建設(shè)美麗中國(guó)背景下新時(shí)代鄉(xiāng)村游憩地旅游發(fā)展的綠色之路

顏俊儒 李瑤

摘要：鄉(xiāng)村游憩地作為當(dāng)代中國(guó)旅游業(yè)的重鎮(zhèn)，其綠色發(fā)展是由建設(shè)美麗中國(guó)、推進(jìn)國(guó)家綠色發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施落地、新時(shí)代鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展、滿足實(shí)現(xiàn)游客對(duì)美好生活的真誠(chéng)向往期盼等多方面因素決定的。當(dāng)下鄉(xiāng)村游憩地綠色旅游發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，主要有景區(qū)發(fā)展同類化商業(yè)化的挑戰(zhàn)、景區(qū)空間承載力的挑戰(zhàn)、文化與環(huán)境保護(hù)的挑戰(zhàn)、景區(qū)內(nèi)各主體協(xié)同不力的挑戰(zhàn)。置身新時(shí)代，鄉(xiāng)村游憩地應(yīng)契合建設(shè)美麗中國(guó)的要求，從營(yíng)造綠色旅游發(fā)展共識(shí)、打造綠色旅游產(chǎn)品和提供綠色旅游個(gè)性化優(yōu)質(zhì)化服務(wù)等方面入手，以此方能走上超越現(xiàn)代性危機(jī)的可持續(xù)發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：建設(shè)美麗中國(guó);鄉(xiāng)村游憩地;綠色之路

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村游憩地蓬勃生機(jī)，形成再造美麗中國(guó)的大好態(tài)勢(shì)。但是，和其他行業(yè)一樣，生態(tài)制約早已經(jīng)出現(xiàn)，需要走一條可持續(xù)發(fā)展之路。黨和國(guó)家提出實(shí)施美麗中國(guó)建設(shè)正是為了應(yīng)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展出現(xiàn)的現(xiàn)代性危機(jī)和挑戰(zhàn)，力圖從根本上解決可持續(xù)發(fā)展的問題。這為新時(shí)代鄉(xiāng)村游憩地的發(fā)展指明了綠色發(fā)展之路。學(xué)界對(duì)此研究還處于初創(chuàng)階段。因此，從建設(shè)美麗中國(guó)的大背景下探討新時(shí)代鄉(xiāng)村游憩地旅游發(fā)展的綠色之路，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義與學(xué)術(shù)價(jià)值。

1 新時(shí)代鄉(xiāng)村游憩地旅游發(fā)展走綠色之路的決定因素

鄉(xiāng)村游憩地作為我國(guó)三大旅游熱點(diǎn)之一，推動(dòng)其綠色發(fā)展是建設(shè)美麗中國(guó)的需要，是國(guó)家綠色發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施的需要，也是新時(shí)代鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的需要，更是游客對(duì)美好生活向往實(shí)現(xiàn)的需要。因此，推動(dòng)新時(shí)代鄉(xiāng)村游憩地旅游發(fā)展走綠色發(fā)展之路要從以下幾點(diǎn)因素來考慮。

1.1 全球綠色治理、國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型和執(zhí)政黨國(guó)家治理的綠色轉(zhuǎn)型

面對(duì)環(huán)境污染、氣候變暖等全球性氣候問題，綠色治理已經(jīng)成為各國(guó)治理的主導(dǎo)思想。五大發(fā)展理念的提出，表明綠色發(fā)展新理念已經(jīng)成為新時(shí)代中國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)與國(guó)家治理的主要發(fā)展理念。十九大報(bào)告再次明確提出了執(zhí)政的基本方略，標(biāo)志著我們黨執(zhí)政理念的綠色轉(zhuǎn)型，意味著我們黨對(duì)各行業(yè)的治理與發(fā)展都應(yīng)該走向綠色發(fā)展的可持續(xù)道路。在這種國(guó)際國(guó)內(nèi)背景下，鄉(xiāng)村游憩地旅游走綠色發(fā)展之路是勢(shì)在必行，通過鄉(xiāng)村游憩地旅游的綠色發(fā)展將會(huì)對(duì)全球綠色治理、當(dāng)代中國(guó)國(guó)家發(fā)展轉(zhuǎn)型和執(zhí)政黨綠色治理具有巨大的促進(jìn)作用。

1.2 美麗中國(guó)與生態(tài)文明建設(shè)的大力推進(jìn)

新時(shí)代，建設(shè)美麗中國(guó)已經(jīng)成為當(dāng)代中國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的重要選擇和主要內(nèi)容。美麗中國(guó)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)的推進(jìn)，為鄉(xiāng)村游憩地綠色旅游發(fā)展提供了新的契機(jī)和指出了新的發(fā)展方向;作為中華民族偉大復(fù)興的主要?jiǎng)恿εc要素，也必將要求鄉(xiāng)村游憩地積極推動(dòng)綠色旅游發(fā)展，服務(wù)美麗中國(guó)建設(shè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。鄉(xiāng)村游憩地旅游綠色發(fā)展作為美麗中國(guó)和生態(tài)文明的重要載體，一定能夠?yàn)槊利愔袊?guó)建設(shè)與生態(tài)文明建設(shè)譜寫新篇章。

1.3 鄉(xiāng)村振興的推動(dòng)和鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的需要

新時(shí)代鄉(xiāng)村現(xiàn)代化征程的推進(jìn)需要鄉(xiāng)村各行業(yè)的跨越式、高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村振興需要新的發(fā)展路徑，不能走老路。鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展需要新的路徑，美麗中國(guó)之旅應(yīng)成為新時(shí)代中國(guó)旅游發(fā)展的主體。 旅游業(yè)作為鄉(xiāng)村游憩地的主要產(chǎn)業(yè)，其綠色旅游發(fā)展必將對(duì)鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。

1.4 滿足游客對(duì)美好生活的向往需要鄉(xiāng)村游憩地旅游的綠色發(fā)展

十九大報(bào)告正式明確提出中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，發(fā)展不平衡不充分與人民對(duì)美好生活向往之間的矛盾，成為當(dāng)代中國(guó)社會(huì)的主要矛盾。各行業(yè)應(yīng)該以滿足與實(shí)現(xiàn)人民的安全感、獲得感、幸福感為目的，開啟現(xiàn)代化的新征程。這三感意味著新時(shí)代人民對(duì)美好生活向往的內(nèi)容需要不斷充實(shí)與拓展，精神的需求成為了重要向往。鄉(xiāng)村游憩地作為一種特殊的旅游地，具有諸多的文化作用，應(yīng)該也能夠不斷發(fā)展其文化產(chǎn)品，在精神上滿足人民的諸多需求。同時(shí)，鄉(xiāng)村游憩地旅游走綠色發(fā)展、滿足人民對(duì)美好生活的向往，方能獲得更為持久發(fā)展的動(dòng)力。

2 以建設(shè)美麗中國(guó)為契機(jī)，持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村游憩地旅游走綠色發(fā)展之路

在當(dāng)今全球積極應(yīng)對(duì)現(xiàn)代危機(jī)的浪潮過程中，全世界都在尋求一種可持續(xù)發(fā)展的道路。美麗中國(guó)建設(shè)已經(jīng)成為當(dāng)代中國(guó)的堅(jiān)定選擇，作為建設(shè)美麗中國(guó)主力軍的旅游行業(yè)更應(yīng)責(zé)無旁貸，應(yīng)大力推進(jìn)自身行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，全力避免與克服各種現(xiàn)代性危機(jī)。鄉(xiāng)村游憩地綠色旅游發(fā)展，需要持久的共識(shí)，需要綠色旅游產(chǎn)品的主導(dǎo)，更需綠色旅游服務(wù)的強(qiáng)力支撐。因此加快鄉(xiāng)村游憩地旅游綠色發(fā)展可以采取以下基本的途徑：

2.1 樹立綠色旅游發(fā)展的理念，強(qiáng)化綠色旅游發(fā)展的共識(shí)

共識(shí)是行動(dòng)的先導(dǎo)，綠色旅游發(fā)展需要首先在旅游行業(yè)、全社會(huì)形成綠色旅游發(fā)展所需要的強(qiáng)大、持久的共識(shí)。因此，鄉(xiāng)村旅游地應(yīng)充分借助網(wǎng)絡(luò)以及實(shí)體平臺(tái)，將綠色旅游發(fā)展的科學(xué)認(rèn)知、積極認(rèn)同與主動(dòng)踐行納入到綠色旅游發(fā)展共識(shí)的形成系統(tǒng)之中，以此引領(lǐng)游客、旅游業(yè)的各個(gè)供給主體形成持久的旅游發(fā)展共識(shí)，最終化為習(xí)慣性的綠色行動(dòng)。

2.2 加強(qiáng)旅游資源向綠色旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，為鄉(xiāng)村游憩地綠色旅游發(fā)展提供強(qiáng)大的產(chǎn)品支撐

旅游地綠色發(fā)展需要一系列高質(zhì)量綠色旅游產(chǎn)品的持久供給。鄉(xiāng)村游憩地綠色旅游發(fā)展的關(guān)鍵在于開發(fā)打造一系列的綠色旅游產(chǎn)品以便供給游客體驗(yàn)與享用。沒有高質(zhì)量的、個(gè)性化的綠色旅游產(chǎn)品的供給支撐，鄉(xiāng)村游憩地綠色旅游發(fā)展將成為空中樓閣、鏡中花月。因此，鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)該堅(jiān)持供給側(cè)發(fā)展的視角，針對(duì)游客需求，結(jié)合本地資源和特色，把握旅游發(fā)展大勢(shì)，加大綠色旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)，突出旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性、個(gè)性化、文化性與優(yōu)質(zhì)化，讓本地景區(qū)及其產(chǎn)品給游客留下終身難忘的感覺與印象。

2.3 加強(qiáng)旅游設(shè)施與旅游服務(wù)的綠色化建設(shè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村游憩地旅游服務(wù)綠色化個(gè)性化發(fā)展

旅游地綠色發(fā)展除了旅游產(chǎn)品的綠色發(fā)展外，還需要基本的旅游服務(wù)的綠色化發(fā)展。因此，鄉(xiāng)村游憩地在實(shí)施綠色發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)做好游客吃、住、行、游、購、娛等各項(xiàng)旅游基礎(chǔ)服務(wù)的綠色化發(fā)展，結(jié)合鄉(xiāng)村特色、資源特色，以游客滿意為宗旨，積極推動(dòng)綠色美食、綠色居住、綠色出行、綠色購物、綠色游玩、旅游娛樂等各項(xiàng)基本服務(wù)要素、產(chǎn)品的綠色化發(fā)展，力求形成承載綠色理念的旅游服務(wù)系統(tǒng)。

項(xiàng)目來源：四川景觀與游憩研究中心2018年“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施背景下四川省鄉(xiāng)村游憩景觀質(zhì)量的提升路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：JGYQ2018023）。

作者簡(jiǎn)介：顏俊儒（1969-），研究員，碩士，在讀博士。主要從事黨史黨建、國(guó)家治理與地方治理、大學(xué)生思想政治教育的教學(xué)與研究。

李瑤（1981-），思政中心，副教授，碩士。主要從事大學(xué)生思想政治教育的教學(xué)與研究。