何尚武
移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起,將整個媒體行業(yè)的傳播方式都實(shí)現(xiàn)了全面的顛覆,尤其是傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體受到的沖擊最為嚴(yán)重。平面媒體的經(jīng)濟(jì)報(bào)道部門如何給自身定位,傳統(tǒng)報(bào)紙雜志的行業(yè)經(jīng)濟(jì)記者應(yīng)該如何轉(zhuǎn)型?筆者以為,只要做到把握“關(guān)鍵少數(shù)”,傳播“領(lǐng)勢先行”,行業(yè)經(jīng)濟(jì)記者們?nèi)匀豢梢猿蔀楣ど探绠?dāng)之無愧的“無冕之王”。
揚(yáng)長避短,把握“關(guān)鍵少數(shù)”
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,平面媒體的短板也越來越明顯。這個時候,揚(yáng)長避短,把握“關(guān)鍵少數(shù)”就成為了經(jīng)濟(jì)報(bào)道實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的必不可少的一步:
首先,把握好“關(guān)鍵少數(shù)”,就掌握了經(jīng)濟(jì)報(bào)道的核心要素。政府負(fù)責(zé)人、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、行業(yè)牽頭人等“關(guān)鍵少數(shù)”,是社會經(jīng)濟(jì)生活的重要環(huán)節(jié)。對于一篇經(jīng)濟(jì)報(bào)道來說,“關(guān)鍵少數(shù)”的態(tài)度,本身既是讀者所關(guān)心的新聞要素,也是經(jīng)濟(jì)活動發(fā)展趨勢的風(fēng)向。從這一點(diǎn)上說,“關(guān)鍵少數(shù)”即是經(jīng)濟(jì)報(bào)道的內(nèi)容要素,又是經(jīng)濟(jì)報(bào)道的傳播要素,對平面媒體記者來說,理解“關(guān)鍵少數(shù)”、找到“關(guān)鍵少數(shù)”至關(guān)重要。
第二,把握好“關(guān)鍵少數(shù)”,更符合平面媒體傳播的特點(diǎn)。目前,大部分“關(guān)鍵少數(shù)”年齡層也正和平面媒體的讀者人群重合,對于平面媒體記者來說,要力求每次采訪活動能夠接觸到新聞事件的“關(guān)鍵少數(shù)”——相比較聚焦數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、文化等因素,以“人”為核心往往能夠更好掌握要點(diǎn),以最小篇幅實(shí)現(xiàn)最大信息量傳播,符合平面媒體傳播的特點(diǎn)。
第三,既要把握“關(guān)鍵少數(shù)”,也要避免被“關(guān)鍵少數(shù)”影響。經(jīng)濟(jì)報(bào)道的公信力來源在于客觀和公正。采訪中和采訪后,記者應(yīng)該客觀、謹(jǐn)慎面對“關(guān)鍵少數(shù)”給出的信息,同時也盡量避免被“關(guān)鍵少數(shù)”所影響。
改變思路,傳播“領(lǐng)勢先行”
如果說把握“關(guān)鍵少數(shù)”四個字是經(jīng)濟(jì)記者采訪活動轉(zhuǎn)型的要點(diǎn),那么,筆者認(rèn)為“領(lǐng)勢先行”四個字則是策劃、編發(fā)、傳播環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵要素。較之其他報(bào)道來說,相對枯燥的經(jīng)濟(jì)報(bào)道要獲得更好的傳播,需要更強(qiáng)大的新聞策劃能力和整合傳播能力,以下也僅從四個方面進(jìn)行說明:
首先,領(lǐng)勢先行,著眼于“領(lǐng)”。跳出媒體之間的門戶之見,甚至要跳出官媒和自媒體的框框約束,在報(bào)道活動中和盡可能多的媒體平臺進(jìn)行互動、聯(lián)動,達(dá)到傳播最大化。例如湖南日報(bào)和新湖南客戶端在慈利組織的“慈利百車千人自駕游”等活動報(bào)道中,利用湖南日報(bào)的優(yōu)勢,集團(tuán)自身的華聲在線、三湘都市報(bào)新媒體等全程加入,邀約人民日報(bào)、新華社、紅網(wǎng)等媒體一起聯(lián)動,甚至還邀約了數(shù)百位愛好自駕的車主們共同參與、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈,一同“旅游扶貧”,將引領(lǐng)作用發(fā)揮到了極致,同時也實(shí)現(xiàn)了其傳播價值。
第二,領(lǐng)勢先行,關(guān)鍵在“勢”。平面媒體的經(jīng)濟(jì)報(bào)道,一方面要有“關(guān)鍵少數(shù)”的觀點(diǎn)和態(tài)度,一方面也要內(nèi)容能夠引發(fā)群眾的共情,共同打造出傳播勢能。好的經(jīng)濟(jì)報(bào)道,一定是有著上下共同關(guān)心的好內(nèi)容,多媒體之間進(jìn)行聯(lián)動,進(jìn)而引發(fā)自媒體的二次傳播,實(shí)現(xiàn)傳播力的最大化。這也是經(jīng)過新聞實(shí)踐證明可行的一條路徑。
第三,領(lǐng)勢先行,時效為“先”。對于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域隨時出現(xiàn)的熱點(diǎn)事件,平面媒體要隨時能夠通過媒體矩陣發(fā)聲。如現(xiàn)在人民日報(bào)的公眾號,坐擁數(shù)千萬粉絲,就是因?yàn)槠淠軌驅(qū)W(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)快速回應(yīng),表達(dá)官媒觀點(diǎn),有好的點(diǎn)、好的面,也要能夠在合適的時間進(jìn)行表達(dá)。
第四,領(lǐng)勢先行,“行”必須正。以人民群眾的利益為中心,傳播正能量,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的傳播和活動,才能得到多數(shù)人的支持和擁護(hù)。如湖南日報(bào)針對房地產(chǎn)市場推出的“晨風(fēng)三論”,正是新時代“領(lǐng)勢”傳播的典范之作,其傳播的成功恰恰是因?yàn)樗c人民群眾的核心利益息息相關(guān)。