民國廣告嚇?biāo)廊?/h1>
2019-09-16 02:28:22
文史博覽 2019年7期
民國的廣告了不得，特別是抖包袱的功夫更是到了家。
20世紀(jì)30年代的上海灘，有些醫(yī)藥企業(yè)在做廣告時(shí)注重廣告詞的創(chuàng)意，既通俗易懂，又介紹了藥的功能，因此很受歡迎。如 “三友實(shí)業(yè)社”生產(chǎn)的“方便丸”，實(shí)際上是幫助消化的常用藥，他們精心策劃了自己的廣告用語：“大便不通，心事重重；大便一通，萬事輕松。”口號(hào)響亮且朗朗上口。
上海灘號(hào)稱“制片大王”的張善琨，最善于策劃創(chuàng)意新奇的廣告。上海實(shí)業(yè)家黃楚九創(chuàng)辦的卷煙公司計(jì)劃出品一種“小囡牌”香煙，為了打開銷路，請(qǐng)張善琨出手做了一條廣告。那時(shí)報(bào)刊上刊登廣告，不論圖畫文字，全是黑色。而張善琨獨(dú)辟蹊徑，加倍出廣告費(fèi)，在報(bào)端登出了一個(gè)紅色的大雞蛋，而且沒有一個(gè)字的說明。廣告一出，人們無不驚奇猜測(cè)。一連登了幾天后，張善琨才在同一位置登出文字說明：“‘小囡牌’煙卷呱呱墜地，請(qǐng)大家吃紅蛋！”
因?yàn)樘K滬一帶習(xí)俗，生了孩子，要向親友饋送紅蛋。把“小囡牌”香煙的誕生與吃紅蛋結(jié)合起來，十分巧妙恰當(dāng)。包袱一抖開，立馬引得眾人叫好。后來“小囡牌”香煙上市，果然很快打開了銷路。
張善琨還創(chuàng)辦新華影業(yè)公司，投拍了電影《夜半歌聲》，為了給這部電影造勢(shì)，張善琨親自操刀上陣策劃了一個(gè)電影廣告。
當(dāng)時(shí)，上海新世界與國際飯店中間，掛了一張足有8層樓高的《夜半歌聲》大海報(bào)，上面畫著劇中人物宋丹萍手拉著李曉霞，兩人四目圓睜，驚恐萬分，似有所見。而在廣告的最下角畫著一個(gè)雞皮鶴發(fā)的老婦，手舉燭臺(tái)，彎腰駝背。廣告的下角因?yàn)槿站枚伙L(fēng)吹裂，一有風(fēng)吹便微微顫抖。一天晚上，北風(fēng)一刮，那支蠟燭便搖曳不定，好像燭火忽明忽暗，那老太太也好像突然變成了活人。據(jù)說恰巧在這時(shí)，一個(gè)婦女拉著一個(gè)十來歲的孩子從此經(jīng)過，小孩嚇得昏倒在地，后來也沒有被搶救過來。于是第二天的上海娛樂頭條是：《夜半歌聲》真恐怖，廣告嚇?biāo)廊恕＝?jīng)這么一炒作，《夜半歌聲》頓時(shí)火了起來，讓張善琨賺得盆滿缽滿。
那時(shí)，還有一個(gè)廣告創(chuàng)意大王叫胡文虎，他曾利用幽默的廣告諷刺時(shí)政，令人耳目一新。
當(dāng)時(shí)正值抗戰(zhàn)，愛國青年學(xué)生常常舉行游行示威，反對(duì)國民黨政府不抗日、打內(nèi)戰(zhàn)的倒行逆施。而國民黨元老吳稚暉卻經(jīng)常跳出來大罵愛國學(xué)生：“放屁放屁，真是豈有此理。”這些話傳到胡文虎的耳朵里，他非常反感，就指示上海永安堂負(fù)責(zé)人在報(bào)紙上登出特大廣告：“放屁放屁，真正是有此理。”吳稚暉看過后怒火萬丈，正想發(fā)作，可再一看廣告標(biāo)題下的一段小字，就無話可說了：“河南某地某人寄給永安堂一封信，信中說：‘我某日某時(shí)突然肚子絞痛，跌倒在地，什么藥都吃了，都未治好。后來我拿出一盒萬金油，刮了一大塊，用開水送服。過了不久，只覺得肚子里嘰里咕嚕響得厲害，放了幾個(gè)大屁，就全好了。特此致函感謝！’”這個(gè)包袱抖得巧妙至極，諷刺意味濃厚，令人捧腹大笑！
民國的廣告了不得，特別是抖包袱的功夫更是到了家。
20世紀(jì)30年代的上海灘，有些醫(yī)藥企業(yè)在做廣告時(shí)注重廣告詞的創(chuàng)意，既通俗易懂，又介紹了藥的功能，因此很受歡迎。如 “三友實(shí)業(yè)社”生產(chǎn)的“方便丸”，實(shí)際上是幫助消化的常用藥，他們精心策劃了自己的廣告用語：“大便不通，心事重重；大便一通，萬事輕松。”口號(hào)響亮且朗朗上口。
上海灘號(hào)稱“制片大王”的張善琨，最善于策劃創(chuàng)意新奇的廣告。上海實(shí)業(yè)家黃楚九創(chuàng)辦的卷煙公司計(jì)劃出品一種“小囡牌”香煙，為了打開銷路，請(qǐng)張善琨出手做了一條廣告。那時(shí)報(bào)刊上刊登廣告，不論圖畫文字，全是黑色。而張善琨獨(dú)辟蹊徑，加倍出廣告費(fèi)，在報(bào)端登出了一個(gè)紅色的大雞蛋，而且沒有一個(gè)字的說明。廣告一出，人們無不驚奇猜測(cè)。一連登了幾天后，張善琨才在同一位置登出文字說明：“‘小囡牌’煙卷呱呱墜地，請(qǐng)大家吃紅蛋！”
因?yàn)樘K滬一帶習(xí)俗，生了孩子，要向親友饋送紅蛋。把“小囡牌”香煙的誕生與吃紅蛋結(jié)合起來，十分巧妙恰當(dāng)。包袱一抖開，立馬引得眾人叫好。后來“小囡牌”香煙上市，果然很快打開了銷路。
張善琨還創(chuàng)辦新華影業(yè)公司，投拍了電影《夜半歌聲》，為了給這部電影造勢(shì)，張善琨親自操刀上陣策劃了一個(gè)電影廣告。
當(dāng)時(shí)，上海新世界與國際飯店中間，掛了一張足有8層樓高的《夜半歌聲》大海報(bào)，上面畫著劇中人物宋丹萍手拉著李曉霞，兩人四目圓睜，驚恐萬分，似有所見。而在廣告的最下角畫著一個(gè)雞皮鶴發(fā)的老婦，手舉燭臺(tái)，彎腰駝背。廣告的下角因?yàn)槿站枚伙L(fēng)吹裂，一有風(fēng)吹便微微顫抖。一天晚上，北風(fēng)一刮，那支蠟燭便搖曳不定，好像燭火忽明忽暗，那老太太也好像突然變成了活人。據(jù)說恰巧在這時(shí)，一個(gè)婦女拉著一個(gè)十來歲的孩子從此經(jīng)過，小孩嚇得昏倒在地，后來也沒有被搶救過來。于是第二天的上海娛樂頭條是：《夜半歌聲》真恐怖，廣告嚇?biāo)廊恕＝?jīng)這么一炒作，《夜半歌聲》頓時(shí)火了起來，讓張善琨賺得盆滿缽滿。
那時(shí)，還有一個(gè)廣告創(chuàng)意大王叫胡文虎，他曾利用幽默的廣告諷刺時(shí)政，令人耳目一新。
當(dāng)時(shí)正值抗戰(zhàn)，愛國青年學(xué)生常常舉行游行示威，反對(duì)國民黨政府不抗日、打內(nèi)戰(zhàn)的倒行逆施。而國民黨元老吳稚暉卻經(jīng)常跳出來大罵愛國學(xué)生：“放屁放屁，真是豈有此理。”這些話傳到胡文虎的耳朵里，他非常反感，就指示上海永安堂負(fù)責(zé)人在報(bào)紙上登出特大廣告：“放屁放屁，真正是有此理。”吳稚暉看過后怒火萬丈，正想發(fā)作，可再一看廣告標(biāo)題下的一段小字，就無話可說了：“河南某地某人寄給永安堂一封信，信中說：‘我某日某時(shí)突然肚子絞痛，跌倒在地，什么藥都吃了，都未治好。后來我拿出一盒萬金油，刮了一大塊，用開水送服。過了不久，只覺得肚子里嘰里咕嚕響得厲害，放了幾個(gè)大屁，就全好了。特此致函感謝！’”這個(gè)包袱抖得巧妙至極，諷刺意味濃厚，令人捧腹大笑！
