淺析龍江文化創意產品開發策略

孫文爽 孫文舒 金梁 常樂 盧巖 李曉玉

摘要：創意產品是以綜合文化為元素，利用不同的產品類型而建造與開拓的新方向。文化創意產品開發應該是指依靠設計者的智慧、技能和靈感，借助于網絡技術對文化產品進行再創造與創新，通過對文化產品的開發和運用，產生出更好效果的創新產品，延伸出擁有有創造財富和未來的產業，

關鍵詞：文化創意;黑龍江;開發策略

一、當前文化創意產業發展現狀

現階段文化創意產品的市場開發現在處于發展的上升時期，由于社會經濟的高速發展和信息網絡的普及，那些具有特色地域文化風格的城市跟隨著社會經濟的快速發展各類文化產業也在不斷的進步。創意產品是以綜合文化為元素，利用不同的產品類型而建造與開拓的新方向。文化創意產品開發應該是指依靠設計者的智慧、技能和靈感，借助于網絡技術對文化產品進行再創造與創新，通過對文化產品的開發和運用，產生出更好效果的創新產品，延伸出擁有有創造財富和未來的產業，而我國的文化創意產品市場缺乏專業的系統商業機構運作，從而導致其缺乏代表性方向性和文化內涵，劣質品、仿制品在市場中占大部分，雖然目前市場上已經存在個別種類設計產品，但是也不能滿足當前市場需要。在當今社會，文化創意產品早已經不局限于單單幾種產品形式，而是已經包含了當代社會的經濟文化、科學技術、地域特色為主體的新型創意式產品開發產業。

目前，旅游業已經成為擁有相當大發展潛力的經濟產業。在各個國家和地區中，特別是在國際競爭相當激烈的當今社會，我國的文化體制在不斷深入改革，文化創意產品的研發跟隨著社會經濟、藝術與傳統進行著多方面的轉變，如今旅游業與文化創意產業早已不是剛剛發展的狀態，而是直接證明了是對社會和經濟的發展有著促進作用的產業。所以，現在文化創意產業已經成為增強城市競爭力的主要因素，發展文化創意產品對于各個國家及地區都有著巨大的經濟價值。

二、黑龍江省文化創意產品開發中存在的問題

黑龍江省土地遼闊、森林資源豐富、具有民族特色，但是受市場經濟的影響和地域條件的制約還有很多文化資源還沒有被開發利用。經過近幾年的社會發展與進步，黑龍江省文化創意產品的發展方向逐漸向產業化、市場化、文化與技術相融合的方向發展，文化創意產業的競爭力不斷向上提高，產業的基礎實力也在不斷增強。

目前我國還是缺少相對專業的運營機構運作旅游紀念品市場，首先是缺少政府的支持，沒有資金支持和合適政策，所以經營旅游紀念品的從業者多以小商小販為主，這些商販沒有實力和精力去開發和設計當地特色的產品，只能是從魚龍混雜的商品市場里面進貨售賣，但是這些小商品不能夠表達我們北方的地域文化特色，多是從異地購進的大眾消費品，沒有文化內涵和地域代表性，一旦銷售良好則會有無數同行業者跟風進貨造成眾多旅游景點紀念品市場管理混亂，產品單一的局面。

由于黑龍江省的文化信息相對比較落后，從事文化創意方面的工作人員和設計人員的創新觀念也相對落后，創新性不足，不能隨時跟著時代潮流的發展，從而與其他省份和發達地區文化創業產品開發相比還存在著一定差距，而且黑龍江省文化創意市場的企業大多是個人運營的小型企業，受資金、人才、經驗等條件制約，很難形成大規模企業，對文化創意產業發展的助推力較小。其次，還存在管理體制不規范、進步緩慢、市場機構不全面、政策不完善、文化創意產品產業鏈不完整、設計人才缺失等各類因素減慢產品開發的發展，因此在黑龍江文化創意產業發展過程中還存在一些阻礙和問題。

三、黑龍江省文化創意產品發展對策

目前，黑龍江省文化創意產品的發展中缺乏具有開闊視野、設計能力強、專業知識精通的創新型專業人才，因此應加大吸引人才的條件和培養創新的力度，同時應設立城市型的企業，大力扶持文化創意企業的創新發展，為企業提供技術研發和信息咨詢等方面的服務人才是文化創意型產業發展的最關鍵因素。從設計的專業角度可以舉辦設計大賽，從中選取優秀的、可以進行設計拓展的項目題材進行二次研發，從本土地域特色的角度集思廣益，取其精華。

然而黑龍江省的市場發展空間落后，從而導致設計人才走向大城市，在現在的社會經濟條件下，各個省份和發達地區的企業和機構加快了對各類人才的招攬，文化創意產業內的人力資源流動也不斷加快，發達地區文化創意產業發展迅速，環境和條件待遇吸引了大量的文化創意產業人才。必須要注重文化創意人才的培養，打破界限公平競爭，人才的引進與培養對于發展文化創意產業未來的發展起到了決定性作用?？梢源罅Ψ鲋哺黝愋偷脑O計協會，從設計團體中尋找優秀的設計師，還可以借鑒文化創意開發運營比較好的省事企業。

發展黑龍江省文化創意產品要充分理解、研發和利用文化資源、哈爾濱在我國的北方，具有季節性、階段性，擁有全世界僅有的中華巴洛克風格，是中西文化合璧的典范之一，能夠吸引大批的中外游客。文創產品的開發要做好，不能局限于目前的這種小作坊模式，需要打造屬于自己的文化創意品牌，想要發展獨特風格的創意產品可以進行設計創意征集，對有創意和企業或個人進行獎勵，以提高大家的參與意識，特別要著力打造具有地域特色的文化創意品牌。

開展與黑龍江哈爾濱的冰雪文化相關的旅游資源以及旅游產品的開發，也能夠為這座城市帶來了顯著的經濟文化效益。在整個旅游市場的開發中，出現了可吃、可玩、但沒什么可以帶走的，從而導致產業鏈斷檔。因此就旅游市場經濟產業鏈分析而言，設計出一套具有中國北方文化地域特色的文創產品，是極具市場潛力的。要發展黑龍江省文化創意產業，必須要加大創新力度，文化創意產品研發的核心就是不斷地創新和創造出新的產品和理念。

四、地域旅游開發對文創設計的影響

冰雕、雪雕、冰燈各種各樣的冰雪活動，鄂倫春、鄂溫克族這些都是黑龍江特有的少數民族文化，文化是文化創意產品研發的靈感源頭，將創意創新在歷史、地理、人文等各個方面合理運用。充分發揮生態環境等良好的優勢，大力發展旅游業，加快建設旅游景區，開發創造出具有地域性和市場性較強的文化創意產品。其中赫哲族的魚皮文化的魚皮畫可以作為全新的一種文化創意產品風格，將傳統文化與現代藝術相結合，創意性產品包括了裝飾類、趣味益智類、手工藝品類、裝飾燙畫、裝飾漆畫等主題性較強的文化創意產品。

黑龍江是一個具有深厚文化底蘊和濃厚文化活力的省份，挖掘黑龍江獨特的優勢把品牌建設為主要的設計方向，參考熱門旅游紀念品區的功能，以中國北方地區的地域特色文化為創意起點，聯系哈爾濱的建筑風格和地理優勢，設計出一系列具有地域文化、建筑風格文化特色的創意系列工藝品。

基金項目：

2018年黑龍江省大學生創新創業訓練計劃項目，項目編號：201813301025。

（作者單位：哈爾濱遠東理工學院）