進博會對提升中國國家形象的作用分析

白義俊

[摘 要：中國國際進口博覽會是世界首個以進口為主題的國家級展會，同時恰逢中國改革開放四十周年，因此吸引了國際媒體的高度關注。本文以國際中文報紙和網絡媒體為研究對象，對進博會輿情進行實證研究，以此審視其對提升中國國家形象的作用，并在此基礎上提出未來通過引導國際輿論，構建國家形象的相關建議。

關鍵詞：進博會；國際中文輿情；國家形象]

2018年11月5日，首屆中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）在上海開幕。本次會議不僅吸引到了來自172個國家或地區，以及超過15萬境內外企業參會，也引起了國際輿論的廣泛關注。本文選取國際中文報紙和網絡媒體為研究樣本，時間跨度為2018年10月15日至11月30日，以“進博會”為關鍵詞，檢索獲得相關新聞、通訊和評論共計840條，其中報紙46條，網絡794條，涉及美國、菲律賓、新加坡、加拿大、馬來西亞、澳大利亞、法國、印度尼西亞、越南、泰國、韓國等國家，以此考察進博會對提升中國國家形象的效果。

一、進博會提升了國際社會對中國開放形象的認知

當前，隨著中國綜合國力和國際影響力的日漸提高，世界對于中國的關注也在與日俱增。作為中國經濟發展的重大事件，進博會自然吸引到了全球的矚目，使得本次進博會成為2018年度“全球性媒介事件”。縱觀進博會期間，國際中文媒體報道的整體走勢，大致上呈現出拋物線型的演進趨向。自10月下旬，部分國際中文媒體已經開始關注進博會的進展情況，15日至28日期間，相關報道50條左右，處于相對平穩階段。從29日開始，國際中文媒體對進博會的關注日漸明顯，至11月5日開幕前，相關新聞、通訊、評論共計197條。11月5日，進博會開幕，直到10日閉幕。這一期間，國際中文媒體紛紛對進博會展開密集報道，并進行了全方位的解讀和分析，各類報道達到424條。此后，隨著進博會的閉幕，其新聞熱度開始趨弱，但并未完全退出國際輿論場，截至11月30日，仍有169條進博會的相關報道出現。

國際中文媒體的報道數量除了在時間上存在明顯差異之外，還在不同國家之間存在著顯著的不同。在諸多國家之中，澳大利亞中文媒體報道的數量位居首列，達到240條，占所有報道的28.71%，其次是美國的200條，占23.92%。排在第三、四位的是加拿大、新加坡，分別占17.58%、9.57%，馬來西亞、越南、菲律賓、日本、法國等國家緊隨其后，但分量并不太大。這表明在當前的國際傳媒格局之中，西方國家依然占據著較大的話語權，成為影響中國國家形象構建的重要因素之一。然而總體來看，憑借著超高規格，以及處于中國改革開放四十周年的歷史節點，首屆進博會獲得了全球媒體的重點關注。其中，國際中文媒體的報道雖正面、負面不一，但不論持何種立場，這些報道都在一定程度上擴大了國際社會對于中國改革開放形象的認知，而通過舉辦進博會，中國也成功地向世界展示了將繼續深化改革開放的決心和力度。

從輿情內容來看，國際社會對于中國舉辦進博會的評價同樣呈現出較大的差異性，而這在整個涉及進博會的國際輿情中也具有相當大的普遍性。具體來說，以美國、法國為代表的老牌西方國家，或與之有直接利益關系的國家，例如加拿大、澳大利亞等，對進博會的報道多帶有負面立場，有些報道更以西方為中心的視角對進博會多有批評或質疑。與之形成強烈反差的是，中國周邊國家或“一帶一路”沿線國家，例如新加坡、馬來西亞、越南、菲律賓等，則對中國舉辦進博會表現出了熱烈的歡迎和肯定，并認為這是中國深化改革開放的新號角。例如，馬來西亞的《星洲日報》就認為，進博會彰顯了中國對外開放的意愿，進博會將為多國經濟發展提供新機遇。進博會的舉辦，不僅可以更大程度上滿足中國消費者對消費升級的需求，也讓參展國家搭上中國經濟發展的快車。其中緣由，主要還是因為越來越多的新興國家和地區在中國的崛起中獲益。

二、進博會對提升國家形象的局限性分析

雖然進博會的舉辦讓中國成為世界矚目的焦點，有助于提升中國的國家形象，尤其有助于國際社會對中國改革開放的認知和理解，但不可否認的是，這種對國家形象的提升仍然存在很大的局限性。

首先，國際中文媒體的報道數量并未出現顯著增加。僅從數量上來看，相較于其他重大涉華事件或活動，國際中文媒體并未給予進博會特別關注，其報道力度仍屬于在正常涉華熱點的范圍之內。2017年5月，習近平在“一帶一路”國際合作論壇上宣布，中國將從2018年起舉辦進博會。如果從此時檢索，至2018年12月底，可以發現，在為期一年半有余的時期內，進博會相關的報道僅為931條。同時，進博會閉幕后，國際中文媒體的報道量迅速走低，也說明了進博會的召開沒有引起國際社會長期、持續的關注。

其次，國際中文媒體的報道有將進博會政治化的傾向。國際媒體審視中國，通常多采用政治視角分析問題，這點在對進博會的報道中體現得尤為明顯。諸如美國、澳大利亞、加拿大等國，往往將其與政治掛鉤，質疑中國政府舉辦進博會懷有政治意圖，而忽略了進博會的經濟意義。

最后，重點報道中國與美國、政府與民間的沖突。在進博會的報道中，有相當一部分將關注的焦點放在了中美貿易戰上，認為中國舉辦進博會主要是為了應對美國的貿易壓力。同時，部分美國、澳大利亞中文媒體，諸如《博訊新聞網》《澳洲新聞網》等都談到了中國政府對進博會的維穩工作。

國家形象，“是本國與他國交往的名片，它能夠為國家政治、經濟、文化交流帶來附加利益，在一定程度上也反映著本國在國際社會中的地位”。而通過對進博會國際中文輿情的分析，我們可以得到今后構建國家形象的幾點啟示：第一、未來中國需要繼續舉辦諸如進博會這樣具有重大國際影響力的活動，以贏得國際社會對中國發展的關注；第二、為了講好中國故事，需要主動介入國際輿論場，加強輿論引導，并對負面輿論進行及時回應，消除誤解；第三、堅持多向傳播的同時，重視對新興國家和地區，特別是一帶一路及周邊國家的輿情傳播效應與引導，以便有效地打破西方國家對國際輿論的壟斷，獲取構建中國國家形象的話語權。

參考文獻

[1]葉俊，李霏卿，張佳佳.全球媒體對中國形象的跨國界構建——首屆中國國際進口博覽會國際輿情分析[J].對外傳播，2018，12.

[2]唐小松，景麗娜.“一帶一路”背景下公共外交與中國國家形象構建[J].公共外交季刊，2017，2.