涂鴉藝術在平面廣告中的應用研究

王銀娣

摘 要：涂鴉起源于60年代的美國，是一些具有象征符號的標志或者圖形。剛開始的涂鴉或許只是打發時間的亂涂，后來發展為反應人們心理的圖形、藝術涂鴉。本文通過對涂鴉的理念和涂鴉在中西方起源的介紹，以及在廣告中運用，揭示了涂鴉在廣告中的特殊表現，設計涂鴉的獨特韻味，以及揭示了社會中人們心理的變化狀態。涂鴉在商業廣告、非商業廣告中的運用以及所表達的意味，都是對某一廣告內涵豐富的表現。涂鴉中強烈的色彩、混亂的圖形、粗狂的線條都是對形象的強有力的表達，給人們帶來了強烈的視覺沖擊力。

關鍵詞：涂鴉；商業涂鴉；公益性涂鴉；色彩

一、西方涂鴉歷史發展的梗概介紹

1.1西方涂鴉的基本概念及早期的發展

涂鴉（Graffiti）來自意大利的“Graffio”，是指可以在任一載體上的涂抹，其開始文字所占比重較大，都是一些具有象征符號的標志或者圖形等。

涂鴉的產生可以說是從人類誕生的那一刻就開始了，那時候的涂鴉表達比較單一，極其簡單，大多是記錄生活的小事情，也沒有什么有關人類思想上的表達與宣泄，更沒有所謂的藝術的美感。在遠古時期之后，人們開始通過涂鴉表達自己的某些觀點、思想、情感等，反應了當時生活的現象。意大利古都龐貝遺留下來的涂鴉作品就有包括愛情宣言、巫術、拉丁咒語等，形象的展現了古羅馬人的生活百態。隨著歷史的發展，馬拉蒂卡爾、愛爾蘭紐格蘭奇、羅馬等地區都有涂鴉遺留的痕跡；在文藝復興時期，米開朗基羅、拉斐爾等某些藝術家來到尼祿黃金屋，便通過繪畫、雕刻等方式留下了涂鴉的印跡，呈現出Grotesque（搞笑、古怪、幽默的建筑或藝術作品）主義的裝飾風格。這些早期的涂鴉遺跡，具有強大的歷史意義，幫助現代人可以更快的了解當時人們的生活方式，生活環境，思想感情等。

1.2涂鴉在西方的基本發展梗概

總體看最初的涂鴉是人們占領地區的標志。但其實涂鴉在不同國家、不同地區的經歷不同，也正是這種的不同，構成了豐富的內涵和表現圖像。1966年——1971年是涂鴉的地下時期。其間出現了大量筆名叫Taki183的涂鴉作品。1971年《紐約時報》還將此事報道出來，這是涂鴉史上的分水嶺。1971年——1974年是涂鴉的拓荒時期，涂鴉人數的增加致使墻壁不夠使用，于是地鐵便成為涂鴉的聚集地。1975年——1978年主要有三種涂鴉的表現方式：Tag（標簽）、Throw-up（甩涂）、Wild Style（狂野風格）。Tag，主要是單線的字母，沒有特別的裝飾；Throw-up，是雙線勾勒的字母，較之前比較豐富；Wild Style，指把字母分割并加以美化，色彩絢麗。80年代初，法國涂鴉藝術家Blek Le Rat發明了紙模。紙模（Stencil）的出現使得涂鴉的內容更加多姿多彩，創作的形象也是形形色色。紙模是指利用厚紙板刻出模型的輪廓，然后用噴漆噴出圖像。紙模是在自由的氛圍中產生的藝術表現形式，開始是純藝術的表達，由于方便快捷，很快布滿了城市的墻壁，并且帶動了歐洲的涂鴉文化，為城市指引新的方向。20世紀末，3D涂鴉開始，最有代表性的是荷蘭藝術家Delta，他把平面二維圖形和三維立體空間的元素結合，完美的詮釋了平面中立體的表現形象。

涂鴉在西方的發展也是歷經坎坷，甚至還出現了有關政治性的問題，導致許多涂鴉者受到牢獄之災。涂鴉在英國早期被認為是非法性活動，涂鴉者班克西（Banksy），為了自身的安全考慮，便以匿名的方式進行涂鴉藝術創作。涂鴉發展到如今，是藝術和生活的融合，是流行文化的象征代表之一。隨著全球化的發展，經濟的快速發展，涂鴉也與經濟商業相聯系，通過涂鴉的方式推出某種商品的商業價值。也有某些涂鴉是作者單純的情感流露。雖然涂鴉歷經波折，但現在成為了被廣泛認可的一種藝術表現形式，吸引了更多的青年人的加入。

二、中國涂鴉的來源及發展

在中國，涂鴉最早的說法是和唐朝詩人盧仝的兒子相關，相傳他的兒子十分頑皮，喜歡亂涂亂畫，經常弄得盧仝的書哪里都是，于是便寫了一首詩表達他的無奈和寵溺之情——“忽來案上翻墨汁，涂抹詩書如老鴉”。涂鴉因此而來。

事實上在開始時，涂鴉在中國并沒有被當做是一種具有靈魂的藝術，而只是用來打發無聊增加趣味的方式。中國涂鴉出現最頻繁的地方是在拆遷、施工建筑的工地上、學校、家庭等。中國的涂鴉和國外有所不同的是，幾乎很少出現有關政治性質的作品，這或許和中國的教育制度、人的思想等有關系。近些年，涂鴉的地位逐漸上升，像北京、上海、重慶等地都有出現專門的涂鴉場地，也出現了許多有關涂鴉藝術創作的比賽。2017年洛陽舉行了首屆國際大賽，大賽的成功舉行也正是對涂鴉藝術的認可。在中國，涂鴉以爆炸性的視覺效果影響著人們，對人們的價值觀造成了一定的影響，這種夸張的圖形表現，沖擊著人們的思想，也改變著人們的某一種固定的想法。北京人民大學的“北京之墻”，是圍繞“奧運向我們走來”的主題展開的創作，富有中國味道的涂鴉，是由北京電視臺奧運節目部組織和北京藝術學校及涂鴉藝術家共同完成。增強了北京良好的社會形象，體現了中國寬容大度的胸懷，又響應了當時奧運的理念。這種公益性的涂鴉，最終目的不是畫或者噴的有多么的具有藝術性，而是通過涂鴉的方式達到宣傳某種社會公力的作用，是為社會服務的，和個人的情感表達相差甚遠，或許有時恰巧也是作者個人的思想表達。

三、涂鴉在廣告中的運用

涂鴉是時尚流行的象征，當然與現如今快速發展的時代不可分割。在現在的廣告當中對于涂鴉的運用可謂是如火如荼。廣告主要分不以營利為目的公益性廣告，及以營利為目的商業廣告，涂鴉在這兩種方向的作用、影響也有所不同。繪畫心理治療師Robin曾提到過，可以通過繪畫更加容易表達個人的情緒，更加容易清楚地認識人們心理的變化，從而找到更好的治療方式。這種繪畫的方式在平面廣告中也有很好的體現，在公益性廣告中，是人們情緒上的發泄；在商業廣告中，設計師可以更好的通過這種方式，設計出與觀眾產生共鳴的作品。

3.1涂鴉在公益性的平面廣告中的運用

全球化的今天，世界的聯系更加緊密，世界的科技發展也快速地改變著社會的整體風貌，不僅更換了人們的生活方式，同樣也在悄無聲息的改變著人們的心理價值。物質上的滿足，使得人們更加追求精神層面的靈魂表達，這在公益廣告中表現的較為突出，不管是自發的還是政府協助的。

快節奏的生活，迫使政府、普通公眾停下腳步解決狂躁的心理問題，其中便有通過涂鴉公益廣告表現的。政府也希望可以通過公益性的涂鴉，使城市變得更加具有朝力。2006年——2007年，重慶黃桷坪地區，舉辦了有組織性的涂鴉。該涂鴉全長1.25公里，總面積約5萬千米，可以說是現當代中國甚至世界的最大的涂鴉藝術作品群，其花費開銷不言而喻，人數便有80余名藝術家、學生、涂鴉愛好者、工人，顏料的使用為1.25萬公斤等等。就單純的從涂鴉墻壁的整體而言，給人一種震撼之感，沖破了平時視覺上的表現。這次的涂鴉是以老建筑的形態和時尚元素的結合，表現了新老文化的碰撞。也有一點不足的是，外表顯得有些錯亂，這或許由于鐵框的窗戶導致的，有待研究。但是，這次涂鴉的成功完成不僅讓重慶黃桷坪的外部環境有所改變，同時還帶動了四川涂鴉的文化以及周邊的藝術產業鏈，如許多涂鴉愛好者慕名前來觀看，帶動了重慶的經濟收入。這種具有藝術性質的涂鴉，民眾可以親身體驗藝術文化所帶來的直接感受，給當地的群眾無形的灌輸了藝術的氣息，提高了人們精神層面的感受，改變著當代人們對藝術的美感。

3.2涂鴉在商業性的平面廣告中的運用

商業性廣告的最主要的目的就是盈利，所以涂鴉對于創作者、商家來說也只是一種表現手段，并不是單純的具有藝術的美感。雖然如此，涂鴉也正是在這種的環境下，發展成為一種的新的力量元素存在社會中，并且感染著人們的內心世界。設計者在設計作品時，通過涂鴉錯亂的圖形、色彩、字體等豐富的變化，構成了時尚的設計元素。意大利高級時裝品牌Valentino在2006年推出的秋冬服裝系列中，就是以這種錯亂的方式，將時尚表達的淋漓盡致，給觀眾深刻的感染力，以特殊的個性吸引著人們眼球。2006年推出的秋冬服裝系列中包含具有涂鴉特征的前衛服飾。設計師用鮮灰色系列的色塊組成了豐富的圖案，再加上不同的字體，突出的表現了時尚、潮流、個性、知性等前衛的概念，符合現當代的年輕價值的審美價值。用抽象的藝術和服裝設計的概念、方式等完美的詮釋了這一系列的設計主題和針對的消費者，呈現了新的視覺享受。

3.3涂鴉廣告對大眾的影響

涂鴉的最突出的表現便是色彩、圖形的運用，而色彩又具有主觀能動性，總是給人以不同的心理感受，涂鴉繪畫的作品給人以強烈獨特的藝術感染力，讓人容易產生一種進入感。色彩的表達其實也是根據圖像而定，并不是說紅色就一定是代表血、壓迫，它也有可能是中國吉祥的象征，因此顏色的寓意也是根據環境、形象變化而變化。心理繪畫師Robin，他認為人們在思考時大部分是圖形的記憶。所以具有圖形的涂鴉更加有利于突出作者的目的性。但是，就其一般來說，色彩是直接影響著人們的神經系統，反應了人們最真切的心理感受。法國里昂，有許多畫在墻壁上的涂鴉，這里的涂鴉成為了世界涂鴉的圣地，并且總是給人以驚喜之感。其中，在一家餐廳的外墻上，就以涂鴉的呈現方式，繪制了顧客消費就餐的場景。畫面具有現實生活的真實感，游覽的游客看到這里的畫像，會有一種潛在的饑餓感，有可能會在店里消費，帶動了店里的餐飲業績；這樣的涂鴉也給原本場地不大的餐館，在視覺上，增加了餐館的整體面積，使其消除了人們視覺上的壓迫感。通過涂鴉的藝術內涵，增加了人們的精神享受，帶動了當地的藝術文化氣息，提高了商家的營利目的。

四、總結

每個地方涂鴉呈現的形象，都是和當地的某種文化的發展息息相關。藝術是包含涂鴉的，涂鴉是呈現藝術的方式之一。俄國文藝理論家車爾尼雪夫斯基曾經說過，藝術素材來自生活，生活素材需要藝術家篩選，再創造。所以藝術的創造、創作都是不能完全脫離生活而存在的。上文介紹的里約餐館外墻上的就餐圖形就是生活的再現，也在某一方面反應了人們的特定的心理特征。

涂鴉影響著人的心理感受，甚至是達到修身養性的作用。總之，涂鴉只是表現設計作品的方式之一，我們要更加注重作品的內涵，通過涂鴉，設計出具有內在韻味的表現社會狀態的作品。一切以時間地點條件為轉移，如果想讓某一種物質文化發揚光大，那就只能加入自己特有的特質。在當代的涂鴉中適當地加入本土文化的元素。在設計中，對于涂鴉在作品中的運用，設計師要注重外來涂鴉設計的內涵，也要注重本土文化、傳統文化。只有這樣，才可以提高國際的設計影響力。

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