淺析新媒體環境下地方黨報的生存與發展

吳曉瑩

摘要：隨著新媒體技術的不斷發展，人們獲得信息內容的途徑非常豐富，獲取速度也在不斷加快，對信息質量方面的要求逐步提升。在這樣的情況下，地方黨報要想可持續發展，就得面對自身生存的困境，采取相應的措施進行解決?；诖耍疚姆治隽诵旅襟w環境下地方黨報的生存困境，提出了相應的發展策略，期望能為有關研究提供參考。

關鍵詞：新媒體環境;地方黨報;生存;發展

新媒體技術的不斷發展，為地方黨報帶來了機遇的同時，也帶來了挑戰。針對調整與困境，地方黨報需采取相應的策略，從而實現可持續發展。

一、新媒體環境下地方黨報的生存困境分析

（一）報道程式化，內容缺乏新意。因為地方黨報肩負著當地政府部門的重要職能，其政務方面的信息內容非常多，難以提高地方黨報的新聞性，很難突破報道內容的程式化。除此之外，新聞信息內容的新穎性有待提高，其可讀性難以全面提升。

（二）時效性不足，讀者逐漸流失。在報紙信息實際傳播的時候要有相應的時間進行印刷與排版等，在實際發布新聞信息的時候，其速度明顯比新媒體慢。尤其是對于突然出現的事件而言，在具體報道的時候，報紙會更加落后。新媒體在時效方面占據了一定程度上的先機，進而吸引了比較多的受眾。

（三）信息量以及趣味性不足。報紙非常容易被出版時間與版面等多個方面的因素所影響，對于其信息數量而言，沒有辦法和新媒體進行比較。較為枯燥與乏味的文字讓報紙缺少相應的趣味性。

（四）互動性不足，吸引力不強。在當前的新媒體大背景下，新聞信息報道與方式具備豐富性，并且為人民群眾創造了多種溝通平臺。經過微信以及微博等，人民群眾能夠在出現事件的第一時間對有關信息進行瀏覽，并且將自身的見解與觀點展現出來。報紙屬于單向傳播，雖然其擁有互動性版塊，然而，其互動性沒有辦法和新媒體進行對比。

（五）廣告量下滑。由于地方黨報在實際發行的時候被限制，對于廣告業務活動而言，除了行業與官方的發布之外，其他方面的廣告非常少。現階段，加匕新媒體的沖擊，地方黨報廣告業務數量在不斷減少。

二、新媒體環境下地方黨報的發展策略

（一）突出細節，深度挖掘受眾欲知信息

地方黨報在報道新聞信息的時候，其實人民群眾對活動地點與講話等方面的內容并沒有興趣，他們更加重視這些活動和自身之間存有的聯系。比如，當地政府部門出臺的有關規章制度，這樣的制度和自身之間存有的利益關系。因此，地方黨報在對新聞事件進行報道的時候，要明確會議細節，確定宣傳報道內容，將會議目的與召開重要性全面展現出來，經過全面探究以及闡釋細節情況，將人民群眾想要知道的信息內容充分挖掘出來。

（二）增加新聞報道的閱讀性，拓寬載體形式

地方黨報為了被眾多的人民群眾所認同以及接受，要在報道信息方面下功夫，在領導的實際講話當中挖掘人民群眾所關注的信息內容。與此同時，在新聞報道過程當中，所使用的語言要和人民的實際情況貼合，運用更加通俗的語言。在對新聞標題進行制作的時候，要使用多種修飾方法，運用與實際生活相貼合的語言，保證新聞報道的質量與成效。除此之外，要運用多種新聞體裁，提升人們對新聞信息的實際關注程度。

（三）增加新聞版面的親和力，縮短與讀者之間的距離

長期以來，地方黨報版面主要是領導講話或者是會議活動等，這樣的情況在一定程度上忽略了新聞信息報道所具備的實際價值，導致地方黨報版面方式較為單一，難以激發出人們的閱讀熱情與主動性。所以需要在某種程度上增添民生新聞與社會信息方面的內容，并且依照新聞信息的實際版面情況，提高黨報在市場當中的整體競爭實力。

（四）提升新聞圖片的生命力，提高自身品位

現階段，隨著社會進步以及經濟的發展，人們的文化素養逐步提升。在這樣的情況下，人們的審美認知不斷提高，使得媒體間存有的競爭更加激烈。針對此現象，人們對報紙版面方面的要求逐步提高，排版已經變成了報紙所追求的重要目標。報紙要與人民群眾的具體需求相滿足。在版面編排過程當中要實現圖文并茂，關注圖片，重視其整體美觀性。

三、結語

在當前的新媒體大背景下，地方黨報所具備的主體}生位置遭遇了挑戰，這使其生存環境非常嚴峻。在現代化社會當中，地方黨報需要保證自身的與時俱進，與新型發展情況相適應，不斷創新與變革，肩負起自身的責任，促進自身的健康可持續發展。