新媒體環境下區域黨媒主題報道的應對策略

劉利永 張曉明

摘要：新媒體環境下，區域黨媒主題報道面臨多重沖擊。傳統媒體時代形成的主題報道采編和傳播理念，已經不能適應新的傳播環境。無論是在廣度、深度、高度上，還是在表現形式、報道風格、用戶定位、傳播渠道方面，區域黨媒主題報道都需要作出適當調整，才能契合新變化，達到預期傳播效果。

關鍵詞：新媒體環境?區域黨媒?主題報道?應對

區域黨媒主題報道，特指地方黨委、政府主管、主辦的官方新聞媒體，圍繞近期中央政策、精神，以及本地中心工作、安排部署，進行的針對性宣傳、解讀、報道的新聞形式。進入新媒體時代，區域黨媒主題報道面臨更大沖擊。體現在：以海量信息、無界傳播和零[]檻信息抵達為特點的新媒體，沖淡了區域黨媒的原有行政界限;自媒體用戶規模越來越大，擠占了區域黨媒及其主題報道的用戶關注度;融媒體建設進度加快，紙媒、電視媒體、網絡媒體日益跨界融合，主題報道的內容競爭全方位加劇。新媒體傳播環境下，區域黨媒主題報道從理念、內容到渠道，從廣度、深度到高度，都需要作出適應與調整。

一、拓展視野適應行政界限淡化的新形勢

傳統媒體時代，不同區域黨媒之間，行政界限涇渭分明。從中央媒體到省級媒體、市級媒體，直到縣區級媒體和企業媒體，層級劃分清晰。區域黨媒之間，固然會有少量采編業務協作的行為，但各干各事、各自報道的格局也非常分明。曠電媒體為例：省級電視臺主要負責本省政經新聞報道，市、縣、區電視臺則理所當然把報道焦點放在了本地區?！?br>