“瘋搶優衣庫”，到底在搶什么
2019-09-10 07:22:44
文萃報·周五版 2019年23期
●排隊人龍上千，鐵閘被頂壞，模特新衣被扒，展架玻璃碎了一地……優衣庫xKAWS UT系列6月3日開售，在全國各地引發瘋搶，各大優衣庫門店更是上演“連環格斗”。對于這種消費現象，該怎么看？
蜂擁人群讓人看不懂——從前一段時間的星巴克貓爪杯，到搶得熱鬧的優衣庫與KAWS聯名款T恤，應該刷新了很多人的認知。很難說蜂擁的人群中到底有多少真正了解KAWS，那些動輒買十件八件的，很大可能是網紅經濟時代的“二道販子”。而如果對KAWS不甚了解，也要爭先恐后“搶”它一件兩件，則是一種“不甘于吃虧”的心理在作怪。
讀懂年輕人消費密碼——盡管許多人看不懂，但必須承認這樣瘋搶的事情越來越多了。而它的背后，隱藏著年輕人的消費密碼。年輕人聚焦于它，除了實用性，更多因為它代表潮牌，代表時尚，代表話題度，是人們在社交平臺上彰顯個性以及和他人互動的資本。我們必須認識到這一點，才能更好地理解他們。
跟風炒作不應該——對“瘋搶優衣庫”消息，不少媒體簡單把網友發的圖片、視頻、留言復制粘貼在一起，就當作一篇新聞稿件推送出去，而且還是“頭條”推送。如此一來，即便不是營銷廣告，也會起到廣告效果，“鼓勵”一些人盲目跟風消費。消費者跟風不可避免，但媒體作為一種公器，卻不可以跟風炒作。
（綜合《南方日報》、澎湃新聞等）
