數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用

陳雙雙　廖建民

摘要：眾所周知，隨著信息技術的快速發展，數字媒體的出現不僅開創新的經濟結構市場，同時也為現代廣告提供新的發展領域，然而在快速發展的現代，各大媒體企業層出不窮，如何高效利用數字媒體成為一大難題。為有效開展關于現代廣告設計與數字媒體應用研究，本文通過對現代廣告表現形式進行總結，分析數字媒體應用在廣告設計中的具體原則，并以此為基礎探討數字媒體的應用策略，從而促進數字媒體藝術的發展，開創數媒廣告藝術時代。

關鍵詞：數字媒體;現代廣告;藝術與設計;

引言

所謂數字媒體，即借助現代信息技術，將承載媒體信息與藝術結合，通過感官體驗的多元化，使得閱覽者獲得豐富的視覺與聽覺感受，以此達到廣告傳播藝術的效果。這既反映當代公民對媒體信息傳播途徑延伸的需求，同時也是廣告設計發展下的必然結果，是體現21世紀信息時代發展的重要特征。

一、現代廣告表現形式

（一）靜態平面數字廣告

由于信息時代發展變化，人們對信息的敏感度不斷上升，因而在進行廣告設計時，視覺傳達設計至關重要。對于以視覺設計為主的靜態平面數字廣告而言，其主要類型有印刷類廣告和非印刷類廣告，以及光電廣告，包含廣告設計所具備的諸多要素，且因其傳達方式簡潔明了，具有極大的快速效應作用，因而成為當代廣告的主要表現形式之一。

（二）動態三維數字廣告

與靜態廣告不同，動態三維數字廣告是近年發展起來的新式廣告設計，其主要利用現代信息技術，將靜態的平面數字轉化為動態三維數字，使得廣告產品產生交互性，提高其傳達效果。因此在視頻廣告選擇中，動態三維數字廣告頻繁出現，借助更為生動逼真的視覺效果，將所傳達信息包含在內，以吸引更多的觀閱者。

（三）交互數字廣告

交互數字廣告是基于服務需求所產生的，是根據特定環境進行設計的廣告，具有較強的信息傳達效果。盡管交互數字廣告與界面設計有著極大的相似點，但從本質上來說，兩者是不同的類型，比起界面設計所注重的藝術性，交互數字廣告更加強調信息的傳達與交互行為，其主要目的是服務需求與適應環境，因此在特定的場合也有廣泛應用。

二、現代廣告的數字媒體應用原則

（一）創新性原則

對于現代廣告設計而言，創新性原則即產品的個性化，不僅包括其信息內容的個性化，同樣也包括其表現形式的個性化，是獨創性的一種體現。此外對于品牌消費而言，其廣告設計更傾向于個性藝術，以此提高其市場宣傳的競爭力，進而擴大其銷售范圍，因此在應用數字媒體進行廣告設計時，設計者理應保證其創新性，遵循個性化與獨創性設計理念，從而達到新穎高效的表達效果。

（二）真實性原則

盡管現代廣告設計存在諸多表現形式，但真實性原則是其廣告設計必須遵守的首要原則，這種真實不僅包括其信息內容的真實，同時也包括其表達效果下產品信息傳達的真實，既不能過分夸大產品數值，同時也不可虛化其缺點漏洞，理應與商品本身達成一致，以真實的表現去吸引公眾，這是現代廣告設計不可或缺的一點。

（三）形象性原則

產品形象不僅是公眾對產品的第一印象，也是產品所在企業自身形象的外在體現，因此在運用數字媒體進行設計的過程中，需保持產品形象與設計形象的統一，注重第一印象對公眾意識決策的影響，只有設計出具有獨創性的產品形象，才能給公眾留下深刻印象，進而促進其選擇與購買，提高產品銷售。

（四）情感性原則

所謂情感性原則，即在設計過程中有意識的遵循公眾消費選擇的情感變化，如興趣與喜好等。數字媒體時代使得廣告樣式層出不窮，過多的閱覽會使公眾產生疲倦，進而造成其對廣告的感覺缺失。為避免此類情況，在進行數字媒體藝術廣告設計時，需借助相應的媒體技術，通過色彩布局設計激發公眾興趣，進而使其能夠仔細觀看，獲取相關產品信息，這也是當代廣告設計中極為重要的一項原則。

三、數字媒體藝術在廣告設計中的注意事項

（一）合理融合技術與創意

盡管在開展媒體藝術設計時，創意是設計者需要思考的首要內容，然而由于現代公眾對設計感的需求層次提高，愈來愈多的設計者在進行設計時過分強調設計，忽視其達成效果的技術局限與實地表現，使得產品設計出現預其偏差，進而導致時間與工程資源的耗費。因此在廣告設計過程中，需格外注意其自身條件的限制，合理融合技術與創意。

（二）保證視覺搭配適度性

由于媒體時代正是信息大爆炸的時期，因而在日常生活中，繁雜的視覺信息遍布各地，不僅使得公眾對信息獲取產生倦怠期，同時也將造成廣告信息傳達的低效現象。與此同時，部分設計者為追求創新與亮麗，過分使用視覺排布，使得其廣告產品太過復雜，進而引起公眾的反感，這也是數字媒體時代的特征之一，需要設計者注意。

（三）遵循藝術設計系統性

藝術設計的系統是其表現得核心，尤其是在信息過多得數字媒體設計時代，清晰的系統構造將會給廣告設計的視覺傳達提供諸多幫助。然而在遵循系統排布設計的同時，數字媒體藝術的一致性也會給其帶來局限，極易造成版面僵化單調現象，因此在注意設計的系統時，不可忽視對其創新的構造，只有兩者結合，才能達到數字媒體藝術在廣告設計中的充分應用。

結論

綜上所述，當前數字媒體藝術在廣告中的應用仍面臨諸多問題，不僅表現在其設計過程的思路構想上，同時也表現在其預其效果的實現上，要想有效結合數字媒體與廣告設計，設計者理應遵循其基本設計原則，注意視覺搭配的適度性與系統性，合理融合設計創新與技術應用，以此提高其信息傳達效果，從而滿足當代廣告設計的市場需求。

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（作者信息：湖南軟件職業學院）