張家口滑雪場品牌發展建設的SWOT分析

李玥霖

摘? 要：2022年冬奧會的成功申辦，為張家口滑雪場地建設帶來了重大的發展機遇，冰雪產業的大力開發帶動了城市經濟發展，同時也帶來了更多的就業機會。本文在2022冬奧會背景下通過優勢、劣勢、機會和威脅四個方面的分析，對張家口市滑雪場資源及其建設情況進行分析，為滑雪場建設及其賽后問題分析及解決提供保障。

關鍵詞：張家口;滑雪場;SWOT現狀分析

一、張家口滑雪場建設的優勢分析

（一）自然資源優勢比較顯著

張家口緊鄰內蒙古大草原，距離北京僅二百多公里，在機場、鐵路等多種可供選擇的交通方式下，張家口崇禮區等地的滑雪場具有非常顯著的優勢，很多滑雪愛好者駕車兩三個小時就可以達到張家口的滑雪場。以崇禮區為例，那里四季分明，年平均氣溫為3.3攝氏度，雪質非常好，年均降雪量63.5cm，平均風速僅為2 級，存雪期可以達到150多天，因此各項自然條件都符合滑雪的標準，為張家口滑雪運動、滑雪競賽的開展提供了堅實的基礎和保障。

（二）具有豐富的滑雪景區經驗

張家口市經過了多年的發展，在滑雪產業積累了較多的經驗，以國家4A級景區萬龍滑雪場為例，曾經就多次舉辦“中國·崇禮國際滑雪節”，通過以節會友的方式，吸引了更多的游客到張家口參加滑雪運動和滑雪競賽，使得張家口滑雪場的知名度得到了進一步的提升。同時，張家口還多次舉辦不同規模的滑雪競賽，其中包括來自韓國、美國等10多個國家的運動員的2016至2017國際雪聯高山滑雪積分賽。這些賽事的開展，為張家口滑雪景區的管理帶來了豐富的經驗，為冬奧會背景下張家口滑雪場建設提供了更多的借鑒。

二、張家口滑雪場建設的劣勢分析

（一）城市經濟欠發達

張家口市屬于經濟欠發達地區，雖然滑雪產業比較發達，但是在經濟發展和社會發展等方面，和發達地區還有一定的差距。從張家口市的GDP來看，在全省范圍內處于較低水平（表1）。

結合訪談來看，很多滑雪場經營管理者認為，張家口市經濟水平較低，滑雪運動又屬于中高消費的運動，因此本地很多人群是無法負擔較好的教練費用和門票費用，導致影響了大眾人群參與滑雪運動的積極性。

（二）缺乏優秀的專業人才

目前張家口滑雪場中的專業教練人員是非常匱乏的，急需大量的優秀專業人才。從整體上看，張家口市高校中開設滑雪等相關課程的比較少，僅有1所開設了滑雪課程，社會實踐的比例也非常低，基本為每年一次，導致專業人才的培養力度較低。走訪中20名專家對現有人才儲備情況的評價也不是非常樂觀（表2）。

此外，張家口市對冰雪文化氛圍的營造還不夠，社會上對滑雪專業教練員重要性認識不高，導致一些優秀的教練員嚴重流失。

三、張家口滑雪場建設的機會分析

（一）冬奧會成功申辦，政府更為重視

隨著2022冬奧會的成功申報，各級政府高度重視滑雪場地建設，從政策、資金、場地、環境等多個角度出發，為張家口滑雪場建設提供了堅實的保障。例如，2017年2月，國家體育總局與河北省政府簽署了《合作發展冰雪運動框架協議》，就提到了要成功舉辦冬奧會和冬殘奧會。在這基礎上，政府加大對滑雪場設施和周邊環境的扶持力度，并且在各級媒體上進行了集中報道，提高了張家口滑雪運動的知名度，從而為滑雪場地的建設帶來了巨大的社會效益，提高了張家口滑雪品牌的核心競爭力。

（二）具有鮮明的民俗特色，為品牌創新提供契機

張家口地理位置優越，只要能夠利用和保護好張家口市崇禮區等地的滑雪場資源，就可以借此優化經營管理模式，突出張家口的歷史文化、民俗特色，進一步構建具有當地特色的滑雪品牌。優勢在冬奧會成功申辦后，各地的游客將會更加熱衷于到張家口滑雪場體驗，如果能夠依托獨特的地理優勢和民俗特色進行品牌創新，將會打造成一個滑雪、娛樂、休閑、購物、餐飲、住宿融合一體的滑雪產業聚集區，能夠為今后張家口滑雪場地的可持續發展提供一個良好的契機。

四、張家口滑雪場建設的威脅分析

（一）存在一定的安全隱患

和普通的散步、羽毛球等運動相比，滑雪運動是一個風險比較高的運動項目，出現運動損傷的幾率要比較大。因此，張家口滑雪場地建設中，應該要高度重視對場地的安全保障機制建設、安全知識宣傳、安全隱患排查等工作。結合走訪來看，有很多政府部門的工作人員表示，目前張家口有一些滑雪場存在著自然資源被破壞的現象，且每年都有一些工作人員和游客受到了運動損傷（表3）。

申辦2022冬奧會成功后，安全隱患已經成為張家口滑雪場建設的一個重要威脅，應該在今后的工作中予以改進。

（二）外部市場競爭較大

隨著冰雪產業的不斷完善，在北京、長春、內蒙古等地都出現了一些不同規模的滑雪場，因此對張家口現有的滑雪場經營管理帶來了較大的威脅。尤其是在目前張家口滑雪場更多的依靠自然資源、管理人員教練人員、綜合素質不高的現狀下，勢必會帶來一些優質客戶的流失，導致張家口滑雪場地的競爭力下降、經濟效益降低。從這個角度來看，今后張家口市應該要高度重視這個外部威脅，通過提高滑雪服務等方式留住優質客戶群體。

五、結論：

本文結合2022冬奧會背景，對張家口滑雪場建設影響進行了SWOT分析，認為張家口滑雪場自然資源優勢比較顯著，有豐富的滑雪景區經驗，但是仍要重視在城市經濟欠發達、缺乏優秀的專業人才等方面的劣勢。同時，冬奧會成功申辦，政府更為重視，具有鮮明的民俗特色，為張家口滑雪品牌創新提供了契機，但是仍要重視安全隱患和外部市場競爭等方面的威脅。

參考文獻：

[1]張一帆，盧春燕.2022年冬奧會背景下張家口冰雪產業發展對策研究[J].河北旅游職業學院學報，2018，23（02）：18-23.

[2]呂文璇，諶曉安.“冬奧會”背景下張家口市大眾滑雪運動發展的SWOT分析[J].安徽體育科技，2017，38（02）：17-20.