新媒體背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢

摘要：視覺傳達(dá)與工業(yè)以及人們的生活之間有著緊密聯(lián)系，屬于設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的一項(xiàng)重要分支。目前的新媒體時(shí)代，要求視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)打破設(shè)計(jì)定式，適應(yīng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢，即視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從二維空間向三維空間發(fā)展，由物質(zhì)性設(shè)計(jì)向非物質(zhì)性設(shè)計(jì)方向發(fā)展，從靜態(tài)設(shè)計(jì)向動態(tài)設(shè)計(jì)方向發(fā)展，這些發(fā)展趨勢已經(jīng)成為目前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要特征。本文將重點(diǎn)分析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：新媒體 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 發(fā)展趨勢

信息技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入新媒體的發(fā)展時(shí)代，移動互聯(lián)網(wǎng)、各種手機(jī)App已經(jīng)逐漸深入人們的生活之中，出現(xiàn)了多種信息技術(shù)。這些新媒體為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了新的工具，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)向新的方向發(fā)展。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)指的是運(yùn)用專業(yè)設(shè)計(jì)軟件，對圖像、文字、色彩等多種形式進(jìn)行有效的組織與羅列，對觀眾起到信息傳達(dá)與情感傳遞的效果。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在20世紀(jì)60年代產(chǎn)生，并隨著商業(yè)社會的發(fā)展得到快速發(fā)展，這是對平面設(shè)計(jì)的重要補(bǔ)充，也為信息傳達(dá)與情感傳遞提供了多種工具與手段。

在當(dāng)前新媒體時(shí)代的發(fā)展背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也融合了一些新的元素。為了提升藝術(shù)設(shè)計(jì)的美感，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中可以運(yùn)用一些具有標(biāo)志性的符號，并充分運(yùn)用當(dāng)前快速發(fā)展的信息技術(shù)與現(xiàn)代傳媒技術(shù)。新媒體技術(shù)的發(fā)展為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了新的工具。

二、新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢研究

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了多種新的工具，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)向新的方向發(fā)展，主要體現(xiàn)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從二維空間向三維空間發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)由物質(zhì)性設(shè)計(jì)向非物質(zhì)性設(shè)計(jì)方向發(fā)展，從靜態(tài)設(shè)計(jì)向動態(tài)設(shè)計(jì)方向發(fā)展。[1]

（一）從二維空間向三維空間發(fā)展

傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)之間有著高比率的重合，集中體現(xiàn)在企業(yè)形象設(shè)計(jì)、書籍封面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)以及海報(bào)設(shè)計(jì)等方面。隨著當(dāng)前新媒體技術(shù)的運(yùn)用以及現(xiàn)代信息技術(shù)的運(yùn)用，傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也逐漸從二維空間向三維空間發(fā)展，這已經(jīng)成為目前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要發(fā)展方向之一。二維空間向三維甚至四維空間的發(fā)展能夠有效豐富視覺傳達(dá)的內(nèi)容，有效吸引觀賞者的目光，促進(jìn)情感表達(dá)與信息傳遞。

（二）由物質(zhì)性向非物質(zhì)性設(shè)計(jì)方向發(fā)展

非物質(zhì)性設(shè)計(jì)方向指的是在設(shè)計(jì)過程中采用非手繪的方式，充分運(yùn)用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)信息技術(shù)、突破傳統(tǒng)手繪形式的設(shè)計(jì)方式。在多項(xiàng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)層面上逐漸向數(shù)字化與虛擬化的設(shè)計(jì)方向發(fā)展，逐漸實(shí)現(xiàn)無紙化設(shè)計(jì)。非物質(zhì)性設(shè)計(jì)方式的運(yùn)用促進(jìn)了設(shè)計(jì)作品的有效表達(dá)，同時(shí)也拓展了藝術(shù)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域。在當(dāng)前新媒體背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸由物質(zhì)性設(shè)計(jì)向非物質(zhì)性設(shè)計(jì)方向發(fā)展，這種設(shè)計(jì)方式的運(yùn)用能夠促進(jìn)設(shè)計(jì)人員更好地表達(dá)自身的想法，并將其有效地呈現(xiàn)在觀眾面前，由此出現(xiàn)了大量優(yōu)秀的視覺傳達(dá)藝術(shù)作品。非物質(zhì)性設(shè)計(jì)方式的運(yùn)用彌補(bǔ)了傳統(tǒng)物質(zhì)性設(shè)計(jì)的不足，將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)看作是一種程序、方法、制度與服務(wù)，能夠使其更好地滿足設(shè)計(jì)需要。[2]

（三）從靜態(tài)設(shè)計(jì)向動態(tài)設(shè)計(jì)方向發(fā)展

傳統(tǒng)意義上的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要采用靜態(tài)設(shè)計(jì)的方式，而新媒體的運(yùn)用能夠促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)向動態(tài)化方向發(fā)展。在實(shí)際的展示與運(yùn)用過程中能夠利用現(xiàn)代設(shè)計(jì)軟件提升設(shè)計(jì)的精確性，滿足人們的設(shè)計(jì)審美需求，從完全靜態(tài)化的設(shè)計(jì)理念中走出來。新媒體工具的運(yùn)用為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了動態(tài)化的展示工具，數(shù)字化媒體技術(shù)的快速發(fā)展與普及為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了新的設(shè)計(jì)理念。

從靜態(tài)設(shè)計(jì)向動態(tài)設(shè)計(jì)方向發(fā)展具有充分的技術(shù)支持，使視覺設(shè)計(jì)有了廣闊的發(fā)展空間，為設(shè)計(jì)人員提供了多種設(shè)計(jì)理念，拓展了其設(shè)計(jì)的空間范圍。目前很多網(wǎng)友的個(gè)人設(shè)計(jì)與部分新媒體廣告均采用了動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方式，設(shè)計(jì)出的作品具有更強(qiáng)的信息交互性與傳播性，與傳統(tǒng)的靜態(tài)傳播方式相比能夠帶給觀看者更強(qiáng)的視覺體驗(yàn)與觀賞體驗(yàn)。動態(tài)化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方式能夠帶給觀眾耳目一新的感覺，能夠更好地吸引觀眾的眼球，在有限的時(shí)間與空間內(nèi)傳達(dá)更多的內(nèi)容。目前很多廣告設(shè)計(jì)均采用了動態(tài)化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方式，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了新的應(yīng)用途徑。

三、結(jié)語

在當(dāng)前新媒體的背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也發(fā)生了重大變化。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從二維空間向三維空間發(fā)展，由物質(zhì)性設(shè)計(jì)向非物質(zhì)性設(shè)計(jì)方向發(fā)展，從靜態(tài)設(shè)計(jì)向動態(tài)設(shè)計(jì)方向發(fā)展。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)充分適應(yīng)這一變化趨勢，充分運(yùn)用多種信息設(shè)計(jì)技術(shù)，帶給觀眾更好的視覺體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]夏弘睿.新媒體背景下視覺傳達(dá)藝術(shù)綠色化方向轉(zhuǎn)型研究[J].黑河學(xué)院學(xué)報(bào)，2018（05）.

[2]王靜.全媒體背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)課程教學(xué)體系構(gòu)建研究[J].山海經(jīng)：故事，2017（09）.

（作者簡介：朱藝，女，碩士研究生，閩江學(xué)院，講師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）