“一帶一路”倡議下城市文化傳播新載體

瀟瀟

摘 要：在“一帶一路”的倡議下，全球城市的全球化邁上了一個新的軌道，城市之間的發展、交流、溝通、聯合，成為新時期全世界面臨的共同問題?！耙粠б宦贰背h下城市文化傳播需要新的載體，以當下的科技與媒介作為載體，充分發揮各種載體的城市文化傳播作用，挖掘微電影對城市文化傳播的文化推廣作用，挖掘城市文化的精神內核，充分發揮城市特色，是城市文化新載體在“一帶一路”倡議下的應有對策。

關鍵詞：“一帶一路”倡議;城市文化;傳播載體

“一帶一路”倡議自提出以來，受到國際社會各界的廣泛歡迎，習近平總書記指出：“我們要聚焦重點、深耕細作，共同繪制精謹細膩的‘工筆畫”。在“一帶一路”的倡議下，我國城市發展迎來了新的廣闊機遇，在合作共贏的共同初衷下，我國的城市發展要想抓住機遇，騰空而上，就必須跨過一座座山峰，跋涉過一個個險灘。這就需要在新時期的城市文化傳播中下功夫，不斷發現和增加“一帶一路”倡議下我國城市文化傳播的載體，合理運用這些新載體為城市文化的宣傳以及城市的未來發展保駕護航。

發現新載體，要以當下的科技與媒介作為依托，充分發揮各種載體的城市文化傳播作用。本文從挖掘微電影對城市文化傳播的文化推廣作用，挖掘城市文化的精神內核，充分發揮城市特色三個方面，深入探討“一帶一路”倡議下城市文化傳播的路徑，繼而不斷促進我國的城市發展，推動世界城市的繁榮。

一、微電影與“一帶一路”倡議下城市文化的傳播

如何入腦入心是當下城市文化傳播和宣傳的首要論題。在諸多傳播媒介中，微電影以其制作相對便捷、傳播方式相對廣泛、傳播效果相對良好引起了筆者的注意。在“一帶一路”倡議下，城市文化擁有著空前開放的空間，在這種相對廣闊的空間中，利用微電影進行文化傳播，充分吸引眼球，起到最為廣泛的傳播效果。正如研究指出：“在當前的微時代，為了有效傳播城市文化，促進城市經濟的發展，各城市還需充分發揮微電影的傳播優勢。我們要借助互動與創意轉變傳統的宣傳形式，與專業視頻網站展開合作，基于‘草根視角尋找創作素材，提升城市文化的傳播效果。”[1]

微電影作為傳播城市文化的載體，具有以下幾個優勢與特征。首先，微電影的城市文化傳播具有廣泛的受眾基礎，宣傳片、宣傳海報、公眾號運營等方式的核心問題是如何足夠吸引眼球，而微電影傳播方式則不同，通過光影的形式，能夠將城市文化快速、廣泛地進行傳播?！俺鞘惺侨祟惖奈拿髦猓燃祟愇拿髦蟪?，又集人類形象之大成”。靜靜地欣賞不同的城市，宛如靜靜地欣賞著一幅幅凝固的油畫長卷。每座城市都自有其內在的底蘊，將這些底蘊由內而外，以影視映像的方式向公眾加以正確表達與極速傳播已經成為新世紀、新時期、新時代下城市脫穎而出的必由之路。微電影式的城市形象藝術化設計與互聯網承載下的城市形象極速傳播，目前已成為城市形象向公眾介紹、宣傳、推廣的一種大勢所趨?！盵2]

其次，微電影的宣傳手段是將城市符號化、信息化、抽象化。在電影鏡頭的運用中，城市是以背景或者圖騰的形式存在的，觀影者是在電影放映的過程中，潛移默化地感受電影中城市的魅力，從而起到城市宣傳的效果。一部電影符號化、圖騰化的城市形象，其本身也是城市眾多元素的濃縮布局，是充滿藝術性和感染力的，是更為集中的一種發力點。因此，城市文化就很容易在微電影當中被突出表現。有研究指出，“城市作為人們生活的聚居地，不僅具有行政區劃的功能，同時還具有衍生文化的功能”，“文化成為城市的重要特征和特殊標識，一個沒有文化的城市不是一個完整的城市，也可以說，根本就不是一個城市”，“城市就是文化，文化就是城市，由此可見，城市文化是城市的核心和靈魂，是城市賴以存在的基石”。[3]對城市文化的突出展現，就是城市宣傳的重要元素。

最后，微電影是一種與時代精神和城市精神相融合的宣傳手段。當下的城市宣傳需要突出的是文化精神，簡言之需要展現的是一種與時代精神相契合的精神體系。微電影的表現方式是當下新媒體與現代科技、文化飛速發展的產物，也是當下人們審美文化的集中體現。微電影當中集合了時代精神與城市精神，能夠將城市文化通過一種更容易被人們所喜聞樂見的方式進行推廣和傳播。因此，“一帶一路”倡議下的城市文化傳播，需要通過微電影這種有效形式進行推廣。以微電影作為載體，同時開拓其他發展空間與發展市場，從而不斷推進城市文化的傳播模式創新。正如研究所說：“城市文化作為一種具有城市特點的地域性文化模式，現已成為城市形象的內在基石。而推動城市文化的跨文化傳播，成為增強城市文化軟實力的重要路徑之一……基于中德共同出版《黃鶴樓童話故事》的典型案例，對城市文化的跨文化傳播進行研究，總結出城市文化在跨文化傳播時的內容偏重和可行策略，在此基礎上分析跨文化傳播視角下城市文化的傳播意義，以期為今后各大城市進行跨文化傳播提供參考性建議?！盵4]通過現代傳播模式和傳播載體，將城市文化集中展現，是“一帶一路”倡議下城市文化發展的必由之路。

如上，微電影的城市文化傳播具有廣泛的受眾基礎，能夠將城市符號化、信息化、抽象化，是一種能夠與時代精神和城市精神相融合的宣傳手段。在“一帶一路”倡議下，城市文化面臨著空前開放的空間，在這種相對廣闊的空間中，利用微電影進行文化傳播，充分吸引眼球，可以起到最為廣泛的傳播效果。

二、城市文化精神內核與“一帶一路”倡議下

城市文化的傳播

城市文化的傳播與發展，除上述所列諸多現代載體外，還需要一個內在的載體，那就是城市文化的精神內核。精神內核就如同城市文化的筋骨，只有擁有豐富完整的精神內核，城市文化才能夠在不同載體的承載下不斷向前發展。

在當下我國，每一個城市都在尋找自己文化的本質特征，它們或以凝練成句的形式，或以吉祥物的形式進行展現，歸根結底，多樣的展現方式本身就是城市文化的魅力所在。城市文化的精神內核通過不同的展現方式形成每個城市特有的符號和地標，如青島五四廣場的火炬，西安的宣傳標語和城建思路“西安年，最中國”。每個城市都在著力打造自身的文化內核和精神內核。有研究指出，“吉祥物是人類審美情趣與文化認同的具象化表征，也是城市文化傳播中最為核心的視覺符號語言，其承載著認知自我和表達自我的使命。在城市文化傳播中，城市品牌的構建需要城市文化符號的經營和傳播，而吉祥物顯然是一個城市文化傳播中極有效的載體和手段，它以獨特的設計語言傳達不同的文化觀念、地域文化和美好愿景。作為一種視覺語言，在傳播中擔負著表達與溝通的作用。在城市文化傳播中傳達了深層次的文化內涵與‘人的精神”[5]。無論是吉祥物還是其他展現方式，只要精神內核屹立不倒，城市的魅力就將始終存在。

在“一帶一路”倡議下，城市文化的傳播更加需要精神內核的支撐。由于開放的思維和全球化的視野，城市的發展面臨著機遇的同時，也面臨著競爭和挑戰。擁有精神內核的城市，在城市文化的構建上就有著力點，就能夠圍繞著一個核心協同發力，就能夠在“一帶一路”倡議的大背景下實在大發展。

無論是文化地標、標語還是吉祥物的設計，都是城市文化內核的體現。精神內核就如同城市文化的筋骨，只有擁有豐富完整的精神內核，城市文化才能夠在不同載體的承載下不斷向前發展。

三、城市特色的挖掘與城市文化的傳播

有研究指出，“隨著經濟全球化與信息化時代的到來，在一定程度上城市之間的競爭逐漸取代國家間競爭和區域競爭而成為了全球競爭的焦點。城市形象作為城市核心競爭力的重要構成要素，也越來越受到國家與城市管理者的關注和重視。近年來，城市如何利用自身特色優勢資源構建和傳播城市形象，打造城市品牌形象的相關課題顯得尤為重要”[6]。在“一帶一路”倡議背景下，城市特色的挖掘對于城市文化傳播而言也至關重要，城市特色能夠成為城市文化傳播的一個至關重要的載體，通過這一載體，著力打造城市文化的氛圍，影響城市文化的傳播質量與水平。

城市特色的挖掘，是城市文化傳播的重要載體，也是城市文化構建的基石，是城市特色化建設的亮點所在。挖掘一個城市的特色，要從其歷史文化入手，從其特有的資源著眼，以少而精、博而廣的思路與態度，不斷拓展城市文化的內涵與外延，打造特色品牌，構造城市的核心競爭力。

在“一帶一路”倡議下，要擴大城市開放，就是要首先找到每一個城市的特色。千篇一律的局面下的開放，就失去了開放的意義，不同特色之間的交流融合，百花齊放的城市文化發展局面才是我們想要看到的未來發展格局。

總而言之，在“一帶一路”倡議背景下，城市特色的挖掘對于城市文化傳播而言也至關重要。城市特色能夠成為城市文化傳播的一個至關重要的載體，通過這一載體，著力打造城市文化的氛圍，影響城市文化的傳播質量與水平。

四、結語

綜上所述，在“一帶一路”的倡議下，全球城市的全球化邁上了一個新的軌道，城市之間的發展、交流、溝通、聯合，成為新時期全世界面臨的共同問題?！耙粠б宦贰背h下城市文化傳播需要新的載體，以當下的科技與媒介作為載體，充分發揮各種載體的城市文化傳播作用。挖掘微電影對城市文化傳播的文化推廣作用，挖掘城市文化的精神內核，以及充分發揮城市特色，是城市文化新載體在“一帶一路”倡議下的應有對策。通過上述手段不斷拓展城市發展空間，讓綠色、開放、共享真正意義上惠及廣大市民，促進我國的城市發展，推動世界城市的繁榮。

參考文獻：

[1]呼和.微電影：城市文化傳播的新載體[J].人民論壇，2019（2）：140-141.

[2]梁燕鶯.后現代視閾下城市形象在微電影中的融合傳播[J].電影評介，2018（7）：59-61.

[3]王穎怡.微電影對城市文化的構建與傳播[J].青年記者，2016（11）：89-90.

[4]袁悅.跨文化傳播視角下城市文化的傳播策略研究——以中德共同出版《黃鶴樓童話故事》為例[J].視聽，2018（11）：166-168.

[5]郭磊.城市文化傳播符號——吉祥物設計[J].藝術科技，2017（11）：270.

[6]劉虹.特色建筑文化視域下城市形象傳播策略探究[D].暨南大學，2015.

作者單位：

廣東金融學院