鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與知識產(chǎn)權(quán)保護研究

田鑫

摘要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出以及實施，對于農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)來說，為其提供了更好的發(fā)展契機，所以在這一歷史背景下，我國的農(nóng)業(yè)若是想要得到更好的發(fā)展，應(yīng)該順應(yīng)時代的發(fā)展潮流，對于各個區(qū)域內(nèi)的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)進行重大的布局，使得農(nóng)業(yè)的發(fā)展逐步走向現(xiàn)代化，做好農(nóng)產(chǎn)品的加工以及轉(zhuǎn)型工作。另外，要促進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的知識產(chǎn)權(quán)保護工作，帶動整個品牌資源的整合，促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展。基于此，文章對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)以及知識產(chǎn)權(quán)的保護進行了探究。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;農(nóng)業(yè)品牌建設(shè);知識產(chǎn)權(quán)保護;研究

引言：

黨的十九大對于三農(nóng)領(lǐng)域提出了新問題，三農(nóng)問題關(guān)乎著國計民生，國家的發(fā)展同農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展有著直接的關(guān)聯(lián)，但是由于當(dāng)前鄉(xiāng)村還存在發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀，農(nóng)產(chǎn)品供給質(zhì)量不高、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境差、農(nóng)產(chǎn)品階段性供給不足等問題都持續(xù)的存在，發(fā)展鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)以及進行知識產(chǎn)權(quán)的保護都迫在眉睫。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要性

（一）提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值和產(chǎn)品競爭力

我們從經(jīng)濟學(xué)的角度來看農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品品牌不僅僅是一個名稱，其在根本上存在很多的附加值，是一種隱形資產(chǎn)，其作用是同其他的競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)進行區(qū)別，也是一種名稱、記號、術(shù)語等。增值的來源是基于該產(chǎn)品在消費者心目中的形象。產(chǎn)品的品牌代表了一個公司的經(jīng)濟實力以及產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。同時，消費者對于該品牌的認(rèn)可度也代表了該產(chǎn)品在市場中的競爭地位，也是一種價值體現(xiàn)。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，品牌戰(zhàn)略是其中必不可少的一環(huán)，由于經(jīng)濟全球化帶來的一些沖擊，我國的一些傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品牌也受到了一定的影響，相對來說，我國的農(nóng)產(chǎn)品在產(chǎn)量和種類上都是相對豐富的，對于國內(nèi)基本的供求關(guān)系是能夠較好的滿足的，但是還是存在一定的問題。比如農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題，還有待提升。其次是品牌的定位以及品牌的意識，很多品牌缺少核心價值，當(dāng)前環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品的競爭已經(jīng)不僅僅是價格同質(zhì)量的比較了，更是品牌與品牌之間的競爭。因此，品牌戰(zhàn)略是當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品更新以及轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵戰(zhàn)略。

（二）優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

雖然當(dāng)前我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟在飛速的發(fā)展，但是還是面臨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)不合理的問題，產(chǎn)品的質(zhì)量以及規(guī)劃生產(chǎn)都有待進一步的完善，競爭力可想而知。這些問題都成為新時期阻礙農(nóng)業(yè)發(fā)展的一些主要的問題，所以當(dāng)前我們應(yīng)該做的就是來優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。現(xiàn)在，片面的去提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量已經(jīng)不能解決問題了，產(chǎn)生的影響也是片面的，應(yīng)該從品牌建設(shè)的角度出發(fā)，全面的保證農(nóng)產(chǎn)品的收益，提高農(nóng)產(chǎn)品的價值，才能夠從根本上解決問題。現(xiàn)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整其核心體現(xiàn)在如下四個方面：首先是能夠促進農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，其次是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，擴大生產(chǎn)規(guī)模，形成產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟。最后是能夠因地制宜，促進生產(chǎn)，更加合理的去利用自身的土地資源，提升產(chǎn)品的質(zhì)量。另外，還可以促進城鄉(xiāng)的結(jié)合，進行農(nóng)產(chǎn)品品牌和區(qū)域品牌的建設(shè)，充分的利用農(nóng)產(chǎn)品的各項優(yōu)勢，發(fā)揮這些優(yōu)勢的作用，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化。運用一些現(xiàn)代的營銷手段來提升老品牌的優(yōu)勢，進行品牌活力的重塑，使得農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展。

（三）帶動農(nóng)產(chǎn)品的消費需求

隨著時代的進步人們生活水平的提升，越來越多的人對于健康的重視程度在逐漸的上升，對于優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品的需求也在提升。在這個過程中，并不排除一些人以次充好的行為的發(fā)生，在一些地區(qū)，某些三無農(nóng)產(chǎn)品也披著高端產(chǎn)品的外衣，從包裝還有名稱等方面下手，進行高端產(chǎn)品還有綠色農(nóng)產(chǎn)品的偽裝，運用高端產(chǎn)品的各項優(yōu)勢進行產(chǎn)品的營銷。這種行為嚴(yán)重的損害了一些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的產(chǎn)品形象，很多的消費者對產(chǎn)品也產(chǎn)生了一定的不信任感，其購買意愿也受到影響，所以在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，要重視農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)工作，有針對性的進行消費者的消費意愿調(diào)查還有產(chǎn)品的品牌定位和生產(chǎn)包裝以及各項宣傳等等，更加適應(yīng)消費者的個性化需求，除了考慮產(chǎn)品的品牌、人性化和質(zhì)量，還應(yīng)該考慮品牌的內(nèi)在理念和內(nèi)在情懷，這些已經(jīng)超出了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)范疇，因此也應(yīng)該進行農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)代化營銷，并且通過各種營銷手段，來拉動農(nóng)產(chǎn)品的消費水平以及消費層次，更好的滿足人們的需求。

二、知識產(chǎn)權(quán)保護的研究

習(xí)近平總書記在各項會議中也指出，進行知識產(chǎn)權(quán)保護的重要性，也是完善各項產(chǎn)權(quán)制度保護的重要內(nèi)容。進行農(nóng)業(yè)品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護，要進行知識產(chǎn)權(quán)的綜合管理，發(fā)揮出商標(biāo)、專利、版權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的引領(lǐng)作用，促進知識產(chǎn)權(quán)的保護。

具體的保護工作進行的過程中，首先要充分的發(fā)揮鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引領(lǐng)作用，推進農(nóng)業(yè)的專業(yè)化生產(chǎn)，實施品牌戰(zhàn)略。其次是要對相關(guān)的農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民還有政府等進行強化意識的培訓(xùn)，深入到他們的內(nèi)部當(dāng)中去，通過各項培訓(xùn)學(xué)習(xí)或是主題教育等，進行知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)知識的宣講和宣傳活動，向他們宣傳同他們聯(lián)系密切的農(nóng)業(yè)品牌文化的相關(guān)知識等，其中包括品牌的各項價值還有宣傳運用商標(biāo)、地理標(biāo)志或是其他的專利參與市場競爭的知識和理念等等。然后還可以發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)和其他的媒體的作用，進行報道和宣傳。最后是重視商標(biāo)專利和地理標(biāo)志等因素，對其進行注冊，對于一些侵權(quán)的行為，進行抵制和打擊。

結(jié)語：

綜上所述，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，對于農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)還有知識產(chǎn)權(quán)的保護都能夠起到一個良好的促進作用。在發(fā)展的過程中，我們要對農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)以及知識產(chǎn)權(quán)的保護樹立一個正確的認(rèn)識，然后采取各項積極有效的措施，去不斷的推動農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，促進農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)和知識產(chǎn)權(quán)的保護工作的順利進行，從而也能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的快速發(fā)展。

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