淺析龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)策略

孫文爽 孫文舒 金梁 常樂 盧巖 李曉玉

摘要：創(chuàng)意產(chǎn)品是以綜合文化為元素，利用不同的產(chǎn)品類型而建造與開拓的新方向。文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)該是指依靠設(shè)計(jì)者的智慧、技能和靈感，借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對文化產(chǎn)品進(jìn)行再創(chuàng)造與創(chuàng)新，通過對文化產(chǎn)品的開發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出更好效果的創(chuàng)新產(chǎn)品，延伸出擁有有創(chuàng)造財(cái)富和未來的產(chǎn)業(yè)，

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意;黑龍江;開發(fā)策略

一、當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)階段文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場開發(fā)現(xiàn)在處于發(fā)展的上升時(shí)期，由于社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和信息網(wǎng)絡(luò)的普及，那些具有特色地域文化風(fēng)格的城市跟隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展各類文化產(chǎn)業(yè)也在不斷的進(jìn)步。創(chuàng)意產(chǎn)品是以綜合文化為元素，利用不同的產(chǎn)品類型而建造與開拓的新方向。文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)該是指依靠設(shè)計(jì)者的智慧、技能和靈感，借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對文化產(chǎn)品進(jìn)行再創(chuàng)造與創(chuàng)新，通過對文化產(chǎn)品的開發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出更好效果的創(chuàng)新產(chǎn)品，延伸出擁有有創(chuàng)造財(cái)富和未來的產(chǎn)業(yè)，而我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場缺乏專業(yè)的系統(tǒng)商業(yè)機(jī)構(gòu)運(yùn)作，從而導(dǎo)致其缺乏代表性方向性和文化內(nèi)涵，劣質(zhì)品、仿制品在市場中占大部分，雖然目前市場上已經(jīng)存在個(gè)別種類設(shè)計(jì)產(chǎn)品，但是也不能滿足當(dāng)前市場需要。在當(dāng)今社會，文化創(chuàng)意產(chǎn)品早已經(jīng)不局限于單單幾種產(chǎn)品形式，而是已經(jīng)包含了當(dāng)代社會的經(jīng)濟(jì)文化、科學(xué)技術(shù)、地域特色為主體的新型創(chuàng)意式產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)業(yè)。

目前，旅游業(yè)已經(jīng)成為擁有相當(dāng)大發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。在各個(gè)國家和地區(qū)中，特別是在國際競爭相當(dāng)激烈的當(dāng)今社會，我國的文化體制在不斷深入改革，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)跟隨著社會經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)與傳統(tǒng)進(jìn)行著多方面的轉(zhuǎn)變，如今旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)早已不是剛剛發(fā)展的狀態(tài)，而是直接證明了是對社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著促進(jìn)作用的產(chǎn)業(yè)。所以，現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為增強(qiáng)城市競爭力的主要因素，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品對于各個(gè)國家及地區(qū)都有著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

二、黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題

黑龍江省土地遼闊、森林資源豐富、具有民族特色，但是受市場經(jīng)濟(jì)的影響和地域條件的制約還有很多文化資源還沒有被開發(fā)利用。經(jīng)過近幾年的社會發(fā)展與進(jìn)步，黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展方向逐漸向產(chǎn)業(yè)化、市場化、文化與技術(shù)相融合的方向發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力不斷向上提高，產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)實(shí)力也在不斷增強(qiáng)。

目前我國還是缺少相對專業(yè)的運(yùn)營機(jī)構(gòu)運(yùn)作旅游紀(jì)念品市場，首先是缺少政府的支持，沒有資金支持和合適政策，所以經(jīng)營旅游紀(jì)念品的從業(yè)者多以小商小販為主，這些商販沒有實(shí)力和精力去開發(fā)和設(shè)計(jì)當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品，只能是從魚龍混雜的商品市場里面進(jìn)貨售賣，但是這些小商品不能夠表達(dá)我們北方的地域文化特色，多是從異地購進(jìn)的大眾消費(fèi)品，沒有文化內(nèi)涵和地域代表性，一旦銷售良好則會有無數(shù)同行業(yè)者跟風(fēng)進(jìn)貨造成眾多旅游景點(diǎn)紀(jì)念品市場管理混亂，產(chǎn)品單一的局面。

由于黑龍江省的文化信息相對比較落后，從事文化創(chuàng)意方面的工作人員和設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新觀念也相對落后，創(chuàng)新性不足，不能隨時(shí)跟著時(shí)代潮流的發(fā)展，從而與其他省份和發(fā)達(dá)地區(qū)文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)相比還存在著一定差距，而且黑龍江省文化創(chuàng)意市場的企業(yè)大多是個(gè)人運(yùn)營的小型企業(yè)，受資金、人才、經(jīng)驗(yàn)等條件制約，很難形成大規(guī)模企業(yè)，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推力較小。其次，還存在管理體制不規(guī)范、進(jìn)步緩慢、市場機(jī)構(gòu)不全面、政策不完善、文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈不完整、設(shè)計(jì)人才缺失等各類因素減慢產(chǎn)品開發(fā)的發(fā)展，因此在黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中還存在一些阻礙和問題。

三、黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展對策

目前，黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展中缺乏具有開闊視野、設(shè)計(jì)能力強(qiáng)、專業(yè)知識精通的創(chuàng)新型專業(yè)人才，因此應(yīng)加大吸引人才的條件和培養(yǎng)創(chuàng)新的力度，同時(shí)應(yīng)設(shè)立城市型的企業(yè)，大力扶持文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為企業(yè)提供技術(shù)研發(fā)和信息咨詢等方面的服務(wù)人才是文化創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最關(guān)鍵因素。從設(shè)計(jì)的專業(yè)角度可以舉辦設(shè)計(jì)大賽，從中選取優(yōu)秀的、可以進(jìn)行設(shè)計(jì)拓展的項(xiàng)目題材進(jìn)行二次研發(fā)，從本土地域特色的角度集思廣益，取其精華。

然而黑龍江省的市場發(fā)展空間落后，從而導(dǎo)致設(shè)計(jì)人才走向大城市，在現(xiàn)在的社會經(jīng)濟(jì)條件下，各個(gè)省份和發(fā)達(dá)地區(qū)的企業(yè)和機(jī)構(gòu)加快了對各類人才的招攬，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)的人力資源流動也不斷加快，發(fā)達(dá)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，環(huán)境和條件待遇吸引了大量的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才。必須要注重文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，打破界限公平競爭，人才的引進(jìn)與培養(yǎng)對于發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展起到了決定性作用?？梢源罅Ψ鲋哺黝愋偷脑O(shè)計(jì)協(xié)會，從設(shè)計(jì)團(tuán)體中尋找優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，還可以借鑒文化創(chuàng)意開發(fā)運(yùn)營比較好的省事企業(yè)。

發(fā)展黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)品要充分理解、研發(fā)和利用文化資源、哈爾濱在我國的北方，具有季節(jié)性、階段性，擁有全世界僅有的中華巴洛克風(fēng)格，是中西文化合璧的典范之一，能夠吸引大批的中外游客。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)要做好，不能局限于目前的這種小作坊模式，需要打造屬于自己的文化創(chuàng)意品牌，想要發(fā)展獨(dú)特風(fēng)格的創(chuàng)意產(chǎn)品可以進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意征集，對有創(chuàng)意和企業(yè)或個(gè)人進(jìn)行獎勵，以提高大家的參與意識，特別要著力打造具有地域特色的文化創(chuàng)意品牌。

開展與黑龍江哈爾濱的冰雪文化相關(guān)的旅游資源以及旅游產(chǎn)品的開發(fā)，也能夠?yàn)檫@座城市帶來了顯著的經(jīng)濟(jì)文化效益。在整個(gè)旅游市場的開發(fā)中，出現(xiàn)了可吃、可玩、但沒什么可以帶走的，從而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈斷檔。因此就旅游市場經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈分析而言，設(shè)計(jì)出一套具有中國北方文化地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，是極具市場潛力的。要發(fā)展黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須要加大創(chuàng)新力度，文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)的核心就是不斷地創(chuàng)新和創(chuàng)造出新的產(chǎn)品和理念。

四、地域旅游開發(fā)對文創(chuàng)設(shè)計(jì)的影響

冰雕、雪雕、冰燈各種各樣的冰雪活動，鄂倫春、鄂溫克族這些都是黑龍江特有的少數(shù)民族文化，文化是文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)的靈感源頭，將創(chuàng)意創(chuàng)新在歷史、地理、人文等各個(gè)方面合理運(yùn)用。充分發(fā)揮生態(tài)環(huán)境等良好的優(yōu)勢，大力發(fā)展旅游業(yè)，加快建設(shè)旅游景區(qū)，開發(fā)創(chuàng)造出具有地域性和市場性較強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。其中赫哲族的魚皮文化的魚皮畫可以作為全新的一種文化創(chuàng)意產(chǎn)品風(fēng)格，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)意性產(chǎn)品包括了裝飾類、趣味益智類、手工藝品類、裝飾燙畫、裝飾漆畫等主題性較強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

黑龍江是一個(gè)具有深厚文化底蘊(yùn)和濃厚文化活力的省份，挖掘黑龍江獨(dú)特的優(yōu)勢把品牌建設(shè)為主要的設(shè)計(jì)方向，參考熱門旅游紀(jì)念品區(qū)的功能，以中國北方地區(qū)的地域特色文化為創(chuàng)意起點(diǎn)，聯(lián)系哈爾濱的建筑風(fēng)格和地理優(yōu)勢，設(shè)計(jì)出一系列具有地域文化、建筑風(fēng)格文化特色的創(chuàng)意系列工藝品。

基金項(xiàng)目：

2018年黑龍江省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目，項(xiàng)目編號：201813301025。

（作者單位：哈爾濱遠(yuǎn)東理工學(xué)院）