論網(wǎng)絡(luò)直播的利弊

朱楊楊 于杰 王植蔚

摘 要：智能手機和 4G 網(wǎng)絡(luò)信號的普及使網(wǎng)絡(luò)直播飛速發(fā)展，越來越多個人及企業(yè)開始使用網(wǎng)絡(luò)直播，進入“全民直播” 時代。本文主要通過對網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢的研究，從三方面分析網(wǎng)絡(luò)直播帶給現(xiàn)代大眾生活的影響與改變，探尋未來網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展新方向，引發(fā)理性思考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播;改變;創(chuàng)新發(fā)展大眾化;青少年;低俗內(nèi)容;法律手段

隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播正成為一種全新的傳媒平臺，在當(dāng)代社會掀起了一股熱潮，與人們的生活息息相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)直播憑借其大眾化、便攜化、娛樂化的特點，自出現(xiàn)伊始便迅速成為主流傳媒平臺。但是，在其商業(yè)化發(fā)展中，直播平臺出現(xiàn)了不顧社會責(zé)任感的不良現(xiàn)象。內(nèi)容低俗、價值觀錯誤等精神糟粕毒害著公眾尤其是青少年的心靈，干擾著我們的選擇判斷，挑戰(zhàn)著社會道德底線。直播以其廣大的影響力影響著社會價值導(dǎo)向，因此，研究網(wǎng)絡(luò)直播與群眾生活聯(lián)系的重要性便突顯出來，本文便針對此問題進行了探討與分析。2016 年，被稱為網(wǎng)絡(luò)直播元年，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展呈井噴之勢。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年網(wǎng)絡(luò)直播用戶為 3.25 億。截至 2017 年 8 月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶已達到 3.43 億，占網(wǎng)民總體的45.6%，由此可見，使用網(wǎng)絡(luò)直播的用戶正不斷呈現(xiàn)遞增趨勢，進入了全民創(chuàng)作時代。同時，網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興傳播媒介，拓寬了大眾傳播渠道。越來越多的社會成員接受了這種傳播方式，開始使用網(wǎng)絡(luò)直播進行社交活動。其他行業(yè)也積極利用網(wǎng)絡(luò)直播的特性發(fā)展自己，使網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模不斷擴大。在“全民直播，全民看直播”的狂潮中，未來網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展更是不可限量。

1、網(wǎng)絡(luò)直播興起原因

網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的興起離不開新技術(shù)的支持。隨著流媒體技術(shù)不斷發(fā)展，終于發(fā)展到可以實現(xiàn)即時傳輸音視頻的高級階段。智能手機和無線網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及，社交網(wǎng)絡(luò)的盛行，為直播的興起提供了機遇與市場。直播在人群中的風(fēng)靡既表明了信息時代人們對信息更高的求知欲，也反映了普通文字圖片交流已不能滿足人們對自媒體表達能力的需求。網(wǎng)絡(luò)直播引人注目的原因不僅在于其商業(yè)娛樂性，更在于新形式的刺激。網(wǎng)絡(luò)直播在中國迅速扎根并蓬勃發(fā)展與其本身的特點具有密切的聯(lián)系。

1.1 傳播大眾化

直播的迅猛發(fā)展催生了網(wǎng)絡(luò)主播這個新興職業(yè)，越來越多擁有明星夢的人找到了一條新的發(fā)展之路。在當(dāng)今這個網(wǎng)紅蜂起的時代，越來越多的人觀看直播，甚至參與直播的行列中。只要一臺電子設(shè)備，一部智能手機或一臺平板電腦就能隨時收看直播，其便捷性與即時性是其相較傳統(tǒng)傳媒最大的突破。

1.2 內(nèi)容多樣化

網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容主要集中于娛樂領(lǐng)域，以游戲直播、演藝類直播和生活實錄類直播為主。一些網(wǎng)校利用直播進行網(wǎng)上教學(xué)，具體直播內(nèi)容包括游戲解說，影視劇品評，對話交流，歌舞表演。其中實錄生活的轉(zhuǎn)播真正體現(xiàn)了大眾參與、草根直播的發(fā)展趨勢，直播成了新的高度上分享生活的社交工具，旅游、體育活動，甚至干家務(wù)、寫作業(yè)都可以成為直播內(nèi)容，特點上呈現(xiàn)出全天候、無地點限制、題材極其豐富的自由態(tài)勢。

1.3 優(yōu)劣鮮明性

網(wǎng)絡(luò)直播在帶來可觀的經(jīng)濟效益，催生直播市場產(chǎn)業(yè)鏈一榮俱榮，為大眾提供娛樂享受，改變開創(chuàng)新型自媒體模式的同時也催生了諸多社會問題。正是直播的普及性如此之大，更加放大了其存在問題的深遠而廣泛的影響。所以，研究其存在問題并且解決整改的意義與價值如此之大。網(wǎng)絡(luò)平臺以“美女真人在線”等為噱頭，利用人們的獵奇、臆想和窺視心理，直播內(nèi)容主要集中于少女少男主播聊天、賣萌，甚至吵架，還有部分主播直播唱歌、化妝、逛街等“有意思沒意義”的娛樂消遣，缺乏正能量引導(dǎo)。就行業(yè)整體而言，部分直播平臺涉及黃、賭、毒等違法內(nèi)容傳播，造成嚴(yán)重的負(fù)面影響，極大地腐蝕著青少年的身心健康。

2、網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀

2.1 網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)模持續(xù)增大第 40 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，從網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容類別來看，游戲直播和真人秀直播用戶使用率明顯增長。粗略估計各類型主播，專職和兼職人數(shù)也將超過 100 萬，網(wǎng)絡(luò)直播這一產(chǎn)業(yè)的規(guī)模一直在持續(xù)增大，并且直播類型日益豐富，從一開始的以斗魚等平臺為代表的電競游戲直播的風(fēng)靡，到現(xiàn)在以花椒等平臺為代表的移動泛生活直播異軍突起，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容及形式不斷豐富，規(guī)模也在持續(xù)擴大。2016 年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第 38 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》指出，截至 2016 年 6 月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到 3.25 億，占網(wǎng)民總體的45.8%。我國現(xiàn)在存在 200多家直播平臺，直播市場經(jīng)濟規(guī)模不斷擴大。市場投資更是風(fēng)生水起，屢創(chuàng)紀(jì)錄。一些較大直播平臺收獲融資數(shù)億元，平臺兼并收購也十分活躍。受業(yè)內(nèi)激烈競爭與巨大利益的驅(qū)使，各平臺間展開了新的 “爭霸”。為了搶占市場資源，直播平臺不惜重金從同行挖角，聘請當(dāng)紅大主播。

2.2 網(wǎng)絡(luò)直播受眾接受程度高為了解網(wǎng)絡(luò)直播基本發(fā)展現(xiàn)狀，我們在高校和街頭針對社會各年齡段部分人員進行了問卷調(diào)查。調(diào)查報告數(shù)據(jù)顯示，57%的人一周觀看網(wǎng)絡(luò)直播三次，42% 的人每次觀看網(wǎng)絡(luò)直播 1 ～ 2 個小時。由此可見，網(wǎng)絡(luò)直播已走進人們的生活之中，深受大家歡迎。并且 66% 的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)是一種新的社交媒介，說明大家對于網(wǎng)絡(luò)直播接受程度很高，網(wǎng)絡(luò)直播已成為現(xiàn)代人社交溝通的使用工具。

3、網(wǎng)絡(luò)直播的創(chuàng)新之處

改變社會群體的社交模式麥克·盧漢提出“媒介即訊息”，傳播方式對應(yīng)一定的傳播活動。無論是從社會發(fā)展還是傳播方式上看，當(dāng)今社會傳播媒介的發(fā)展給人類的人際交往和社交思維帶來了深刻影響。過去人際網(wǎng)絡(luò)往往是基于現(xiàn)實生活建立起來的。在這種既存關(guān)系下的社交模式信任度和關(guān)系牢靠度較高，但由于接觸對象的局限性，社交模式易陷入模式化固定化，社交圈窄狹封閉，網(wǎng)絡(luò)直播則改變了這一僵局。使用網(wǎng)絡(luò)直播的受眾，在沒有明確傳播目標(biāo)的情況下，傳播訊息如果與受眾產(chǎn)生共鳴，會迅速拉近彼此的心理距離，同時也為轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實人際關(guān)系提供了渠道。相同愛好的社會成員聚在一起有了更多的交流話題，社會成員通過網(wǎng)絡(luò)直播打造屬于自己的興趣圈、愛好圈，認(rèn)識現(xiàn)實人際交往以外，更多志同道合的朋友，網(wǎng)絡(luò)直播使人際社交范圍更廣闊，改變了之前一對一的社交模式，形成一對多的社交模式。在人類社會中，交往是團結(jié)個體的方式，同時也是發(fā)展個體本身的方式，因此，交往的存在既是社會關(guān)系的現(xiàn)實，也是人際關(guān)系的現(xiàn)實。微信、QQ 等聊天軟件中，每個用戶還是以熟悉的關(guān)系拓展社交網(wǎng)絡(luò)。QQ空間、朋友圈的內(nèi)容是抓到了救護車進醫(yī)院、寶寶被送進重癥監(jiān)護病房的全過程。網(wǎng)易新聞憑借網(wǎng)絡(luò)直播，成為第一家報道這一事件的媒體。

4、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)直播有利有弊，我們應(yīng)該正確看待網(wǎng)絡(luò)直播，只看一些傳播正能量的直播，對于一些污穢的直播，應(yīng)給予快速舉報。網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管應(yīng)加大力度，適應(yīng)社會主義發(fā)展。