基于AR+的智能包裝設計

靳芙蓉 韓若冰 李治 劉琳琳

包裝案例的選擇

從哪種包裝產品適合應用增強現實技術的角度考慮，快消品無疑是最佳選擇，進行市場分析之后，本文以農夫山泉礦泉水為例。

該產品通過專業的游戲開發引擎Unity和Vuforia SDK進行Android端的App開發。最終，用戶通過下載開發出來的軟件、借助智能終端設備掃描產品包裝識別圖便可呈現聲音、動畫、視頻以及與產品進行交互，在這個過程中，用戶不僅了解了產品信息且獲得了更真切的體驗，從而讓這個無生命的產品賦有活力。

整個產品的開發之初，最重要的工作是進行安卓環境的搭建，簡化后的步驟大致如下：

①搜索與電腦系統相適應的JDK版本，下載并進行安裝。

②為之前安裝的JDK設置系統變量環境。

③下載并安裝Android SDK。

④在Edit-preference中進行相應環境變量參數的設置。

對該包裝產品的研究有兩個核心點，一個是增強現實技術，另一個就是包裝產品。這種技術應該嫁接在什么樣的包裝產品上是一個值得深思的問題。基于快消品全面展示產品信息，增強用戶的體驗性等原則，農夫山泉的開發設計逐步實現了如下3個層面：

第一，用戶掃描識別圖之后可以聽到關于產品的語音介紹，通過宣傳視頻深入了解產品理念。

第二，通過一些小游戲或者簡單的觸摸、旋轉等實現交互功能。

第三，借助大數據獲取用戶信息，實現雙向識別，并為用戶提供可行的建議和指導。

此外，在進行包裝產品的選擇時，尤其要避免進入“偽需求”這一陷阱。嫁接了AR技術的包裝產品，其目標用戶是消費者，尤其是年輕的消費者，在開發的過程中必須始終站在消費者的視角滿足他們的需求，如此才能得到他們的青睞，做好增強現實技術這個“催化劑”。

農夫山泉產品的開發思路設計規劃分為如下四步：

第一步：明確最終目標為獲取apk文件。

第二步：市場調研與分析，確定包裝產品的主題。

第三步：內容的規劃與設計。富媒體資源的收集與分析、處理（包含用Adobe Photoshop處理圖片，用Coreldraw制作農夫山泉的微量元素矢量信息標簽，用拍大師剪輯視頻，用視頻下載王進行視音頻轉碼，用音樂匯錄制音頻等）。

第四步：測試運行與打包apk文件。Unity提供打包文件前的調試環節，如果這里出現任何問題或漏洞，可以及時幫助開發人員解決，避免軟件下載到客戶端之后才發現問題。

功能的實現與API方法的運用

Unity中所實現的交互效果，控制視頻、音頻的播放都是通過給物體添加組件Component實現的，而其中的大部分功能都是通過添加script腳本，編寫代碼實現的，比如場景跳轉、返回菜單按鈕、音頻播放、視頻播放等。

Vuforia SDK支持視頻、動畫的播放功能，更新后的新版本自帶相應播放組件，不再需要在官網上額外下載并導入視頻播放插件。在Unity中播放視頻前需要創建電影紋理，與音頻組件類似，電影紋理要正常使用也必須綁定到新創建的New Render Texture中，并在Videoclip中拖入需要播放的視頻，當然也可以在GUI中播放，只是效率相對較低。新版本的軟件支持MP4、MOV等格式的視頻，不需要在外部進行繁瑣的格式轉換。

UGUI界面設計

1.UGUI基礎控件介紹

在整合了G U I系統的部分功能后，UGUI的系統菜單中總共包含16個控件，可以簡單分為EventSystem、Canvas（畫布）、Panel、Text、Button、Image、RawImage7個部分，當然也可以將其自由組合成功能強大的復合控件使用。本次設計中使用到的控件包括Canvas、EventSystem、Text、Button、RawImage和Panel。

①Canvas畫布控件：該控件是最基礎的容器類控件，我們使用的所有其他控件都是它的子對象，也都是建立在該控件之內的。

②E v e n t S y s t e m控件：負責管理UI界面總體事件。

③Text控件：也叫文字控件，即控制文本內容的特性顯示。

④Button控件：就是我們常說的按鈕，包括文字和外觀兩部分，分別由Text和Image負責。

⑤Panel控件：即面板控件，常用來設置菜單背景灰度的一片區域。

⑥RawImage控件：是負責顯示圖像的專有控件。

本次設計中只使用RawImage控件而未使用Image的原因在于：前者是一種非交互僅顯示的組件，后者則是用來交互顯示的組件；另外， RawImage可以顯示任何格式的紋理，而Image僅用來顯示sprite精靈紋理。本次UI界面的設計是靜態的且由于紋理的格式比較多，因此選擇RawImage更加方便、簡捷。

2.UI內容的設計

用戶界面的好壞直接關系到這款軟件的質量與檔次，一般的UI設計師都經過專業的訓練，具有一定的鑒賞能力和美術設計功底。農夫山泉產品的UI設計部分是將一些基礎控件進行整合使用，讓每一場景的界面設計看起來不過分呆板，符合用戶的使用習慣。

在功能方面，采用了大量的Button控件，有效實現了交互效果。設置面板Panel的靈感來自于一款游戲的界面。在設計每一個界面時緊緊圍繞著產品——礦泉水這一主題，在顏色的選擇上反復斟酌，最終以清新的藍綠色定為基本的基調，與實際的大自然山間環境相契合，每一個界面的顏色種類不多于3種，避免太過于花哨。語音介紹界面采用文字標簽的形式介紹水中富含的微量元素以及pH值的范圍，詳細、簡潔、一目了然，見圖1。

AR+農夫山泉產品的場景

農夫山泉實現的功能：顯示不同的UGUI界面，通過不同的按鈕控制6個場景的跳轉，不同的場景包含不同的富媒體資源，包含視頻、音頻、游戲、文字、標簽等，以及靜態的顯示用戶信息（因為技術問題尚未實現大數據與unity之間的動態傳輸）。不同場景的詳細介紹如下：

場景一：主菜單。背景中的云朵、灰山、綠山、稻草以及背景色的漸變都是在Asset Store下載的2D貼圖，通過構圖設計形成這種野外大自然的效果。以藍綠色為基調主要是映襯水質源于大自然、天然健康。在標題的下方是一個無聲水滴動畫，與產品主題相匹配。灰色面板中設置了“聽一聽”“看一看”“關于你”“玩一玩”4個按鈕，點擊可跳轉至相應界面。

場景二：本場景“聽一聽”的設計主要是詳細向用戶介紹農夫山泉礦泉水的基本信息，一開始伴有錄制的語音并且循環播放，用喇叭樣的貼圖做以語音播報提示，見圖2。本頁的創新之處在于給實景礦泉水包裝上添加了矢量標簽，每100g水中其微量元素如鈉、鉀、鋁、鎂、偏硅酸等的含量，讓用戶一目了然。為了保持矢量標簽的分辨率，它的制作在CorelDraw軟件中實現。左下角的返回主菜單按鈕可方便用戶反復選擇。

場景三：本場景“看一看”主要是自動播放一個關于農夫山泉水源取自大自然的宣傳廣告。講述了一個名為肖帥的水質檢測員取水的經過，雖然路途艱辛但他喊出了那句“我們不生產水，我們只是水的搬運工”的口號。通過這個視頻可以讓用戶對飲用水的水質與來源更加放心，更加理解與支持農夫山泉的品牌理念。

場景四、五：本場景“關于你”是獲取用戶信息并根據用戶的體質情況提出合理的飲水建議與指導，見圖3（a）。4個不同人物的布置寓意各種不同的用戶，右邊黃色指示牌上設計了一個可控按鈕“點擊有驚喜”，用戶點擊之后可以跳轉至另一個場景，見圖3（b）。該界面向用戶詳細介紹了礦泉水、山泉水、礦物質水、純凈水、蒸餾水這5種水的基本成分，以及是否適合長期飲用的建議。

場景六：即游戲場景。在商品同質化、缺乏差異化的今天，AR增強現實技術的游戲化營銷手段是博得青少年喜愛的不錯的方式，基于此，專門設計了“玩一玩”場景，增強體驗性與趣味感，見圖4。該場景主要設計了一款簡易的小游戲，（a）（b）（c）（d）場景依次是游戲的開始、游戲進行中、中途退出、重玩或返回主菜單。游戲時，點擊屏幕可控制游戲主角兔子的跳躍方向（上、下），從而躲避炸彈，吃到的金幣數量越高獲得分數也就相應越高。

小結

基于增強現實的農夫山泉產品的軟件開發，改進了以往在選擇包裝產品時的盲目“偽需求”的不足，從而選擇了比較吸引廣大消費對象的快消品——礦泉水。在產品高度同質化、缺乏差異性的今天，創新元素越多越能獲得消費者的青睞。