系統哲學思維下電視公益廣告問題分析及對策探究

【摘要】：目前，我國電視公益廣告事業的發展仍存在較多問題，這是公益廣告事業仍處于發展階段的現實狀況。作為一種社會實踐活動，國內電視公益廣告的發展離不開馬克思主義社會科學方法論的指導。從電視公益廣告要素、結構與功能出發，將馬克思主義社會科學方法論與國內電視公益廣告事業發展的實際情況相結合，著重探討了國內電視公益廣告存在的問題。針對這些問題，運用系統思維的方法電視公益廣告的發展問題進行深度思考，為我國電視公益廣告事業的發展提供一個參考建議。

【關鍵詞】：馬克思主義社會科學方法論 系統科學 國內電視公益廣告

一、系統分析法概述

馬克思主義社會科學是指以社會現象為研究對象的科學，其任務是研究并闡述各種社會現象及其發展規律?！?】馬克思主義社會科學方法論區別于自然科學方法論，是對社會領域內的社會現象的研究和對社會發展規律的或然性總結。即便如此，社會科學方法論對社會實踐依然有重要的指導意義。

系統論是馬克思主義哲學和其他哲學方法的中介環節，被稱為中介方法，是具體的方法論，其與馬克思主義哲學之間的聯系體現在產生、構成和指導作用上，聯系與發展的觀點上，以及認識論上?！?】系統科學思想要求我們用整體性觀念、聯系的觀點以及演化發展觀念看問題，從而綜合地、精確地考察對象，以求用最佳方式來解決問題。

系統科學是系統分析法的來源。系統科學是20世紀40年代以后迅速發展起來的一個橫跨各個學科的新的科學部門，它從系統的視角對客觀世界進行考察，為人類認識和改造世界提供了科學的理論和方法。系統科學的發展標志著人類對世界的思考從以“實物為中心”慢慢往“系統為中心”過渡，這是科學的思維方法的一個劃時代突破。【3】

二、國內電視公益廣告事業發展概況

《現代廣告詞典》對公益廣告的解釋是：公益廣告是指具有社會的效益性、主題的現實性和表現的號召性的特點的為社會提供服務的廣告，公益廣告不以盈利為目的。電視公益廣告是公益廣告的一種，廣義上的電視公益廣告，是在社會公共力量的努力下，創造的由電視媒介發布的非盈利性的，以社會主義核心價值觀為導向的公益性廣告。我們通常所說的狹義的電視公益廣告，是特指由電視媒體制作和發布的，區別于商業廣告，其重視社會效益，并以推廣積極文明的道德觀念、行為規范和思想意識為目的公益廣告。

在電視商業廣告出現之后，我國電視公益廣告事業才開始起步。作為一種非盈利性質的，重視社會效益和人文關懷的廣告形式，它打破了電視商業廣告在廣告市場中的壟斷局面，同時得到了社會大眾的廣泛關注和重視，也引起了眾多學者的研究，并取得了在不同視角，各個領域的研究成果。電視公益廣告區別于其他商業性質廣告的是其具有公益性、導向性、現實性和前瞻性這四個重要特征；在功能上則劃分為審美教育功能、形象塑造功能、德育功能和社會教化功能?！?】

三、系統分析法對國內電視公益廣告發展的探究

在我國，電視公益廣告具有廣闊的市場和現實意義。但是由于我國電視公益廣告起步較晚，資金和意識等多方面存在不少的問題，導致了國內電視公益廣告的發展規模和速度并不理想。所以對國內電視公益廣告的發展進行系統探究是十分必要的。在社會科學方法論審視下的國內電視公益廣告發展存在的問題可以歸為電視公益廣告的自身因素和運營監管兩個方面，具體表現為：一方面，電視公益廣告中語言及畫面表達失當以及電視公益廣告中的誤導現象；另一方面政府主導的運營模式較為單一；由工商局統管，公益廣告主還由政府、媒體、企業和民間組織構成的管理體系過于混亂【5】。

系統思想要求我們用聯系的觀點看問題。資金是電視公益廣告事業開展的最基本保障，任何一種運作模式都離不開資金的支持。這就要求在電視公益廣告事業發展的系統中，應適當調整融資手段，放寬政策環境。

系統的動態性和有機結構要求我們用演化發展的觀點看問題。中國電視公益廣告發展的根本還是取決于廣告本身的品質，這就要求實現制作發布的專業化。電視公益廣告發展到今天，在制作和發布的環節應走在時代前沿，從而提升自己的作品質量以及競爭力。在電視公益廣告的發布方面，也應實現專業化轉型。

系統的整體性要求我們用整體的眼光看問題。在國內電視公益廣告發展的過程中，整合傳播渠道顯得十分必要且迫切。當今時代，不管是傳統媒體還是新媒體都處在一個成熟的發展時期。這就將各種媒體的作用明顯的凸顯了出來，所以在選擇媒體時，應根據傳播需要的不同來進行區分和選擇，從而合理利用不同媒體的優勢，實現傳播效果的最大化。在大型公益活動中充分利用各種傳播渠道的優化整合變得有其可操作性。在實際運作過程中，通過調動媒體積極性來提升宣傳力度，同時關注傳播效果和跟蹤反饋，并根據反饋信息進行及時的輿論引導。

四、結語

堅持馬克思主義社會科學方法論來認識和解決發展過程中的問題，是國內電視公益廣告事業發展的必然要求。任何形式的社會實踐都離不開科學思維的支持和指導，馬克思主義社會科學方法論是當今時代每個研究者以及從業者都必須去掌握和應用的重要基礎能力。國內電視公益廣告事業的發展在現階段仍存在著很多問題，這要求我們堅持系統分析法的方法論，用聯系的、全面的、發展的眼光去分析和處理問題。國內電視公益廣告的發展過程中離不開創新，就要求我們結合非線性的思維方式去拓寬思路、尋找出路。堅持科學的方法論為導向，國內電視公益廣告事業的發展前景必然會一片光明。

【參考文獻】：

【1】戴兆國.社會科學基礎[M].北京：人民教育出版社，2006：56.

【2】魏彥昭.淺談系統論與馬克思主義哲學的聯系[J].衡水師專學報，2000，20（08）：14-15.

【3】葉立國.系統科學理論體系的重建及其哲學思考[J].南京大學學報，2010，07.20.

作者簡介：王善銘，1994年，男，河南信陽，碩士研究生在讀，太原科技大學馬克思主義學院，研究方向：現代西方哲學。