一帶一路倡議下講好中國故事與傳播中國形象研究

宋瑩盈　周潤　趙勝楠　巨海寧

摘要：一帶一路是習主席于2013年提出的包括歐亞大陸在內的世界各國的合作和發展戰略，目標是要建立一個政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體。自提出至今已經有了6年的時間，在一帶一路的倡議下，為中國的建設和發展開辟了一片新的天地，迅速提升了亞歐區域之間的合作。中國積極發揮自身優勢，努力講好中國故事，力求傳播好中國形象，讓各國民眾了解到真實的中國，展示和平友好的大國形象，增強對我國的認同感，提升中國的經濟實力，增強我國的文化魅力和國際影響力。

關鍵詞：一帶一路;中國故事;中國形象

一、綜述

（一）本課題國內研究現狀及發展動態

1.一帶一路倡議下國家形象與政府形象及公共關系的研究

迄今為止，國內學術界基于一帶一路倡議下講好中國故事和傳播中國形象研究進行了一些理論與實踐方面的探討，這對本論文最初的研究產生了啟發。如蔡榮凱（2018）在其論文《“一帶一路”背景下國家形象輸出公關策略研究--基于菲律賓的工作調查》中，側重從政府公共關系的角度來探討國家形象輸出的公關策略，以菲律賓的實證調查和深度訪談為研究基礎，通過了解菲律賓民眾對中國國家形象的認知情況及中國相關領域工作現狀，分析中國對外開展國家形象輸出工作中存在的問題，同時比較分析了日本在菲開展國家形象輸出公關工作的策略和可以借鑒的經驗。

2.一帶一路倡議下傳播學領域的研究

從人際傳播的微觀視角、話語分析及傳播戰略角度，探析如何更好傳播好中國聲音、講好中國故事。楊琳，許秦（2018）在其論文《從個體形象到國家形象：基于微觀視角的國家形象傳播研究》中，立足于一帶一路建設，在分析以往國家形象宏觀層面的基礎上提出：相較于宏觀層面的研究，目前以人際傳播為主體的微觀層面的國家形象傳播明顯不足。微觀的個體形象在國家形象生成過程中發揮著十分重要的作用。柳邦，坤蔣青（2015）在其論文《“一帶一路”建設背景下中國國家形象傳播渠道探析》中，通過文化、教育、體育等領域的交流， 為國家形象的傳播提供了機遇。

3.一帶一路倡議下國家形象與外宣媒體的研究

一帶一路背景下，以《人民日報》海外版、一帶一路紀錄片、電影、電視新聞及習主席講話為例，從敘事藝術、跨文化角度、框架理論及多模式隱喻和轉喻視角下，探析國家形象塑造和跨文化傳播。張娜吉，元戎（2019）在其論文《紀錄片《一帶一路》國家形象的敘事藝術》中，運用大氣恢宏的聲畫剪輯彰顯大國風范，在豐碩成果的總結中展示大國力量，捕捉細節于無聲處彰顯大國擔當，運用跨文化情境表達國家核心價值追求，從多維度塑造了文明大國形象、東方大國形象、負責任大國形象和社會主義大國形象。

（二）選題意義和研究價值

在新的全球政治經濟語境下，當代國家應整合“軟實力”與“硬實力”，形成“巧實力”以應對單憑硬實力或軟實力已難以解決的挑戰，這正在成為中國推進一帶一路倡議的重要路徑。充分利用一帶一路這個黃金工具，更好的傳播中國聲音，講好中國故事，獲得更多人的認可，充分展示國家形象。

一帶一路為改善國家形象創造機遇。 國家形象的改善推進一帶一路戰略的順利實施， 從而形成一個良性循環。一帶一路建設， 不僅僅是實體經濟的建設和發展， 更是軟實力提升的重要契機， 是政府對國家戰略的實施， 更是全國各界各領域應該充分思考重視的議題。通過不同國家之間進行交流、合作和學習，不斷進行創新，對于講好中國故事和傳播中國形象具有重要作用，對中國走向世界具有重要意義。能夠讓各國民眾了解到真實的中國，展示和平友好的大國形象，增強對我國的認同感，提升中國的經濟實力，增強我國的文化魅力和國際影響力。

二、正文

（一）一帶一路

“一帶一路”（The Belt and Road，縮寫B&R）是“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的簡稱，是在2013年9月和10月由中國國家主席習近平分別提出建設“新絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的合作倡議。提出依靠中國與有關國家既有的雙多邊機制，借助既有的、行之有效的區域合作平臺，借用古代絲綢之路的歷史符號，高舉和平發展的旗幟，積極發展與沿線國家的經濟合作伙伴關系，共同打造政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體。

根據歷史記載，早在公元前100多年，中國就開始開辟通往西域的絲綢之路。其中漢代的張騫分別于公元前138年、119年兩次出使西域，傳播中華文化的同時也引進了葡萄、苜蓿、石榴、芝麻等西域的特色食品。在西漢時期，中國的船隊就到達了印度和斯里蘭卡，以絲綢換得琉璃、珍珠等物品。到了15世紀初期，鄭和更是七下西洋沿途去了很多東南亞國家，傳播中國文化得同事和這些國家建立了友誼。

絲綢之路一直貫穿古今，是連接中國與世界的重要橋梁之一。而今習總書記提出建設絲綢之路經濟帶倡議，秉承共同發展、共同繁榮的理念，聯動亞歐兩大市場，賦予古絲綢之路新的時代內涵，造福沿途各國人民。這不僅為中國建設和發展打開了一扇大門，也有助于增進區域之間合作，共同推進亞歐經濟的發展。在這樣的背景下，中國積極發揮自身優勢，努力用自己的獨特方式講好中國故事，力求傳播好中國形象，通過相互學習交流，不斷進行創新，讓各國民眾了解到真實的中國，增強對我國的認同感，提升國際影響力。

（二）講好中國故事

國家在發展和進步，那么講好中國故事、向世界展示和傳遞中國的價值也是我們在一帶一路背景下應該做好的非常重要的事。講好中國故事，在任何時候都是傳播中國文化的有利途徑。在一帶一路的倡議下，講好中國故事更是非常重要的途徑之一。鮮為人知的成功案例再此就不再贅述，現在僅從幾個方面闡述“如何講故事”的事情。

首先，故事的立意必須是積極的，對傳播中國文化有著方向性的定位。故事的立意，不必要標新立異，只要符合中國文化積極向上的大背景即可。定位越是符合受眾文化的閱讀習慣，這樣的故事對于一帶一路沿線的國家人民才越有意義。推廣我國正面積極的文化，是每一個新時代中國人的義務。

其次，故事必須是真實可信的，必須是禁得起時間考驗的。一帶一路的倡議，是我國發展的長期規劃，真實，也是中華民族實事求是的一貫傳統，所以在講故事的過程中要保持“真我”。

再次，傳播的手段必須是緊跟時代潮流的，多樣化、便捷化、實用化且符合特殊環境。當前，全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用。推動媒體融合向縱深發展，構建全媒體傳播格局，努力講好中國故事，向世界展示一個真實、立體、全面的中國，是新時代做好對外宣傳工作的重要任務。我們要牢牢把握媒體格局的深刻變化，善于用全媒體講好中國故事。考慮到一帶一路沿線國家的文化、宗教等因素的影響，傳播手段的多樣化是保證傳播效果的重要因素。

當下網絡如此發達，網絡媒體的傳播力量也格外強大。為此，我們要著重從媒體渠道講好中國故事，傳播好中國形象。講好中國故事需要對人物、情節、場景等進行專門的設置，在講故事的過程中來表達我們的觀點和立場，展示好友好的大國形象。在這個過程中，我們可以充分利用好當下的融媒體、全媒體，借助大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等技術幫助我們講好中國故事，提升故事的感染力與傳播效果。

目前，運用網絡科技講好中國故事我們已經取得了一些好的效果，在國際上獲得一定的認可和反響，但同時也要意識到，冰凍三尺非一日之寒，積水穿石非一日之功，在一帶一路背景下，運用全媒體講好中國故事，吸引更多不同國家，得到更多不同語言和不同文化的朋友的認可和青睞，我們仍需努力，未來還有更長的路要走，更多的故事要講。

（三）傳播中國形象

國家形象體現在國家內政外交的大政方針上，也體現在國民所做的點點滴滴小事上。他既包含了政治經濟文化的大層面，也包含了每個公民的個人素養、行事的道德準則等。在一帶一路的建設下，與國外友人的交流中，我們不僅要講好中國故事，也要傳播好中國形象，展示民族的自信心。

一帶一路倡議提出的6年來，中國在國際上的關注度和影響力持續上升，收獲了越來越多的成果與認可。《中國國家形象全球調查2018》調查結果顯示，與過去幾年相比，歷史悠久、充滿魅力的東方大國仍是海外民眾對中國的突出印象，預期中國國際地位和全球影響力持續增強。海外受訪者普遍看好中國經濟未來發展，其中接近半數的受訪民眾認為中國將成為全球第一大經濟體、引領新一輪全球化，為全球治理做出更多貢獻。65%的海外受訪者認為中國的國際地位和全球影響力將會持續增強。在此種情形下，傳播好中國形象更是我們的一種責任。

傳播中國形象，傳播內容是基礎。在傳播中國形象的過程中，要全方位、寬領域地傳播中國的經濟形象、安全形象、文化形象、政府形象和國民形象。中國政府要積極廣泛地參與了國際事務，在堅持多渠道溝通與聯系的基礎上，進一步加強人文交流，走訪企業學校，與當地民眾海外華人華僑對話交流。“一帶一路”倡議提出后， 中國戰略思想得到了新一輪的創新，為實現這些“創新”，中國政府和公民都需要做出“貢獻”。國際傳播中的中國形象需要越來越豐富立體，要從全球化的角度去看待世界，將本土故事進行國際化表達。中國形象的提升要吸引大批具有強烈國際意識的對外傳播人才，讓更多的教育文化團體、民間組織、精英人士走出國門，邀請互訪;同時需要大力加強國家主流媒體的對外傳播，建立新型的跨國媒體集團和覆蓋全球的國際傳播體系。

傳播中國形象，傳播渠道是載體。積極搭建平臺渠道，充分展示技術和產業優勢，發掘合作潛力，探索切實可行的傳播模式與商業模式。創新思路加強協作，探索構建產業聯盟，以多種方式匯聚各方力量，把資本和科技優勢轉化為生產力;大力實施走出去內容創作扶持計劃，做強做優內容產品。做好影視作品，講好中國故事，將影視作品作為傳播中國形象的未來核心競爭力，因此需要立足長遠，充分發掘中華文化的豐富內涵和當代價值，大力實施“走出去”內容創作扶持計劃，通過創新研發、創作引導、中外合拍等打造更多展現中國價值、符合國際表達的精品力作。加強人才隊伍建設，培養既懂技術又了解國際市場的高素質人才，推動內容產品走出去，廣泛開發國際市場。

三、結語

共建一帶一路倡議源自于中國，更屬于世界。依靠中國與有關國家既有的雙多邊機制，借助既有的、行之有效的區域合作平臺，共同打造政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體。“一帶一路”建設堅持共商共建共享，秉承開放透明包容，遵循國際規則法律，追求綠色環保可持續，旨在通過優勢互補，實現共同發展繁榮。毋庸置疑，拉動世界經濟新一輪發展的歷史接力棒已經傳到中國手中，中國正在從全球化的參與者向全球化的引領者轉變。

一帶一路的倡議對于展示我國綜合國力是一個很好的機會，在這一過程中，政府各級部門、新聞工作者有義務去維護和傳播中國形象，更需要全體人民的共同參與。 這就要求政府有關部門積極作為，全心全意為人民服務，也要求我們普通群眾在工作和生活中特別是在與外國人民的交往過程中謹言慎行，以實際行動贏得國際友人的尊重與支持，從而為國家形象建設作出自己的貢獻。而對于國家形象的傳播，要將其上升到國家戰略的高度，將傳統主流宣傳媒體和網絡新型媒介有機結合，采用靈活、生動、積極的方式向國際社會展現中國形象。我們相信，隨著“一帶一路”建設的不斷推進，中國將會在世界上結識更多的朋友，國際形象也將越來越積極、健康和美好。

參考文獻：

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