淺談文創產品包裝設計中手繪插面的應用

劉曉瑜　魏曉霞

摘要：隨著近年來地域文化、地方品牌、非物質文化遺產建設力度加強，文創產品成為了設計領域重頭戲。為加強文創品牌的藝術性和情感化，文創產品在包裝設計上高頻地應用了手繪插畫。本文從文創產品包裝設計的表現形式和手繪插圖在此類產品設計背景之上的應用體現，淺要敘述了兩者間的關系。

關鍵字：手繪插畫;文創產品;包裝設計中圖分類號：TB482， J218.5

文獻標識碼：A

文章編號：1400 （2019） 04-0059-04

1手繪插畫概述

手繪插畫是插畫的表現方式之一，區別于使用計算機軟件繪制的矢量圖形和攝影照片，也不同于傳統繪畫的純藝術創作。手繪插畫主要應用在書籍出版物、品牌宣傳、影視多媒體等商業傳播范疇，其具有藝術性和商業性共存的特征。

手繪插畫的藝術性體現在無論是紙上繪制或計算機技術表現，手繪風格都比矢量運算圖形更加情感化和具有偶然性。在計算機技術中，繪制工具如數位板壓感，軟件工具如鉛筆、毛筆，繪畫類別如水彩畫、油畫等，都能模擬真實手繪模式和效果，表現真實繪畫的筆觸力道、色彩滲透，具有藝術性的情感化特征。

同時，手繪插畫又含有商業性質，承擔著信息傳播功能。插畫在包裝設計中應用廣泛，一方面可以明確個性的品牌形象，具有美化商品的效果;另一方面包裝中的插畫為吸引消費者、傳播品牌理念起到了直接的作用。如圖l、圖2，2017年廣東省花都杯文化創意設計大賽金獎作品“灰塑的新語言”（作者：謝釗、楊思蕙），以黑白兩色的山水畫展現了花都非遺項目“灰塑”的三個相關場景，應用于產品及包裝設計中，將傳統文化在現代包裝中傳播和展現。

2文創產品包裝設計表現形式

文創產品即文化創意產品，將文化轉換成可供銷售之商品，增加文化附加值，擴大傳播范圍，豐富傳播形式。文創產品設計除了產品的創作之外，包裝起到非常大的營銷功能。就包裝設計的視覺語言而言，文創產品的包裝設計表現形式體現為：

2.1以中文字體為主的視覺主體

說到文化產品包裝設計，就是“講故事”，用現代化語言將傳統文化告知現代聽眾，以求將“故事”說得動聽，將“故事”傳播更廣。中文字符號化特征明確，用于作為包裝設計中的視覺主體，在傳播中清晰明確，易于給受眾以鮮明記憶;文創產品的傳統文化特性獨特，使用中文字體作藝術性圖形化處理，可以將傳統文化與傳統語言、傳統文化與現代設計作更好融合。

2.2將地域特色進行符號化圖形設計

文創產品具有地域性，不同城市地區具有文化差異。在文創產品的包裝設計中，很多案例采用將地域景觀、名勝古跡作為設計元素，將其使用符號化手段經過藝術化處理后，用作包裝設計的視覺主體。

將地域特色進行符號化處理方式有：

2.2.1使用插畫手段表現傳統文化。將地域特色進行插畫處理，在設計中對文化元素進行精確提煉，轉換為精美的具有藝術個性的插畫，起到品牌精準定位作用。

2.2.2使用符號化圖形表現傳統文化。將文化中原有的圖案元素進行在設計處理，并運用形式美法則對圖案進行有秩序有美感的排列，將其應用與包裝設計中的背景圖案上，起到增強視覺效果和視覺記憶點的作用。

2.2.3傳統紋樣與現代版式結合。在中國文化中，傳統紋樣在各地域文化中有不同的表現，但都有著美好寓意。將傳統都紋樣結合設計主體，應用到現代設計版式中，可在秩序美感中體現傳統之美。

2.3以現代極簡主義表現厚重傳統文化

中國的文化歷史悠久，各地域間文化相互交融又各有不同。要將特色文化進行更好的闡述，進行藝術化的處理方式，極簡主義體現除了“無聲勝有聲”的優勢。現代包裝除了視覺美學外，工藝和材料可滿足受眾觸覺、嗅覺、味覺和聽覺感受。運用現代簡介主義表現文創產品包裝設計，符合中國美學文化中的意境審美。

3手繪插畫在文創產品包裝設計中的應用表現

文創產品是傳統文化的創意化表現，是文化傳承創新的重要方式，在文化和商品的傳播中，感情化因素占大比重。使用手繪插畫手段對文創產品進行包裝視覺設計，是傳統文化與傳統表現方式的典型結合，應用表現主要體現在：

3.1用手繪插畫表現風俗民情

風俗民情是特定社會文化區域內歷代人們共同遵守的行為模式，相對抽象和復雜，在視覺圖形上較難表現。使用手繪插畫的方法進行風俗民情的表現，是將抽象畫元素進行具象的、簡化的處理，在傳播中清晰易懂。應用到文創產品的包裝設計之上，方便消費者識別接受，了解文化，并且部分插圖故事性強，引人人勝。使用手繪插畫作為視覺設計元素，還常常從筆墨濃淡、線條緩急中感受到故事性和情感化，增加趣味，如圖3。

3.2用手繪插畫表現名優特產

名優特產是各地域盛產之物品，將其進行品牌化設計包裝可建立品牌形象、清晰品牌定位、傳播品牌信息。常常各地間同類產品相似，卻又優勢各異，使用手繪插畫將名優特產進行美化、擬人化設計，應用到文創產品的包裝設計之上，將特色更加具體化和個性化，增加了品牌情感，為品牌賦予了生動個性，如圖4、圖5。

3.3用手繪插畫表現人文景觀

人文景觀即文化景觀，包括人們生活物質及建筑，將其進行手繪插畫處理，即將景觀特色概括和提取，特色元素加以設計運用，有意識地呈現出設計師精選的局部和角度，增加了包裝設計的美感，可促進文創產品的傳播和促銷，如圖6-8。

4結論

文創產品的包裝設計形式多樣，其中手繪插畫具有較強的文化性、藝術性、情感化和商業性融合之特點。為文創品牌賦與豐富的情感、鮮活的個性，用充滿藝術性的語言傳播文化、傳承歷史，具有重要的研究意義。