葛豐亮：家電消費新政利好產業，升級將加速

張麗

2月28日，蘇寧易購在南京舉辦了“新勢能、新場景，2019空調行業發展峰會暨空調白皮書發布會”。中國家用電器研究院、廣東省南山醫學發展基金會及美的、格力、海爾、奧克斯等數十家空調企業代表齊聚一堂，探討2019年行業破局密碼。中國家用電器研究院副院長葛豐亮在會上對國家節能補貼消費新政做出了詳細解讀。

葛豐亮指出，國家發改委《進一步優化供給推動消費平穩增長 促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》的出臺是家電行業在2019年迎來的一份厚禮。隨著后續政策的陸續落地，全行業有望迎來新一輪的技術革新、產品升級，這不僅是產業升級的需要，也是滿足人民群眾日益提高的美好生活需要的重要途徑。家電消費新政的出臺將加速整個家電產業升級，促進市場對高品質家電消費需求的進一步釋放，將為空調行業帶來全新發展契機。

葛豐亮認為，家電新政的利好主要體現在三個方面：一是購買綠色家電和智能家電將有適當補貼；二是為促進家電產品的更新換代，家電產品以舊換新將有適當補貼。具體品類包括：冰箱、洗衣機、空調、電視機、抽油煙機、熱水器、灶具、計算機；三是超高清電視也將有適當補貼。此外，《方案》中還明確提出了要“著力挖掘農村網購消費潛力，引導電商企業在鄉鎮和農村建設服務網點，開展品牌消費、品質消費系列活動。”

他特別強調，本輪的家電消費刺激政策，首次提出對智能家電、超高清電視進行補貼。無論是綠色健康家電、智能家電、還是超高清電視，無疑都是目前的主流發展方向，也符合調結構、穩增長的戰略目標。而當年飽受好評的家電以舊換新政策的重啟，無疑是對消費者的一大福音。

在當前農村城鎮化步伐越來越快的時候，著眼農村地區，促進農村消費，也與家電企業的布局不謀而合。同時，根據《方案》可以預見的是，農村網購的增速將迎來較大發展，這對于電商布局走在前列的家電企業無疑是一大利好。

在言明新政利好的同時，葛豐亮也特別提醒行業同仁，有關綠色家電和智能家電的實施細則各地還沒有落地，這是因為如何認定綠色家電、智能家電，還在進行詳實的驗證。不過，綠色、智能家電是大勢所趨，這一點毋庸置疑。因為綠色家電符合消費者對于健康、環保的需求，智能家電符合消費者對于便捷生活的需求，這些主流的產品發展趨勢納入到政策中，也預示著美好生活的加速到來。

可以預見的是，在消費升級的大趨勢下，無論是技術創新、產品創新還是服務創新，都將以更好地滿足消費者的細分需求、提供更加完善的消費體驗為目標；當大潮退去，也惟有那些能夠更好地契合消費需求、更完善地滿足消費需求的生產企業和渠道商，才能永久立于不敗之地。