關于縣級廣播電視臺融媒體發展的幾點思考

潘海潔

摘要：隨著互聯網應用爆發式增長，促使媒體環境、媒體格局產生重大變化，由此融媒體時代開啟。此針對縣級廣播電視臺而言，除提供發展機遇外，也提出巨大挑戰。本文即圍繞縣級廣播電視臺融媒體發展展開探討，首先對融媒體含義、融媒體發展路徑予以分析，其次對融媒體下縣級廣播電視臺發展提出幾點建議，如增強節目互動性、積極引入新媒體、構建生活服務端等，望借此推動新媒體同縣級廣播電視臺的良好融合。

關鍵詞：縣級;廣播電視臺;融媒體

互聯網高速發展背景下，新媒體不斷涌現，對傳統媒體的發展、生存造成嚴重影響。此背景下，新媒體不斷沖擊廣播電視臺的主流媒體地位，國內媒體格局發生改變，并呈多元化發展趨勢，由此進入融媒體時代。長期以來，縣級廣播電視臺在傳統媒體格局中占據重要地位，為同時代發展步伐保持高度一致，則應積極同新媒體相結合，勇于面對新媒體環境下所提出的挑戰，借此也可推動縣級廣播電視臺長期、可持續發展。

一、融媒體解讀

（一）融媒體含義

融媒體即指借助媒介載體的充分利用，將報紙、電視及廣播等既存在互補性，又具備共同點的多種媒體加以融合，以宣傳、內容及人力等方面作為切入點，展開全面整合工作，構建“利益共融、宣傳互融、資源通融”的現代化新型媒體。其中利益共融為融媒體發展的最終目的，以效益獲取為根本，效益具體而言即為經濟效益、社……