家電業競爭加劇 中小品牌路在何方

趙陽

目前，家電行業品牌集中度進一步提高，主要在于家電升級過程中對于產品要求的提高，無論是傳統的冰洗空，還是小家電、廚電，入門門檻進一步提升，相關家電標準也在隨時代與技術不斷更新，大企業有房有地有資金有市場有背景，而中小企業卻逐漸陷入舉步維艱的境況，不少中小企業長期維持微利或負增長的營業狀態，最終被大企業吞并的案例并不少見，乃至整個全球市場，我國海爾、海信、TCL、富士康等諸多一線品牌都在不斷進行海外收購。

是隨大流還是特立獨行？中小品牌家電發展分化

目前擺在中小品牌面前最大的問題是企業如何定位，主要呈現兩種趨勢，很多中小品牌學習大企業展望未來，布局長遠。另一種則是默默耕耘，防御為主。

激進派一般團隊較為年輕，往往對家電市場較為敏感，每一個家電熱點出現時都能夠緊跟趨勢做出改進，當互聯網成熱點時則做互聯網家電，當物聯網成熱點時則做物聯網家電，智能制造時則推廣智能家庭，最終往往顧此失彼，產品陣容混亂，功能華而不實。

而保守派過于穩健的做法則好壞參半，家電市場不斷變幻之下，不能夠及時對現狀進行調整的企業最終將被市場淘汰。好處在于企業發展狀態平穩，但缺乏競爭力，壞處則體現在無法享受市場熱點紅利，企業發展逐漸滯后。

目前，白電市場呈現大品牌近乎壟斷式發展狀態，以空調行業為例，海爾、美的、格力三巨頭占據整體市場的大部分份額，廚電、冰洗、電熱水器等市場均有不同程度的寡頭現象。大多數傳統中小企業品牌退居三四線城市之外，以自身企業為中心，呈地方性發展態勢。

渠道掣肘 電商壓價成常態

電商已經成為家電銷售的重要渠道，線上家電銷售占比逐年提高，京東、蘇寧、國美、淘寶四大電商占據絕大部分市場份額。但相對中小企業而言，卻更為青睞線下渠道，經銷商永遠是中小品牌最好的朋友。據不便透露姓名的家電業內人士稱：“電商為了保持自身低價的行業優勢，經常會對中小家電企業進行壓價，雖然出貨量較大，但企業制造成本與盈利效應不成正比，而對于線下渠道經銷商而言，企業產品定價范圍更為寬松，盈利空間更高。”

隨著我國經濟發展階段變化，制造業綜合成本日益攀升，長期以來依賴的低成本、低價格的競爭模式正在發生轉變。日前召開的中央經濟工作會議提出的2019年重點工作任務中，“推動制造業高質量發展”位列第一。家電也正是制造業的主要動能之一。

消費升級已經成為家電主流趨勢，人均可支配收入提升，中小家電品牌仍有突破窗口。業內專家認為，隨著市場細分化需求的提升，小而精或可成為中小品牌制勝法寶，著重自身產品打造，為消費者創造良好的高性價比家電。同時更要關注用戶需求，打造差異化產品，將成為保持企業競爭力的重要方法。大品牌雖然市場占有率較高，但中小品牌在深度市場依舊存在挖掘空間。”