旅游文創產品設計的信息化分析

馬云

摘 要：隨著社會經濟的發不斷展以及人民生活水平的提高，人們出行旅游的頻率越來越高，與此同時，旅游經濟得以快速發展，并且旅游業也開辟出眾多的旅游產品以滿足人們出行的需求。但是，由于創新意識的缺乏，這些旅游產品品種單一，同質化嚴重，已無法滿足人們的需求，故而對其產品設計的信息化進行研究就顯得尤為必要。

關鍵詞：旅游文創產品 設計 信息化

一、旅游文創產品的內容以及設計原則

（一）旅游文創產品的基本內容

若想設計一個成功的旅游文創產品，首要解決的就是明確旅游文創產品的定義和概念，這是進行設計營銷工作的前提。旅游文創產品，就是旅游文化創意產品的設計，旅游文創產品是設計者在對某種文化進行一定理解和創新，在特定的營銷概念的框架內設計出的具有相應文化內涵的旅游產品，是一種特殊的商品。通過將文創產品與旅游商品的結合，來吸引人們消費旅游產品。因此，一般情況下，旅游文創產品都會選擇與本地區文化進行深度融合，并使其成為一種富含特色的特殊商品。

（二）設計原則

文化與創意的高度融合是旅游文創產品最大的特色，同時也是其之所以不同于其他文創產品原因。我們知道，文化需要經歷漫長歷史時期的積淀，其更多是抽象的、宏觀的，而不是具體的物象。故而將文化因素融入旅游文創產品設計，就要求設計者具有一定的創新意識，可以不斷突破原有的意識的束縛，產生新的創意，從而創造出更富有新意的含有文化藝術內容的文創產品。從中我們可知，做好旅游文創產品設計工作的原則，就是需要把握好兩個設計元素，即文化和創意，要在這兩個元素之間把握好平衡。如只有文化因素而沒有創意則缺乏商業價值，相反若徒有新意而缺乏文化價值，則也難以凸顯產品的獨特的地方特色。所以，旅游文創產品設計者在進行產品設計時，要深入了解旅游產品的歷史文化背景，并進行富有價值的創意，以此設計出新穎的產品。

二、旅游文創產品設計的信息化案例

隨著城市的發展進步，城市旅游文創產品的設計愈發的形式多樣，但真正做到與城市旅游的實際面貌相結合、并進行信息化設計的產品則寥寥。若想真正將城市旅游做大做強，突出特色，就要充分利用城市的信息化的優勢，將城市旅游與信息化設計結合起來，以此使城市旅游產品充滿濃厚的地方特色，展現城市的風土人情和歷史文化，使產品極具個性，充滿趣味，進而吸引更多人通過旅游產品來了解城市、宣傳城市，更好地發揮出旅游產品的文化性能，為城市發展服務，也讓旅游充滿趣味。

（一）信息化旅游產品案例

2016年，在中國徐州舉辦的一次漢文化旅游節上，設計者充分利用漢朝開國皇帝劉邦的出生地是徐州這一歷史，設計了一系列帶有劉邦和漢文化內容的信息化旅游文創產品，并結合新媒體和網絡平臺共同推廣互動，進行上線宣傳。如利用微博、微信、QQ等聊天工具傳播精心設計的表情包，制作專門的H5進行網絡宣傳。通過這些舉措，有利推動了徐州城市歷史文化的傳播，擴大了活動參與者的基本面，傳播效率也空前提高。這是旅游文創產品與信息化結合的范例。

在國外也有類似的例子。若日本的熊本縣就通過設計富有地方特色的 “熊本尋熊啟事”“丟腮紅”等活動，成功擴大了熊本的知名度，同時也成功推廣了本地區一系列極富地方特色的產品。

如今，信息技術和互聯網的飛速發展，對各行各業都在加速融合與滲透，工業設計的發展更是如此，其與信息技術和互聯網結合的越來越緊密，設計的發展進步也更多地借助于這些新技術的發展，并在原有的產品、系統、服務和體驗設計的基礎上加以提升和創新，發展出新的設計理論，如交互體驗設計。顧名思義，就是一種能夠互動的開放的形式，在這種形勢中能夠帶給消費者以獨特的審美體驗，從而獲得利益。旅游文創產品設計作為工業設計的一類，自然也從交互體驗設計中汲取養料，從中形成自己的新的設計方法和思路，走出一條屬于旅游文創產品設計與信息化結合的新路。

（二）旅游文創產品信息化創新設計的內容

現今條件下的旅游文創產品設計也是一個發展的過程，是與信息技術條件下結合起來的創新的旅游文創產品。此前的文創產品主要是對產品本身的文化符號的重塑，而現今強調的是一種交互體驗，是與網絡環境、數字服務和內容體驗的綜合規劃，同時還要結合相應的載體設計，以構建起一個新的具有綜合體驗特征的設計方法，使用戶能夠在互動中獲得到良好的體驗。這種結合信息技術的旅游文創產品可以從以下幾個領域著手開發：

1）互動體驗類物理產品的創新設計。傳統工業產品設計是互動體驗類物理產品設計的基礎。其是一種創新產品，接口帶有虛擬世界和物理世界的特征，我們經?？吹降哪切┢髽I形象衍生產品、影視游戲的衍生產品和能夠進行互動體驗的旅游紀念品等都屬于這一類的創新設計。

2）跨平臺應用軟件的設計開發。設計開發跨平臺的應用軟件，就是將相應的功能和服務進行定義，并整合到應用軟件開發中。在整合的過程中，要綜合考慮操作方式和用戶習慣、外形特征、圖形界面。設計的產品要以各種移動終端為載體，以軟件的形式提供給用戶。此時的產品，應具有互聯網和信息化特征的軟件產品。

3）交互體驗服務與控制系統及裝置的設計。在各種展覽館、博物館中，我們常能看到一些可以進行交互式體驗的裝置，它們都是基于網絡服務或者信息技術操作，在公共環境中展示特定的內容或者提工指定的服務讓人感受空間的虛擬化、數字化以及開展相關的協作，而進行虛擬游戲等。

三、結語

通過以上分析與論述可以獲知，隨著旅游經濟的發展，旅游產品已經可以很好的滿足人們的基本旅行需要，而互聯網和信息技術的快速發展，又為旅游產品的設計提供了巨大的助力，故而設計者就要結合信息化，更好的開發城市旅游的文化內涵，發展特色旅游產品。

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