“以舊換新”有望再次展開 智能、節能型家電最高補貼800元

趙陽

根據具體方案，鼓勵消費者提前更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱（含冰柜）、洗衣機、空調、電視機、燃氣熱水器、電熱水器、抽油煙機等家電產品。中央財政對購買國家能效2級以上、且獲得3C認證的新型綠色、智能化家電產品給予不高于產品價格13%的補貼，單臺上限800元。

相比于2009年的以舊換新政策，此次以舊換新在家電行業涉及的品類更廣，涉及詳細產品更為明確。如果說2009年的以舊換新是“普及”，那么此次以舊換新的內容更傾向于“換新”，對于高品質、節能、新興技術、智能相關家電產品扶植力度更大。

中怡康時代市場研究機構品牌中心總經理左延鵲表示：“目前全行業最關心的是多少個省市可以落地，可以測算的政策補貼規模有多大。我們判斷政策補貼中高端產品和主流品牌將會直接受益，從而助力今年新型綠色、智能化家電產品更新消費。”

如何補仍是主要問題 杜絕政策依賴是關鍵

家電補貼政策由來已久，自改革開放以來，關于家電方面政策的輪動一直在持續，“以舊換新”、“節能惠民”、“家電下鄉”等政策對于家電發展起到了至關重要的作用。但是，執行過程中卻屢屢出現“政策依賴”、“違規補貼”等行業亂象，部分中小企業以次充好套取補貼款項等事件屢屢發生。格力董明珠曾在多個場合表態反對補貼，“只要有公平競爭的環境，企業自己就可以做好！”。

政策激勵固然好，但政策利好總有落幕時，如何保持后勁更為關鍵，據行業協會的統計，2010年家電行業的規模增長接近30%，但自2014年5月底相關補貼逐漸退出后，家電全產業收益均呈現下滑趨勢，部分中小品牌逐漸淘汰。

不過企業也不用過于擔心，相對于上次補貼政策的實行，此次征求意見明確了是以“國家能效2級以上、且獲得3C認證的新型綠色、智能化家電產品”，產業相關技術標準相較上次以舊換新政策時有了較大幅度的提高，相信門檻的抬高有助于一定程度的優勝劣汰，具備創新能力和實力的家電企業將真正受益。

智能家電細化標準進一步完善過程中

智能家電逐漸成為市場主流，也是驅動家電行業升級的重要條件，但由于智能產業興起時間較短，很多消費者對于智能家電產品相關標準并不了解，此次方案的推出對于智能家電產業興盛起到重要作用。市場關注度提高、家電相關上下游資本投入進一步走強。

目前，在智能家電方面，以國家市場監督管理總局、國家標準委聯合發布第9號中華人民共和國標準公告為依據，標準中對智能家電在技術、操作、物聯網、平臺等都有了明確要求。其中《家用電器專用智能功率模塊技術規范》和《家用電器專用智能控制單元技術規范》的標準會也于近期在西安召開。

近年，中國家電業已經成為國際市場關注的焦點，智能領域、綠色健康、先進技術等多方面有了領先性優勢，此次方案的提出，相信會進一步激發我國家電產業發展，帶動消費升級，倒逼產業結構優化，成為行業、企業、消費者共贏的良好開端。