主題對話：公共關系博鰲合作組織的發展與未來思考

主持人王芳：非常感謝路總編的執行力，讓合作組織有了最初的雛形，也期待未來的一年、兩年、三年會有更多組織加入我們，讓我們在從業的這條道路上走得更遠更專業。

有請首期加盟盟主浙江省公共關系協會、浙江省國際公共關系協會常務副會長兼創意策劃委員會主任、浙江公關文化交流中心主任蔡捷，內蒙古自治區公共關系協會會長孫治，上海第二工業大學公共關系學系主任朱小鱗，駐馬店市二屆政協副主席、駐馬店市公共關系協會執行會長閆超，嘉興市政法委原副書記、浙江省公共關系協會高級顧問、嘉興市公共關系協會會長宋家聰，就“博鰲公共關系合作組織的發展與未來思考”展開對話。

公關這個世界與每個人息息相關，我的第一個問題是在大國戰略、民族復興非常好的時機和背景下，博鰲公共關系合作組織各位期待著行使哪些使命或者是展示哪些價值？第二個問題是未來的三年、五年，或者說在2020年，我們能夠攜手為公關這個大行業的發展做些什么，解決哪些難題？

蔡捷：我來自浙江省公共關系協會，當記者，當編輯，與路總除了公關的緣分外也是同行，我也是做雜志的，當時負責七本雜志的終審。公共關系博鰲對話大會與公共關系博鰲合作組織的成立，是《公關世界》雜志社路總和他的團隊做的一件大好事，大實事，大要事。剛才聽路總介紹了公共關系博鰲合作組織的大致框架性的方案，一個雛形的東西，我覺得在經過實踐逐步的完善后會越來越好。

會開過了，合作組織也成立了，接下來怎么辦。我想提一提思路，概括為“幾個化”：第一是工作計劃化，第二活動常態化，第三組織健全化，第四視野國際化，第五平臺品牌化，第六合作互惠化，第七運行機制化，第八發展常態化。說起來容易，但是做起來很難，不是靠幾個人幾個單位就能做起來的，需要眾志成城。

具體怎么做，簡單四句話十六個字，我認為要仰望星空，腳踏實地，與時俱進，堅持到底。如果這樣的話，我想我們這個合作對話大會也好，合作組織的建立也好，我們的初衷，我們的初心在公關界、學界、業界、媒界，乃至社會各界的共同努力下，一定能夠實現，謝謝大家。

孫治：關于合作組織的理念還有使命，上午公關界的老前輩已經給定義完了，所以在此基礎上繼承下去就行。公共關系未來的發展理念，公關實際上是推動生產力發展，構建整個生產關系的，生產關系和諧了，生產力自然發展了，生產力發展的主體一定是實體經濟，也就是我們要面臨將來的大企業或者中小企業，這是公關組織應該要定位的，我的建議還是面向中小企業。實際從傳播上來講，公關可以通過傳播、品牌建設，使企業創造利潤，在利潤的基礎上如何通過金融的方式、資本市場的方式，把企業和實體經濟打造好。當然走向資本市場是一個方面，如果公共關系協會、公關組織能夠培養出一些中小企業的隱形冠軍，在管理、資本和品牌宣傳上也需要我們做一些努力。

所以未來我們的方向，公關組織能不能利用公關現在的資源，還有老前輩創造的紅色路徑、學習榜樣，為未來的中小企業創造出一些核心價值。因為協會就是服務企業的，如果不能讓企業在市場中有效地發展，有強大的競爭力，那么協會由原來的撥款制到現在的創收制就成了無源之水，無本之木了，所以如何通過合作關系組織把資源進行充分的調動、豐富化，然后前景化，既要走出去還能請進來，通過這樣的發展達我們的目的。

朱小鱗：非常感謝提供給大家這樣一個機會，在這里互相交流，共商合作。學校對加入組織管理比較嚴格的，需要學校批準的，我積極響應，一旦手續完備，我第一個向學校申請報名加入。我個人比較喜歡過去有一個故事叫微軟，這個公司起的名字比較小，我覺得我們也應該定一個目標，這個目標也不要定的太小。我很欣賞今天楊晨教授所講的為公關正名，過去大家一提到公關就提到的喝酒、請客，現在一想到公關就想到黑公關、刪稿子，我希望在合作組織的努力下，將來讓大家一提到公關就想到品牌管理、企業文化傳播、企業社會責任，以及CIS、CSR。

閆超：我來自河南駐馬店公共關系協會。此次博鰲公共關系對話是我們站在新時代的歷史起點上來謀劃中國公共關系發展方向的一件大事，應該是中國公關史上的一個里程碑意義的事件。為什么這么講呢？因為把中國公共關系界老一代的奠基人、先行人都請到會上了，今天上午也表彰了功勛貢獻者。這次會議是公關界三代人的大聚會，老一代的奠基人、先行人，公共關系的實踐者，以及院校培養的后起之秀。

對于公關的發展，我們在謀劃新出路，在突圍。我們這個社團組織自上而下不具有指導的職能，作為這樣的機構怎么樣發展就需要公共關系。《公關世界》伴隨著中國公共關系的發展走過了二三十年的歷程，形成了中國公關理論的探討員、宣傳員的身份，對政府、對社會宣傳倡導，成為公關世界的交流平臺，同時也是培養公關人才的一個重要陣地，這樣一個刊物要把它辦好、傳承下去，現在缺少的是一個合作組織，即松散性的、不具有社團組織性質的合作組織，大家抱團取暖，共同形成合力來發展。

《公關世界》這一幫人堅持了幾十年，有這方面的經驗，把這個組織辦好，對中國公共關系的發展將是尋找一個新的突破口。我建議一是開門辦組織，開門辦刊，讓大家發表真知灼見來辦好刊物；第二是通過副理會，協會里叫副委員會，我感覺這個“理”要自理、自強，來贏得社會的認可；第三要舉辦活動，沒有活動社團就做不起來。當前各級公關組織都遇到一定困難，中國公關從上世紀九十年代初到本世紀是一個發展的黃金時期，現在很多骨干要離開公關崗位，我們要靠自己的力量來彌補這個不足，要謀劃好今后的出路。

宋家聰：新時代下公共關系面臨著新的挑戰，同時也贏得了新的機遇，公共關系博鰲合作組織的成立將為我們做好公共關系帶來很好的機會，合作組織應該要堅持在基層中發展，在發展中創新，在創新中前進，充分發揮公共關系的優勢，讓大家在這個平臺上廣交朋友、傳遞信息、溝通交流，真正實現資源共享、優勢互補、共謀發展。

王芳：非常感謝各位專家，還有一位是來自澳門法治報社劉水生先生，請您代表觀眾發表幾句看法。

劉水生：我是劉水生，江西九江人，九十年代在中共中央黨校中國市場經濟報深圳任社長，也是記者，公共關系博鰲合作組織的成立，我感到特別高興，公共關系大有可為。剛才海南大學的教授講到了對標香港，香港有些方面做的比較好，比如公共關系，香港具有國際視野，特別是警務處，警務處有個公共關系科，我們應該做好公共關系，我也會盡己所能把公共關系做的更好，在此我代表澳門《法治報》對此次公共關系博鰲對話大會表示祝賀！

（本文為公共關系博鰲對話大會上，嘉賓圍繞公共關系博鰲合作組織的發展與未來思考展開對話）