拓展旅游消費空間 構建旅游消費新業態海南加快向國際旅游消費中心邁進

吉志燕

6月15日上午，2019海南暑期旅游推廣與消費活動新聞發布會暨美麗海南旅游文化季啟動儀式在海口火山群世界地質公園舉行。在暑期即將來臨之際，海南省旅游和文化廣電體育廳向島內外旅游市場發布今年海南暑期十大旅游產品33條精品旅游線路，并同時發布了即將在暑期集中舉辦的248場涵蓋文化、節慶、會展和賽事的活動，為6月30日正式啟動的2019海南暑期旅游推廣與消費活動拉開序幕。

建設國際旅游消費中心是新時代海南深化改革開放的重要篇章。在海南加快建設海南自由貿易試驗區和中國特色自由貿易港、推進全面深化改革開放“政策落實年”之際，省旅游和文化廣電體育廳整合全省各地文體娛樂、會展活動、主題旅游、體育賽事等多方面資源，推出2019暑期旅游推廣與消費活動，引導省內外游客來瓊旅游。

2019海南暑期旅游推廣與消費活動將按照“全省聯動，各市縣、各廳局負責，企業參與”的原則，以“走出去”旅游推廣、“請進來”旅游推介、加大旅游廣告和新媒體宣傳，組織策劃開展各種旅游節慶會展和文化賽事消費活動等方式，向國內外旅游市場集中推介海南旅游產品和旅游線路。其中，“走出去”旅游推廣26批次，“請進來”旅游推介12批次，并在33個國內外重點客源市場進行廣告和新媒體宣傳，全省各地還將舉辦多達192場豐富的旅游節慶會展和文化賽事活動，整個暑期，旅游推廣和消費活動推出的活動將達到248場次之多，是海南省歷年來暑期推廣活動最多的。

海南省旅文廳廳長孫穎表示，此次活動是落實習近平總書記“4 13”重要講話和中央12號精神，貫徹省委、省政府的相關部署，加大暑期旅游推廣、拉動旅游消費的一次具體行動，更是探索消費升級新路，推動海南向具有世界影響力的國際旅游消費中心邁進的有益嘗試。

192場活動營造夏季旅游消費熱點

明星演唱會、免稅購物節、美食嘉年華、親水運動季……在此次發布的2019暑期旅游推廣與消費活動中，多達192項的節慶會展、文藝展演、體育賽事等活動將在暑期密集舉辦，令廣大市民游客十分心動。這些活動既有直接拉動旅游消費的旅游購物節慶，如首屆海南免稅購物節、2019年海南青島啤酒文化節、美食購物嘉年華暨海口樂購嘉年華啟動儀式、2019海南旅游美食 抖音挑戰賽等活動，也有2019年第五屆南海文化節（潭門趕海節）、2019年海南七仙溫泉嬉水節等成功舉辦多年的地方節慶活動。在旅游和文化、體育融合的大背景下，海上絲路（三亞）國際影像文化周、2019第二屆中國（三亞）國際鋼琴音樂周、2019年亞洲婚禮風尚頒獎典禮等文化韻味十足的旅游文化推廣活動以及充滿動感的2019海南親水運動季、第二屆青少年OP帆船國際城市聯賽暨2019摩納哥OP級帆船賽中國賽、2019第二屆三亞滑板沖浪國際公開賽、海南（樂東）尖峰嶺熱帶雨林登山大會等系列精彩體育賽事活動也將在暑期陸續舉辦，為廣大游客提供豐富選擇。

正逢暑期親子旅游季，此次活動還推出2019亞洲兒童平衡車錦標賽、第二屆三亞國際兒童時尚周、海南青少年游泳嘉年華這類親子活動，進一步攪熱海南親子旅游市場。

33條精品線路邀游客玩轉海南島

“我一直以為到海南只是在三亞看海，沒想到還有這么多好玩的線路。”在網絡上看到海南此次發布的33條精品旅游線路，陜西人劉濤十分驚喜。

以海南十大旅游產品為基礎，33條精品旅游線路以最具海南特色的濱海度假游、探險體驗游、海島揮桿游、熱帶雨林游、鄉村民俗游為主題，十分豐富。其中，5條濱海度假游產品不但有傳統的三亞濱海度假游，還推出沖浪之旅、島嶼休閑之旅、自駕之旅以及對游客最具吸引力的免稅購物濱海游等濱海度假新產品，讓游客深度玩海。專門針對暑期推出的3條探險體驗游既有山海奢享的戶外游，還有溫泉雨林探秘游，為喜愛探險的游客提供更多路線選擇。在海島揮桿主題游中，分別推出了包括火山風情、椰風濱海、雨林養生等3種不同特色和主題的海島揮桿精品線路，展現海南高爾夫運動的多種資源。

暑期最受游客歡迎的雨林游產品則涵蓋雨林探秘游、原始雨林游、雨林清新洗肺游等3條精品線路，讓游客在海南清涼一夏。暑期的闔家親子游產品中，既有最受市場歡迎的三亞親子游精品線路，也有結合了山海、藍綠特色的山海繽紛親子游精品線路和以樂園為主題的親子樂園歡樂游三條精品線路，讓家庭游及親子游客人發現海南更多玩法。

全方位營銷攪熱海南旅游暑期檔

走出去，讓更多的游客了解海南之美；請進來，通過媒體、達人展現更多海南之美。活動期間，海南省除了開展12批次“請進來”旅游推介和26批次“走出去”旅游推廣活動，還將在33個國內外重點客源市場進行廣告和新媒體投放，進一步加大宣傳力度，吸引國內外游客前來海南旅游度假。

依托文旅融合的有利條件，在“走出去”旅游推廣活動中，海南省將宣傳推廣海南海洋、康養、文體、會展、鄉村等特色旅游產品，同時加大演藝、非遺等文化產品融合推廣力度，展現海南多元文化魅力。與此同時，還將組織泰國、烏克蘭等國內外旅行商、各類媒體、旅游中介機構等宣傳海南，體驗和考察海南的旅游資源、旅游產品和旅游線路，挖掘海南的特色文化，設計旅游產品和旅游線路，發現美好新海南。

暑假期間，在國內外的33個重點城市，也將刮起一場海南旋風——針對國際市場，省旅文廳將利用影響力較大的雜志刊物、社交網絡平臺、新聞媒體等媒介，集中投放海南旅游宣傳推廣廣告，在英國、德國、新加坡、哈薩克斯坦等重點客源市場，電視、廣播、網絡、地鐵、戶外大屏、電影院線映前廣告、機載雜志等將持續展現海南元素，提升海南的世界能見度；而在國內市場，多個城市的市民游客也將在機場、今日頭條以及旅游小程序里發現海南的身影。省旅文廳相關負責人表示：“我們將重點宣傳推介海南的秘境雨林、海洋世界、夏季運動等旅游產品，加大對帆船、帆板、沖浪等大型體育賽事的宣傳力度，吸引更多游客到海南參與和體驗。”