如何“點亮”黨報通訊標題

范克龍

摘要：通訊標題宜簡不宜繁，宜短不宜長;應盡量避免概念化語言，多用形象化、具體化語言;同時，通訊標題還應該在準確的基礎上，盡可能地追求生動活潑、文辭優美，使讀者為之賞心悅目。

關鍵詞：精煉明晰;形象具體;活潑生動

題好一半文。新聞標題被稱作新聞的眼睛，一篇新聞報道最先映入讀者眼簾的是標題。好的標題，可以在一瞬間吸引讀者的視線，引發讀者的閱讀興趣，又能鮮明地表現新聞主題。

通訊新聞標題不同于消息標題：消息是對具體新聞事件的報道，一事一報，注重時效性，因此消息標題往往以實標為主，一般是結構完整的主謂賓句式。通訊是對新聞事件、新聞人物以及各種見聞比較詳盡生動的報道，與個體新聞事件關聯度較松散，多是通過個別表現一般，通過現象反映本質，因此通訊標題多以虛標為主，具有一定的概括性。比較而言，通訊標題更難制作，也更見編輯記者水平。筆者認為，“點亮”黨報通訊標題，應該把握三個原則：簡潔明了、形象具體、活潑生動。

文以精煉為美，新聞標題更是如此，精煉理應成為新聞標題的首要要求。

標題是新聞主題的概括提煉，宜簡不宜繁，宜短不宜長，過長的標題冗長拖沓，容易使人產生煩瑣和累贅的感覺，不利于新聞的傳播。報紙新聞標題受到版面的限制，對標題的精煉化要求更高，一般通訊標題字數不宜超過14個字。好標題能短則短，能用單題說清楚的，不用復式標題。能用簡單句說清楚的，不用復合句式。

同時，精煉不是刻意減少標題字數，簡明清晰是其題中之義，標題精煉的前提是不傷害對主題的清晰表達。好標題應該言簡意賅，主題鮮明，使人一看便知其意，而不是藏頭露尾，似是而非，或故弄玄虛，不知所云。

除了陳述句標題，問句式標題也是通訊寫作中常用的形式。與陳述句相比，疑問句帶著問題切入，更能吸引受眾，也能清晰地表達主旨。問句式標題包括疑問句式標題和反問句式標題。

消息是對新聞事件的敘述，而通訊往往更為全面，需要提煉主題。在通訊寫作時，往往通過具體的事例表現主題，小切口大視角，通過個體表現一般。新聞標題也同樣如此，不是從概念化入手，而應該從個體出發，以小見大。好標題應盡量減少或避免概念化語言，多選用形象化、具體化的語言，這樣使標題不會過于抽象、空洞，使讀者如墮煙海，百思不得其解。

比如《安徽日報》推出“砥礪奮進的5年·一線調研”系列報道，從百姓身邊的點滴變化，體現十八大以來社會經濟的巨大發展成就。每篇報道標題全部以“一”字開頭，如《一根糯玉米演繹的“供給側改革”》《一位90后創客體驗的“創業生態”》《一個上崗機器人引發的“工業革命”》《一本營業執照凝聚的“改革紅利”》等。一根糯玉米、一本營業執照……這些“一”都是百姓身邊最常見的，又與人們生產生活緊密相關。報道以此入手，通過對這些具體而微的變遷深入挖掘，展現十八大以來黨中央的重大決策部署帶來的社會繁榮變化。類似的新聞標題還有《一袋垃圾的“旅程告白” 》《一根秸稈的產業化之路》，通過典型人物或典型事例，采取解剖麻雀式的手法，以小見大，鮮活地表達重大主題。

另外，聚焦成就變化是黨報新聞寫作的重要主題，也是通訊寫作中的重要內容，這類新聞的標題通過采用“從……到……”的形式，能夠簡單明確地反映變化。2018年是改革開放40周年，全國各大主流媒體濃墨重彩地報道改革開放40年的輝煌成就，《安徽日報》推出“40年改革領跑路”系列報道，聚焦改革開放40年中聚焦標志性意義的典型，記者以農民工大市阜陽的人口流動為典型，寫了《從東南風到鳳還巢》一文，反映當年這里是著名的勞務輸出地，現在隨著安徽經濟的發展，返鄉創業就業的潮流開始興起，通過人口流動的變化反映了安徽經濟社會的變化。標題準確生動地概括了這種變化，當年文章還榮獲安徽新聞獎二等獎。類似的新聞標題還有《招投標，由拼價格到拼質量》反映招投標制度改革，《從賣原料到賣產品》反映農業產業化發展，《從吃得飽到吃得好》反映消費升級。

通訊要講好新聞故事，通訊標題就像一個故事的標題一樣，要想引人入勝要有趣味性和故事性。比如《人民日報》有一篇人物通訊《老郭脫貧記》，就是人物傳記式的標題，以貧困戶郭祖彬的脫貧故事說起……

用好比喻、雙關等手法，是做活新聞標題常用的手法。如《安徽日報》的《“東家”和“管家”，咋成了“冤家”》一文，圍繞物業服務中的矛盾多發問題，探討如何化解物業管理單位與業主之間的矛盾。標題巧借幾個比喻堪稱精彩，把業主比作東家，物業比作管家，雙方矛盾讓其成為冤家，比喻鮮活生動而又不失形象準確，讓人耳目一新。再比如《安徽日報》的《“一張藍圖”治住“規劃打架”》一文，形象地概括了以往城市規劃中九龍治水帶來的規劃沖突，反映了“多規合一”后城市規劃一張藍圖干到底帶來的便利，有效解決了以往規劃沖突的問題。再如《安徽日報》的《 解開勞資雙方的“疙瘩”》一文，圍繞化解勞資糾紛、構建和諧勞動關系的主題，用“疙瘩”一次形象委婉地表達了勞資矛盾。此外，巧用雙關語，也能讓新聞標題耳目一新。如《 安慶：戲曲名城更“有戲”》《 限塑10年，為何我行我“塑”》《 絕活兒不能成了“絕”活兒》等標題，通過有趣的文字游戲，一句雙關，讓人讀罷標題意味無窮，會心一笑。

“言之無文，行而不遠。”意思是文章沒有文采，就不能流傳久遠。新聞標題也是如此，更應該煉詞煉句。在準確明白的基礎上，如何能稍加紋飾，做到不落案臼，又給人以審美享受，讓人賞心悅目，從而激起讀者的閱讀興趣。

最美的句子是詩歌，詩歌化標題也不失為新聞標題的有益嘗試。詩詞化標題要求作者有較高的文學修養，能夠深入淺出地活學活用詩詞名言，這種標題不必過于求工，但一定要朗朗上口，使讀者能夠讀懂，不至于去翻閱文獻查找解讀。這類標題中比較好的如《安徽日報》的《惱人飛絮何時休》《明山秀水攬入懷——杭黃高鐵開通首日見聞》等。此外，標題的詩意表達是特定情況下新聞內容的表達需要，也是作者審美情趣和文化修養的綜合體現。

文無定法，不必刻意地追求古典詩詞的形式感，信手拈來的詩意表達只要能表達新聞的內涵皆是好標題。比如《光明日報》的《我們欠長江一個深深的道歉——江蘇“治已病”“治未病”修復長江生態》，《安徽日報》的《留住村里那條清水河》《拯救江豚，留住長江的“微笑”》《浦江唱“皖”，安徽向全球張開雙臂》等都是通訊標題中頗具詩意的表達，讀到這樣的標題，不僅清晰地表達了文章的主旨和觀點，更給人傳遞了一種審美情趣，給人以深深的情感共鳴。