對包裝設計在產品銷售中的應用探討

摘? 要：面對激烈的市場氛圍、市場環境，尤其是人們在生活水平不斷提高以后，對產品產生了多元化需求的大背景，企業要想獲得更多的市場比重，就需要做好對消費者需求的調查，改變自己的銷售模式、銷售辦法。包裝作為產品帶給消費者的第一感受，消費者在沒有使用產品以前往往需要在產品包裝的刺激下引導消費。為此企業必須做好市場調查工作，根據市場環境、市場條件、市場追求修改包裝，這是把握市場、占領市場的關鍵途徑。本文便以包裝設計在產品銷售中的應用為起點，分析包裝設計的實踐思路，希望幫助更多企業意識到包裝設計的重要性，獲得更好的市場機遇、市場發展。

關鍵詞：包裝設計;產品銷售;設計理念

市場是不固定、動態的，市場的走向往往同時受到消費者與售賣者影響。不同類型產品與商品在市場中各有各的追尋者，但企業的出發點通常都是獲得最大市場份額、市場利潤，故為了能夠在激烈的市場競爭中占據一席之地，企業就有必要不斷創新，兼并市場，拉攏核心客戶。作為曝光產品，提高產品曝光率的最重要手段，包裝設計能夠幫助企業先人一步搶占市場先機，正因如此超市貨架中才會出現各種各樣種類不同的包裝。

一、包裝設計價值屬性

對產品來說，包裝的首要目的是為了保護性存儲商品，當然其本身也帶有其他附加價值。面對競爭激烈的市場環境，包裝設計需要肩負起更多使命。包裝設計不僅承擔著包裝功能，同時也需要體現營銷方面的作用。包裝能夠帶給產品更多附加價值，作為附加屬性提供的手段被設計師、商家所追尋。很多時候，包裝所體現出的意義甚至是超過了產品的意義。如今的包裝早已不單單為商品提供保護功能，而是成為了營銷體系中至關重要的一環，成為了現代社會市場競爭的必要性手段，其所反映的是人們對人文關懷的追求，附加值得到了全方位提升，賦予了包裝更多的含義、功能。

對產品包裝來說，其能夠轉達的信息要素有很多，是絕不能輕易更改的設計要點。不論是立體結構設計還是平面設計，包裝都能夠帶給予幫助消費者建立對商品屬性的深度理解。當然生產商在包裝設計中必須要根據法律規定，將產品中有的信息全部標明。包裝信息是產品銷售環節的重要組成部分，規范性的條形碼能夠將大量的產品信息擠進非常小的空間。條形碼不僅能夠存儲商品的各種信息，同時也能幫助商家調整庫存。

對商家而言，過度包裝是目前非常常見的手段，這種包裝不考慮成本，使用浮華的形式改變產品包裝、產品結構，改版了產品營銷要求、保護范圍。這么做會投入非常多的資源，浪費了很多的材料，無法體現產品本身的價值。作為材料內在屬性，材料質地需要通過人的視覺、觸覺感知。故今后產品包裝必須著眼于實際，用適度包裝體現產品真正的價值。

商品是商家競爭的法寶，商品最后需要在貨架中同其他同類商品競爭。對消費者來說，包裝所帶來的第一視覺感受往往比商品內部的屬性、價值更為直觀。對商家來說，如何把握消費者關注度與視覺注意力是非常關鍵的要素。產品、包裝設計二者實際上并沒有直接聯系。包裝設計需要以保護商品、保護產品為著眼點。也就是說消費者在觀看包裝以后能夠第一時間了解產品功能、產品屬性才是包裝設計的追求。產品包裝大體為抓住眼球，但絕不能虛假宣傳，而是要直擊靈魂，將產品核心屬性展現在消費者大腦當中。

二、銷售中的包裝設計目標

在人們生活水平越來越好的今天，人們漸漸對商品溢出價值投入了更多的關注度。包裝設計要想發揮自己應有的作用，就需要做好對市場需求的了解。包裝設計能夠賦予商品更多的附加價值，好的包裝往往能夠給人耳目一新的感受，直接的提升產品銷量，提高產品檔次與水平。如果產品設計并沒有慎重分析、精雕細琢，產品包裝將無法吸引消費者眼球，甚至會無人問津。精心包裝能夠刺激消費，甚至是改變公司發展方向。在人們觀看到包裝以后，商品之間的競爭實際上就已經開啟。商家需要利用合適的手段把握與抓住消費者內心世界，刺激消費者購買欲望，普及美學文化、視覺文化，實現一舉兩得。

包裝設計的立足點位保護產品不受損害，當然包裝設計也要為運輸留出足夠多的空間。直白的說就是在保護產品的同時不占用過多運輸空間。隨后才要考慮包裝在銷售中的應用。包裝應當考慮不降低產品識別度的同時，使消費者能夠在大量產品中直接的找到產品。早期包裝往往是一層布、一層紙。在社會發展的同時，包裝的形式發生了翻天覆地的變化，體現出人性化與復雜化形式。

三、發掘消費趨勢

包裝設計單位應當指派專人做市場調查和委托者溝通，了解產品使用方法、防潮性、避光性、強度、體積、重量。以上要素直接關系到包裝方法、包裝材料是否契合產品特性。

當然不同顧客、文化層次、年齡、經濟情況同樣也會導致消費者出現不同的認購差異。對此必須要保障產品能夠體現出針對性特征。以此為基礎精準定位產品包裝目的。

產品需要通過銷售環節展示自己的作用。經銷方式多種多樣，常見的為超市貨架。當然還有傳銷直售、商場郵購等模式。

除此之外還要做好對廣告預算、產品包裝預算、產品售價預算的調查。這些要素都會影響到包裝設計預算。所有的委托商都希望能夠在壓縮投入的基礎上獲得更多的收益。

實踐中應當以顧客需求為營銷活動出發點、中心。設計者應當結合市場情況、市場需求確定與挖掘消費者人群，擬定出對應的包裝風格、包裝模式。

結語：

產品包裝需要體現商品的市場性、藝術性、本體性意義，滿足消費者實際需求，將其化作是刺激消費的欲望、動力。物品想要成為商品就需要特殊的印記。面對高度發達的社會、市場，要想達成這一目的，商品包裝就需要承擔更多的責任，架構起產品和消費者之間的橋梁。在設計前，設計師有必要將產品特點、消費者需求作為立足點，并在市場調查中獲知市場走向，把握市場變化、市場環境，這是拓展市場領域，為消費者提供更具吸引力包裝的前提與關鍵。

參考文獻：

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作者簡介：

鐘景星（1986.12-），男，漢，籍貫：廣東湛江 ;學歷：本科;專業：藝術設計;研究方向：視覺傳達設計。