服裝空間展示設計語言研究

摘 要：服裝空間展示的目的就是要讓消費者進入空間認識服裝，認可服裝，引起購買欲望，并達成購買行為。如何才能設計出滿足顧客需求的服裝展示空間，不僅需要設計者能夠讀懂消費者的心理，還需要設計者擁有獨特的服裝空間設計能力。從根本上說，熟悉消費心理學的原理和規律是做好服裝展示設計的基礎。

關鍵詞：服裝空間 展示設計 語言研究 消費心理學

一、以“動機原則”確立服裝空間展示設計主題

消費者購買服裝時，都會遵循一定的心理，那就是自己缺少什么會去購買什么，也就是說每一個消費者在實際購物前都會給自己一個準確的消費定位。設計者在設計服裝空間展示時就要根據消費者定位設計出迎合消費者心理的展示主題，并且在設計中還要傳達給消費者服裝的設計理念、經營方式、企業的人文關懷等。還需要注意的是，在對空間展示設計時，還要把消費者作為整體中的一部分參與進來，如果僅僅是把服裝展示設計好了，無論多么的美輪美奐，展示設計的格局是有講究的，但是只有設計感沒有消費者、沒有觀眾、脫離生活的設計是沒有意義的。服裝空間展示設計的最終目的是能直接引起消費者的注意，刺激消費者的購買欲望，最終實現消費行為，這就是一種商業導向，也是服裝品牌的基本特征。所以，服裝空間展示不同于其他類別的空間展示，它要有獨特的服飾語言、表現方式及表現方法，讓消費者關注服裝并積極地參與，就必須以精彩的、藝術化的方法、生動形象的語言進行展示。

二、以“求實求信原則”確立服裝空間展示形象

服裝展示設計最主要的目的就是把服裝信息完整準確地傳達出去，讓消費者合理認識服裝品牌，認識服裝所凝結的內涵和個性。如果脫離服裝本身的真實含義，一味夸大服裝，不僅不會獲得消費者的好感，甚至會讓消費者厭惡，進而失去市場。服裝空間展示設計也是企業服裝品牌的代言人，它直接向外界傳達著企業的概念及企業的營銷方法。因此，在展示中應讓各個元素如造型、標志、標準色、標準字體等等和服裝協調一致系列化的來展示出服裝的文化底蘊，表現出品牌特色和藝術感染力。把服裝形象與空間展示形象協調起來，打造出個性化的品牌空間，如此才能夠創造良好的企業形象，讓顧客對服裝產生強烈的共鳴，激發出顧客的購買欲。打造完美的服裝賣場能夠有效吸引顧客的關注，創造顧客對賣場的好感，增強顧客對賣場的信任。

服裝展示空間設計在色彩的純度上不能高，空間照明要符合整個服裝的風格，而且不能夠產生刺眼的強光或是有色光，否則會對服裝的色彩會產生影響。

存在明度的高低之分時，應該把明度高的商品放在上面，明度低的放在下面，或依次左右組合陳列，這樣的色彩組合陳列符合人們視覺習慣，容易被消費者接受。陳列的密度能夠過大，否則會降低服裝的檔次，影響服裝的展示。陳列的高度要符合人的視覺習慣，不能過高或過低。參觀的路線要短小、明確、清晰，通道寬度要適中，版式上在整體統一的基礎上，局部有變化有對比，文字信息不能過于拖沓、冗長，要準確、易懂。圖片的數量盡量減少，圖片面積適當放大，有一定的視覺沖擊力。音響的聲音柔和、有節奏，休息區舒適而合理。所有這些的出發點都是為了消費者的方便和利益，進而顯示服裝展示空間設計的最佳效果。

這就意味著設計服裝展示空間時一定要時刻把消費者當做上帝，考慮到消費者的各個方面，以消費者的方便為最大的著力點。

三、以“首選原則”強化服裝空間展示設計語言

心理學上有加強相關對比，突顯各自特色的法則，也就是說，同樣的地區，同樣的外界條件下，如果比較有特色，就能夠引起人們的注意。根據此項規律，在服裝展示設計中，進行服裝空間展示的外部門面的造型及內部的展示道具設計時，都應進行大膽的“首選強化”創意設計，這是服裝展示的靈魂所在。所以，服裝空間展示的設計中一定要有主推產品和輔推產品之分。要明確地向消費者展示出企業這樣運作的目的，要通過多種多樣的方式來展現產品。

服裝首先需要放置在展板展架上展示，為了吸引眼球，展板的設計必須獨具匠心，能摻雜服裝的概念最好，不可糅合，那也一定要是具有優美線條，容易拆卸，色彩亮麗。適合參展服裝的展板，不僅要方便服裝的陳列，還能放置大量的備用服裝，是集展示、倉管為一體的多功能展架。

在服裝大小的參展安排上，單個服裝在展示時一定要有次序，有安排。通常情況下，服裝中大體量的為展示的主導，小體量的為輔助展示。也就是說不論單個服裝的體量大或者小，它都要在結構、尺寸等各個方面符合人們的心理需求，能夠讓人們在簡單操作的同時，不會耗費太多體力，提高效率。消費者參觀展示時，通常都會根據設計者的引導而觀看，因此設計者在設計路線時，一定要參照各方面的因素合理設置流向。

保證不管把消費者引入到哪一個板塊都能給消費者帶來視覺上的享受，都能滿足消費者情感上的需求。色彩在服裝展示空間中占據著至關重要的地位。

服裝中的色彩與造型和材料結合在一起，能創造出不同的視覺特征。通常在服裝展示空間里，主展區會采用較為亮麗的顏色，這樣讓消費者一進場就會被明亮的色彩吸引。燈光的照度清晰，就會顯得展示空間大，店內寬敞整潔、服裝色彩好，消費者也愿意駐足觀賞。對于輔推產品光照亮度可以稍微暗一點，這樣不僅構成展示區內空間的層次感，也會直接造成主次之分，不會給人一成不變，視覺疲勞的感覺。同時也能根據消費者流向的不同區域采取燈光的亮或者暗來層次分明地設置主產品和輔產品展區。

展示就是在特定的一個空間里，特定的一段時間內，通過利用服裝藝術語言，對這個空間展開獨特的策劃，使其產生能夠包含服裝信息和豐富藝術的氛圍環境。成功的服裝空間展示設計不僅會體現商品的信息，也會展示精湛的商品陳列，讓消費者在觀賞藝術的同時跟服裝展開對話，了解服裝信息，進而購買服裝。

在服裝展示空間設計過程中，恰當地運用消費心理學的原理和法則，才能使服裝展示空間設計緊緊地抓住消費者的心。

參考文獻：

[1]楊洋. 服裝品牌廣告視覺形象的表現研究[D]. 長沙： 湖南師范大學，2012.

[2]王芝湘. 論如何運用陳列設計塑造完美的服裝賣場[D]. 天津： 天津工業大學，2010.

作者簡介：

閆清然（1998.6.7）女 滿族 籍貫：黑龍江牡丹江人 遼寧傳媒學院藝術設計學院，16級在讀本科生，學士學位。專業：服裝與服飾設計專業，研究方向：服裝與服飾設計。