新媒體環(huán)境下區(qū)域黨媒主題報(bào)道的應(yīng)對策略

劉利永 張曉明

摘要：新媒體環(huán)境下，區(qū)域黨媒主題報(bào)道面臨多重沖擊。傳統(tǒng)媒體時(shí)代形成的主題報(bào)道采編和傳播理念，已經(jīng)不能適應(yīng)新的傳播環(huán)境。無論是在廣度、深度、高度上，還是在表現(xiàn)形式、報(bào)道風(fēng)格、用戶定位、傳播渠道方面，區(qū)域黨媒主題報(bào)道都需要作出適當(dāng)調(diào)整，才能契合新變化，達(dá)到預(yù)期傳播效果。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境?區(qū)域黨媒?主題報(bào)道?應(yīng)對

區(qū)域黨媒主題報(bào)道，特指地方黨委、政府主管、主辦的官方新聞媒體，圍繞近期中央政策、精神，以及本地中心工作、安排部署，進(jìn)行的針對性宣傳、解讀、報(bào)道的新聞形式。進(jìn)入新媒體時(shí)代，區(qū)域黨媒主題報(bào)道面臨更大沖擊。體現(xiàn)在：以海量信息、無界傳播和零[]檻信息抵達(dá)為特點(diǎn)的新媒體，沖淡了區(qū)域黨媒的原有行政界限;自媒體用戶規(guī)模越來越大，擠占了區(qū)域黨媒及其主題報(bào)道的用戶關(guān)注度;融媒體建設(shè)進(jìn)度加快，紙媒、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體日益跨界融合，主題報(bào)道的內(nèi)容競爭全方位加劇。新媒體傳播環(huán)境下，區(qū)域黨媒主題報(bào)道從理念、內(nèi)容到渠道，從廣度、深度到高度，都需要作出適應(yīng)與調(diào)整。

一、拓展視野適應(yīng)行政界限淡化的新形勢

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，不同區(qū)域黨媒之間，行政界限涇渭分明。從中央媒體到省級媒體、市級媒體，直到縣區(qū)級媒體和企業(yè)媒體，層級劃分清晰。區(qū)域黨媒之間，固然會(huì)有少量采編業(yè)務(wù)協(xié)作的行為，但各干各事、各自報(bào)道的格局也非常分明。曠電媒體為例：省級電視臺(tái)主要負(fù)責(zé)本省政經(jīng)新聞報(bào)道，市、縣、區(qū)電視臺(tái)則理所當(dāng)然把報(bào)道焦點(diǎn)放在了本地區(qū)。……