我國老字號品牌發展瓶頸及對策

唐夢　邱春紅

摘要：近年來，我國經濟實力不斷發展，我國“老字號”品牌的發現卻出現衰退甚至滯后，一方面是由于民族企業不重視老字號品牌的持續健康發展和長期維護，另一方面則是由于經濟全球化的浪潮下外國品牌以及國內新品牌對我國老字號品牌的發展進行持續沖擊。因此，本文以恒源祥品牌的發展轉型為例，試圖找出我國老字號品牌的發展瓶頸及解決對策，為我國老字號品牌的發展做出貢獻。

關鍵詞：老字號品牌;品牌年輕化;恒源祥發展轉型

1.中華老字號發展歷史

1.1中國老字號由來

中華老字號（China Time-honored Brand）是由原中華人民共和國國內貿易部認定的中國大陸的老牌企業，是數百年商業和手工業競爭中留下的極品，其品牌也是人們公認的質量的同義語。

1.2我國老字號品牌發展現狀

目前我國評定的“中華老字號”有1600多家，這些老字號涉及餐飲、醫藥、食品、零售、煙酒、服裝等行業。截至2019年，這些老字號中具有340年以上歷史的有21個。它們中既有像龍泉窯這樣存在千年以上的品牌，也有像同仁堂這樣在當今消費者耳熟能詳的品牌。但在眾多的老字號品牌中，如今發展比較成功的僅占不到10% ，絕大多數老字號品牌都面臨著巨大的生存危機。

1.3我國老字號品牌發展存在的問題

品牌形象固化，缺乏個性

我國很多老字號品牌形象固化，沒有鮮明獨特的個性，不足以吸引年輕人的喜好偏愛。與此同時，老字號品牌雖有知名度和美譽度，但在廣告營銷傳播過程中，仍舊不夠重視，僅依賴于自身的品牌口碑進行傳播，這顯然有悖于當今的市場環境。……