融媒體視域下馬克思主義大眾化傳播策略探究

安文強

摘要：十八大以來，中國進入新時代，傳統的馬克思主義大眾化傳播路徑面臨著觀念滯后、方式落后、傳播效果不佳的困境，亟待轉變思路和方法。在融媒體視域下，新的技術條件和傳播環境應運而生，通過對傳播者的馬克思主義理論素養培育、對受眾和傳播內容的精準劃分、以及理論技術型人才的培養等來探究馬克思主義大眾化的傳播策略，從而有效推進新時代中國馬克思主義大眾化。

關鍵詞：融媒體;馬克思主義大眾化;傳播策略

一、堅持馬克思主義理論的指導地位不動

馬克思主義大眾化傳播，必須堅持和加強中國共產黨的領導，保證傳播的正確方向，這是馬克思主義大眾化傳播的原則性。在馬克思主義大眾化傳播過程中，一方面，需要通過馬克思主義相關理論宣傳，堅定群眾對馬克思主義的信仰，形成社會思想共識;另一方面，及時反饋群眾心聲，使馬克思主義的理論切實合乎群眾需求。

大眾化體現在傳播形式、宣傳手段、黨的政治立場和根本觀點等諸多方面。在黨的政治立場和根本觀點上，要始終凸顯黨對傳播工作的政治性領導;在傳播的內容、信息融合、傳播對象的信息反饋等方面，都要集中體現黨的意志，反映黨的主張，維護黨的權威，真正體現中國共產黨對傳播工作的方向性把握，進一步增強傳播工作的可行性和實效性。

二、融媒體視域下馬克思主義大眾化的精細化傳播

（一）傳播受眾精細劃分

融媒體傳播環境下實現精準傳播，對于受眾不能僅從單一的角度來分析，更多地要基于互聯網行為和網絡瀏覽的痕跡來描述、分析受眾。在新的技術條件下，借助于融媒體互動技術和大數據分析技術，能夠全面紀錄和動態追蹤受眾及其行為軌跡，可以從多種維度實現對目標受眾的細分。如微信，不但可以利用其一對一的特點實現“信息到個人”的精準推送，而且微信公眾平臺的管理后臺還提供了用戶分組功能，編輯者可以根據受眾的性別、地域屬性設置不同的分組，有區別、有針對性地發送特定的內容，實現信息的精準推送。

此外，運用大數據平臺，將碎片化的數據受眾信息進行整合分析，通過對受眾的搜索痕跡、瀏覽記錄、社交分享、信息評論等數據分析，從而將受眾根據性別、年齡、興趣愛好、生活方式等進行類別劃分，依托移動互聯網技術和用戶的移動終端使用行為，分析實時的地理位置，進而精準獲取其時間和位置數據。如此，馬克思主義大眾化的精準傳播就有了可實現的硬件基礎，最終根據馬克思主義大眾化傳播目標從而達到因地制宜、因人而異、因材施教的最佳宣傳、傳播效果。

（二）傳播內容按需供給

馬克思主義大眾化傳播效果的重要制約因素就是傳播內容，要使馬克思主義大眾化傳播取得成效，毋庸置疑，傳播內容需要加工再生產。根據受眾的精準細分，運用不同的媒體融合對傳播內容進行深度加工，增強傳播內容的針對性和鮮活性，實現受眾將傳播內容內化于心、外化于行。例如：農村馬克思主義大眾化傳播工作，由于農民文化程度普遍偏低，這就要求傳播者將傳播理論進行通俗易懂化加工，同時運用融媒體，將文字轉變為視音頻，達到文字、圖片、視頻、音頻同時傳遞，從而達到傳播效果。

三、融媒體視域下理論技術型人才培養

（一）注重提升融媒體工作者的馬克思主義理論素養

新時代融媒體視域下，馬克思主義理論的傳播離不開技術型人才，技術型人才在傳播馬克思主義理論時也必須用馬克思主義理論來武裝自己。我們必須認識到，人才是最重要的資源，人才培養是新媒體背景下推進馬克思主義大眾化仍然要把人才放在十分重要的位置，要加快建設一支具有豐富馬克思主義理論素養又能適應新時代融媒體傳播方式的復合型人才隊伍。

融媒體工作者是引導群眾輿論的關鍵力量，因此，要想使網絡輿論保持正確的方向，必須確保網絡信息的發布者以及傳播者具備較高的馬克思主義理論素養，并且緊跟黨的思想，善于用馬克思主義的基本方法處理實際問題，在媒體融合的傳播過程當中融入馬克思主義理論方法。對于融媒體工作者來說，只有提高自身的思想水平與馬克思主義理論素養，才能有能力去引導人民群眾的思想意志。

在推進馬克思主義大眾化的道路上，有必要引導和教育融媒體工作者，提高他們馬克思主義相關理論素養，并將這些知識素養融入技術當中，不僅要能夠掌握馬克思主義的基本原理，還要提高自身在馬克思主義大眾化的進程中解決實際問題的能力。馬克思說過：“理論只要說服人，就能掌握群眾;而理論只要徹底，就能說服人。所謂徹底，就是抓住事物的根本。”

（二）注重提升馬克思主義理論工作者的新媒體技能

新時代，網絡媒體是傳播信息的主要媒介，掌握融媒體媒體技能將新舊媒體進行融合，對更好地弘揚馬克思主義中國化的理論成果具有重要意義。作為馬克思理論的合格工作者，要了解融媒體，掌握相關操作技能，并將馬克思主義大眾化工作與群眾的現實緊密結合，根據融媒體的廣泛性、高效性優勢找到符合人民群眾的理論水平的宣傳方式，運用載體更生動地展示抽象理論，準確地向公眾傳達黨的主張，要在群眾中扎下根，從群眾中汲取宣傳的良藥，技術角度支持馬克思主義大眾化。

如今，微博、微信已成為人們參與政治的主要平臺，許多地方政府積極思考如何在此平臺推進馬克思主義大眾化，其結果是非常顯著。例如：抖音平臺上的官方認證的中國法院網，在抖音平臺上傳執法視頻，通過這些視頻讓人民群眾去了解法律知識。

四、與時俱進的馬克思主義大眾化

馬克思主義大眾化是一項長期的與時俱進的系統工程，可謂任重而道遠。新時代，我們要主動把握互聯網發展帶來的重大機遇，運用融媒體技術，積極推動馬克思主義的大眾化傳播，努力實現馬克思主義大眾化傳播內容和傳播方式的科學更新，營造良好的傳播環境，不斷增強傳播效果，讓馬克思主義理論真正內化于心、外化于行，為把我國建設成為富強民主文明和諧美麗的社會主義現代化強國，實現中華民族偉大復興中國夢提供堅強思想保障，注入強大精神動力。

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