把握“關(guān)鍵少數(shù)”，傳播“領(lǐng)勢先行”

何尚武

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，將整個媒體行業(yè)的傳播方式都實(shí)現(xiàn)了全面的顛覆，尤其是傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體受到的沖擊最為嚴(yán)重。平面媒體的經(jīng)濟(jì)報(bào)道部門如何給自身定位，傳統(tǒng)報(bào)紙雜志的行業(yè)經(jīng)濟(jì)記者應(yīng)該如何轉(zhuǎn)型？筆者以為，只要做到把握“關(guān)鍵少數(shù)”，傳播“領(lǐng)勢先行”，行業(yè)經(jīng)濟(jì)記者們?nèi)匀豢梢猿蔀楣ど探绠?dāng)之無愧的“無冕之王”。

揚(yáng)長避短，把握“關(guān)鍵少數(shù)”

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，平面媒體的短板也越來越明顯。這個時候，揚(yáng)長避短，把握“關(guān)鍵少數(shù)”就成為了經(jīng)濟(jì)報(bào)道實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的必不可少的一步：

首先，把握好“關(guān)鍵少數(shù)”，就掌握了經(jīng)濟(jì)報(bào)道的核心要素。政府負(fù)責(zé)人、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、行業(yè)牽頭人等“關(guān)鍵少數(shù)”，是社會經(jīng)濟(jì)生活的重要環(huán)節(jié)。對于一篇經(jīng)濟(jì)報(bào)道來說，“關(guān)鍵少數(shù)”的態(tài)度，本身既是讀者所關(guān)心的新聞要素，也是經(jīng)濟(jì)活動發(fā)展趨勢的風(fēng)向。從這一點(diǎn)上說，“關(guān)鍵少數(shù)”即是經(jīng)濟(jì)報(bào)道的內(nèi)容要素，又是經(jīng)濟(jì)報(bào)道的傳播要素，對平面媒體記者來說，理解“關(guān)鍵少數(shù)”、找到“關(guān)鍵少數(shù)”至關(guān)重要。

第二，把握好“關(guān)鍵少數(shù)”，更符合平面媒體傳播的特點(diǎn)。目前，大部分“關(guān)鍵少數(shù)”年齡層也正和平面媒體的讀者人群重合，對于平面媒體記者來說，要力求每次采訪活動能夠接觸到新聞事件的“關(guān)鍵少數(shù)”——相比較聚焦數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、文化等因素，以“人”為核心往往能夠更好掌握要點(diǎn)，以最小篇幅實(shí)現(xiàn)最大信息量傳播，符合平面媒體傳播的特點(diǎn)。

第三，既要把握“關(guān)鍵少數(shù)”，也要避免被“關(guān)鍵少數(shù)”影響。經(jīng)濟(jì)報(bào)道的公信力來源在于客觀和公正。采訪中和采訪后，記者應(yīng)該客觀、謹(jǐn)慎面對“關(guān)鍵少數(shù)”給出的信息，同時也盡量避免被“關(guān)鍵少數(shù)”所影響。

改變思路，傳播“領(lǐng)勢先行”

如果說把握“關(guān)鍵少數(shù)”四個字是經(jīng)濟(jì)記者采訪活動轉(zhuǎn)型的要點(diǎn)，那么，筆者認(rèn)為“領(lǐng)勢先行”四個字則是策劃、編發(fā)、傳播環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵要素。較之其他報(bào)道來說，相對枯燥的經(jīng)濟(jì)報(bào)道要獲得更好的傳播，需要更強(qiáng)大的新聞策劃能力和整合傳播能力，以下也僅從四個方面進(jìn)行說明：

首先，領(lǐng)勢先行，著眼于“領(lǐng)”。跳出媒體之間的門戶之見，甚至要跳出官媒和自媒體的框框約束，在報(bào)道活動中和盡可能多的媒體平臺進(jìn)行互動、聯(lián)動，達(dá)到傳播最大化。例如湖南日報(bào)和新湖南客戶端在慈利組織的“慈利百車千人自駕游”等活動報(bào)道中，利用湖南日報(bào)的優(yōu)勢，集團(tuán)自身的華聲在線、三湘都市報(bào)新媒體等全程加入，邀約人民日報(bào)、新華社、紅網(wǎng)等媒體一起聯(lián)動，甚至還邀約了數(shù)百位愛好自駕的車主們共同參與、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，一同“旅游扶貧”，將引領(lǐng)作用發(fā)揮到了極致，同時也實(shí)現(xiàn)了其傳播價值。

第二，領(lǐng)勢先行，關(guān)鍵在“勢”。平面媒體的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，一方面要有“關(guān)鍵少數(shù)”的觀點(diǎn)和態(tài)度，一方面也要內(nèi)容能夠引發(fā)群眾的共情，共同打造出傳播勢能。好的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，一定是有著上下共同關(guān)心的好內(nèi)容，多媒體之間進(jìn)行聯(lián)動，進(jìn)而引發(fā)自媒體的二次傳播，實(shí)現(xiàn)傳播力的最大化。這也是經(jīng)過新聞實(shí)踐證明可行的一條路徑。

第三，領(lǐng)勢先行，時效為“先”。對于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域隨時出現(xiàn)的熱點(diǎn)事件，平面媒體要隨時能夠通過媒體矩陣發(fā)聲。如現(xiàn)在人民日報(bào)的公眾號，坐擁數(shù)千萬粉絲，就是因?yàn)槠淠軌驅(qū)W(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)快速回應(yīng)，表達(dá)官媒觀點(diǎn)，有好的點(diǎn)、好的面，也要能夠在合適的時間進(jìn)行表達(dá)。

第四，領(lǐng)勢先行，“行”必須正。以人民群眾的利益為中心，傳播正能量，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的傳播和活動，才能得到多數(shù)人的支持和擁護(hù)。如湖南日報(bào)針對房地產(chǎn)市場推出的“晨風(fēng)三論”，正是新時代“領(lǐng)勢”傳播的典范之作，其傳播的成功恰恰是因?yàn)樗c人民群眾的核心利益息息相關(guān)。