從拉斯韋爾5W模式探析《明星大偵探》真人實景探案節目高口碑的原因

摘要：《明星大偵探》是由芒果TV推出的明星推理真人秀，它以其別致獨到的風格和良好的聲譽，在眾多網絡節目中獨樹一幟。受到了觀眾們的極大歡迎和關注。本文從“拉斯韋爾5W”的傳播模式入手，系統分析了《明星大偵探》節目獲得盛譽的原因。

關鍵詞：拉斯韋爾5W模式;真人實景探案;《明星大偵探》

《明星大偵探》節目于2016年在芒果TV播出。節目內容包括“30%跌宕起伏的劇情+40%搞笑綜藝效果+30%腦洞智能推理”每期嘉賓都需要在“案件現場”尋找證據，并找出真兇。《明星大偵探》至今推出四季，每季評分都在9.0以上，第四季更是創下了首播2.4億，豆瓣評分9.5的好成績，在真人秀綜藝里獨樹一幟。

一、拉斯韋爾的5W模式

1948年，美國政治學家拉斯韋爾明確提出了傳播過程及其五個基本構成要素，即“5W模式”：Who（傳播者）、SaysWhat（內容）、InWhichChannel（傳播渠道）、ToWhom（受眾）、WithWhatEffect（效果）。這個模式簡明而清晰，是傳播過程模式中的經典。

二、5W模式在《明星大偵探》中的運用

1.傳播者——控制分析

全明星陣容，中國第一部明星懸疑綜藝秀。目前中國的綜藝市場缺乏同類以劇本推理和實景探案為主要內容的綜藝節目。《明星大偵探》是“第一個吃螃蟹”的節目，為對懸疑解密、推理邏輯分析有需求的受眾群體帶來全新的感官刺激，也填補了國內綜藝市場上的一個空白。《明星大偵探》消費的是故事而非藝人，但是一檔節目的成功離不開嘉賓的支撐。作為節目的老玩家，何炅、撒貝寧堪稱《明偵》的“團魂”，正是因為他們各具特色又相輔相成的鮮明的個人風格，才使節目如此的耐人尋味、流連忘返，讓觀眾愿意買賬。

2.信息——內容分析

與其他綜藝真人秀不同，《明星大偵探》并不是簡單地以流量、收視率為目標，而是更看重對視覺效果和感知體驗的提升，營造引人入勝的氣氛，搭建超豪華的實體場景，在充分還原故事情節的同時，也創造了一種真實的偵探體驗。如電影制作般水平的使其成為網絡整合市場的一股清流。《明星大偵探》不可多得的地方在于，它每一期的主題幾乎都與一些熱議的現實問題或社會現象相結合，整個立意和格局都很高，每次播出后也都會令觀眾有所深思、不斷回味。

（1）結合熱點話題，借勢發揮。每期節目的在主題設定，每個節目的主題設定都結合了當前流行的影視作品和熱門話題，或者是那些被人們熟知，辨識度明確的事件。

根據同時間段熱播的電視劇《三生三世十里桃花》設置第三季第十期的案件《仙夢昆侖》。根據時下最火的游戲“狼人殺”設置第三季第九期案件《狼人前傳》。

（2）關注社會問題，傳播正能量。由于節目與犯罪刑偵有關，所以在內容上要傳播正確的價值觀。重視現實社會中發生的各種問題，傳遞正能量成為了《明星大偵探》的主旨。

根據網絡噴子和鍵盤俠不分是非惡意傷人的現象改編進第四季第一期《逃出無名島》案件中。將校園暴力問題融入到第四季第十一期的《頭號玩家》案件中，并要呼吁拒絕校園暴力，傳播社會正能量。

整個節目給觀眾一種未知的視角，就像嘉賓一樣，不知道誰是真正的罪魁禍首，讓觀眾有很強的帶入感。同時節目組還開通了《明星大偵探之頭號嫌疑人》互動微劇，讓觀眾參與其中，打造沉浸式體驗。《明星大偵探》在借勢營銷的同時，為避免落俗進行創新，成為本土化極佳的綜藝代表。

3.媒介——媒介分析

芒果TV受眾群體與《明星大偵探》受眾群體相吻合。芒果TV，是湖南衛視的網絡獨播平臺。以視聽互動為核心，迎合年輕觀眾群體的喜好。將網絡特色與電視特色融于一體。以“年輕”作為定位，精準把握住現下的年輕用戶喜好，以內容為驅動成為當下年輕用戶視頻觀看首選平臺。

4.接受者——受眾分析

具有懸疑推理能力的年輕發燒友是主要受眾，而明星嘉賓的粉絲則是次要受眾。《明星大偵探》的核心受眾是接受能力強的、見多識廣的年輕群體，他們個性鮮明，文化素質總體也更高具有更強的想象力和創新、創造能力。“懸疑探案”的主題對年輕群體具有很強的吸引力。作為玩家的替代感，情節設計中的化學反應也將成為節目的一個新的方面。

核心群體的年齡段基本上在15～35歲之間，這一年齡段的人群大多是形象力創造力豐富的學生或是接受新事物能力強的年輕群體。

5.傳播效果——效果分析

（1）傳播了正能量。通過各種各樣的社會問題改編劇本，讓大眾在娛樂的同時關注社會問題，第四季更是引入了各領域的專家，普及了多元化的知識，引導觀眾進行良性的思考，傳播了正確的思想價值觀。

（2）帶動了線上線下經濟的發展。隨著《明星大偵探》的大火，“劇本殺”等類似探案類桌游也登上了娛樂舞臺，而其官方合作伙伴“我是迷”也憑借著節目熱度迅速收割了一大批用戶。2018年，線下劇本殺的達到了巔峰狀態，在全國，劇本殺成為了必不可少的桌游，從而引發了一波“劇本殺”創業潮。

三、結語

《明星大偵探》結合了電視劇與綜藝節目的特點，是智慧與藝能的較量。以嚴謹的推力作為內核，爆笑的綜藝作為外殼，讓觀眾在娛樂中體驗到燒腦的快感。在一個個接近生活的案例中，映射出生活的哲理。愿其不忘初心，越做越好。

參考文獻：

[1]王玙.網絡推理綜藝《明星大偵探》持續爆紅原因探究[J].藝術評鑒.2019（16）

[2]李晨瑜.淺析《明星大偵探》熱播背后的關系因素[J].大眾文藝.2019（04）

作者簡介：朱柏霖，女，山東煙臺，大連藝術學院2017級藝術設計學專業學生。

指導教師：章萌