網絡動物化社交語言的興起、流行原因及影響

曹宇雯

關鍵詞：動物化 社交語言 網絡流行語 萌文化

一、網絡動物化社交語言的興起

社交語言的“動物化”趨勢明顯，例如：“有貓餅”（有毛病）“猴！”（好）“然鵝”（然而）“馬住”（碼?。┑阮愃频脑捳Z也時常運用到年輕人的社交圈中。關于“動物化社交語言”的定義，學界暫無相關闡釋，筆者認為，是指“在互聯網時代，年輕群體通過諧音想象將動物人格化并衍生創造出的一種特殊的網絡社交語言”，而諧音想象和卡通動物形象的再生產是動物化社交語言產生的兩大基礎要素。

二、網絡動物化社交語言的流行原因

網絡用語為何會呈現出“動物化”的趨勢？90后年輕群體為何會選擇動物化社交語言進行話語表達？這背后反映了何種群體心理？有哪些深層原因？筆者將從萌文化的視角進行原因分析。

（一）物質基礎：經濟發展與象征性消費的驅使

市場營銷中將消費分成物質性消費和象征性消費，所謂的象征性消費是指符號消費，即精神消費。受眾在符號消費過程中并非只消費商品本身，而是消費商品所象征的社會意義。讓·鮑德里亞把其看成是一種“特殊的社會心理需求”，“是對商品的符號和符號背后意義的需求，是由占有社會意義的欲望激發出來的需求”。年輕群體把“鴨”形象當作一個符號，來創作表情包、流行語等一系列網絡文本，以此來滿足自己的精神需求及話語表達的需求。網絡“動物化”文本創作的趨勢，是新時代下“萌文化”的一大表征。而萌文化作為一種特定的文化形式，個性、趣味的表達，在某種程度上契合了年輕群體的精神需求，這就驅使文本生產者對“萌”元素進行挖掘和改造，“你好鴨”“加油鴨”等動物化社交語言應運而生?！?br>