潘海潔
摘要:隨著互聯網應用爆發式增長,促使媒體環境、媒體格局產生重大變化,由此融媒體時代開啟。此針對縣級廣播電視臺而言,除提供發展機遇外,也提出巨大挑戰。本文即圍繞縣級廣播電視臺融媒體發展展開探討,首先對融媒體含義、融媒體發展路徑予以分析,其次對融媒體下縣級廣播電視臺發展提出幾點建議,如增強節目互動性、積極引入新媒體、構建生活服務端等,望借此推動新媒體同縣級廣播電視臺的良好融合。
關鍵詞:縣級;廣播電視臺;融媒體
互聯網高速發展背景下,新媒體不斷涌現,對傳統媒體的發展、生存造成嚴重影響。此背景下,新媒體不斷沖擊廣播電視臺的主流媒體地位,國內媒體格局發生改變,并呈多元化發展趨勢,由此進入融媒體時代。長期以來,縣級廣播電視臺在傳統媒體格局中占據重要地位,為同時代發展步伐保持高度一致,則應積極同新媒體相結合,勇于面對新媒體環境下所提出的挑戰,借此也可推動縣級廣播電視臺長期、可持續發展。
一、融媒體解讀
(一)融媒體含義
融媒體即指借助媒介載體的充分利用,將報紙、電視及廣播等既存在互補性,又具備共同點的多種媒體加以融合,以宣傳、內容及人力等方面作為切入點,展開全面整合工作,構建“利益共融、宣傳互融、資源通融”的現代化新型媒體。其中利益共融為融媒體發展的最終目的,以效益獲取為根本,效益具體而言即為經濟效益、社……