畫面有全州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、民生改善、精準(zhǔn)扶貧、全面從嚴(yán)治黨、綠色生態(tài)恩施、世界硒都、全域生態(tài)公園、全面奔小康等組成，精美絕倫的畫面和獨(dú)特的展示方式吸引了眾多單位帶著資金主動(dòng)參與到節(jié)目拍攝制作中來，該MV的播出也提高了電視臺(tái)自身的美譽(yù)度和影響力。近兩年來，恩施電視臺(tái)還依托大活動(dòng)《最美鶴峰頒獎(jiǎng)典禮》拍攝制作了《最美鶴峰頒獎(jiǎng)——關(guān)注篇》，為最美鶴峰的評(píng)選和頒獎(jiǎng)發(fā)揮了輿論作用;依托州血站合辦了《奔跑吧，熊貓俠》真人秀節(jié)目，科普了稀有血型持有者“熊貓俠”的獻(xiàn)血知識(shí);與共青團(tuán)恩施州委拍攝完成紅歌“快閃”《贊贊贊，新時(shí)代》《光榮啊，中國(guó)共青團(tuán)》《我和我的祖國(guó)》等節(jié)目，展現(xiàn)了恩施新青年奮進(jìn)新時(shí)代的精神風(fēng)貌。這些優(yōu)秀的原創(chuàng)作品營(yíng)造了良好社會(huì)氛圍，也使得協(xié)作單位愿意和電視臺(tái)保持長(zhǎng)期合作關(guān)系。

四、充分用好作品庫(kù)，搞好本土化工作

恩施電視臺(tái)還有一些公益廣告播出素材來自國(guó)家廣播電視總局優(yōu)秀公益廣告作品庫(kù)以及中國(guó)文明網(wǎng)提供的專題下載視頻。如果仔細(xì)觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)同一題材公益廣告片有的下載了一千多次，有的只有幾十次。這是因?yàn)橛械墓鎻V告片地域性太強(qiáng)無普適性;有的畫面陳舊，清晰度不足，無法匹配高清電視信號(hào)播出;還有的本身附帶著贊助商廣告字樣。面對(duì)這些問題盡量選取無地域特征的優(yōu)秀作品，盡量從中國(guó)文明網(wǎng)《時(shí)代楷模發(fā)布廳》下載高質(zhì)量的視頻公益短片，還要努力加強(qiáng)和其他地方電視臺(tái)搞好公益廣告的節(jié)目交流。

此外，選取政府部門自制公益片也能大大豐富公益廣告節(jié)目?jī)?nèi)容。例如當(dāng)?shù)毓蚕到y(tǒng)拍攝制作的《丈母娘挑女婿交通安全篇》《冬季防止煤氣中毒熱水器篇》《冬季防止一氧化碳中毒農(nóng)家敞風(fēng)篇》《臘肉神器防火篇》等，這些片子借鑒了新媒體短視頻的表現(xiàn)特點(diǎn)，把思想性、藝術(shù)性和觀賞性有機(jī)結(jié)合起來，地方風(fēng)格濃郁、敘事風(fēng)格幽默風(fēng)趣，讓人一聽就記住，且過目不忘回味連連，節(jié)目播出后也取得了較好的社會(huì)效果。

五、結(jié)語

總之，新聞媒體對(duì)公益廣告的社會(huì)作用認(rèn)識(shí)越深，站位越高，越能在新聞實(shí)踐中突出公益廣告的思想、道德和內(nèi)涵，履行好媒體的社會(huì)責(zé)任，凝聚奮發(fā)向上、崇德向善的強(qiáng)大力量，為中華民族的偉大復(fù)興提供優(yōu)質(zhì)的精神產(chǎn)品。