融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人的語(yǔ)言特點(diǎn)研究

鄧忠

【摘 要】融媒體時(shí)代的到來(lái)，眾多綜藝正在從傳統(tǒng)平臺(tái)正式轉(zhuǎn)向媒體平臺(tái)播出，并取得不俗的關(guān)注度，媒介環(huán)境、節(jié)目形式、受眾群體的改變，也影響著主持人在節(jié)目語(yǔ)言的表達(dá)上發(fā)生較大的變化，既要符合傳統(tǒng)媒體的規(guī)范性，又要符合新媒體受眾的趣味性，本文將以騰訊視頻的《吐槽大會(huì)》為例，將從目前的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、主持人的語(yǔ)言特點(diǎn)及目前出現(xiàn)的問(wèn)題等進(jìn)行分析研究，從而希望對(duì)網(wǎng)綜節(jié)目主持人有所啟發(fā)。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)綜藝;主持人;語(yǔ)言特點(diǎn);吐槽大會(huì)

中圖分類號(hào)：J9?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2019）22-0108-02

一、網(wǎng)綜節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

媒介融合概念的提出始于20世紀(jì)80年代的美國(guó)，如今隨著時(shí)代的飛速發(fā)展， 傳統(tǒng)電視媒體、紙媒、戶外媒體、手機(jī)客戶端等都開(kāi)始相互融合， 形成了一個(gè)新的媒體背景， 就是融媒體時(shí)代[1]。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的快速發(fā)展，眾多的節(jié)目慢慢從電視熒屏轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目甚至高達(dá)一百多檔，呈現(xiàn)出井噴式的狀態(tài)，例如愛(ài)奇藝《奇葩說(shuō)》、騰訊《吐槽大會(huì)》、芒果TV《明星大偵探》、優(yōu)酷《火星情報(bào)局》等都取得了不俗的收視率，綜藝置于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)得以更大的發(fā)展空間，也帶動(dòng)著眾多電視節(jié)目主持人已轉(zhuǎn)向視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

網(wǎng)綜節(jié)目《吐槽大會(huì)》以網(wǎng)絡(luò)中獨(dú)有的“吐槽文化”為切入點(diǎn)，通過(guò)主持人和嘉賓脫口秀的形式，幽默詼諧、自嘲搞笑的語(yǔ)言風(fēng)格等特點(diǎn)在眾多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中脫穎而出，三季網(wǎng)絡(luò)播放量下來(lái)《吐槽大會(huì)》累計(jì)達(dá)到了61.5億，在網(wǎng)綜收視率當(dāng)中獨(dú)占鰲頭，而作為主持人的張紹剛，曾擔(dān)任天津衛(wèi)視《非你莫屬》、湖南衛(wèi)視《為你而來(lái)》等節(jié)目主持人，因在節(jié)目中呈現(xiàn)出幽默詼諧、直言不諱的語(yǔ)言風(fēng)格，真實(shí)有趣、個(gè)性張揚(yáng)的人物形象讓他收獲了受眾的喜愛(ài)，也讓該節(jié)目成為了現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)綜節(jié)目。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人語(yǔ)言特點(diǎn)

在“新媒體”與“競(jìng)爭(zhēng)” 雙重夾擊之下，節(jié)目主持人要不斷充實(shí)自我，修煉自我。主持人語(yǔ)言是體現(xiàn)其個(gè)人素質(zhì)高低的很重要的因素，同時(shí)對(duì)觀眾具有傳達(dá)和影響作用[2]，綜藝節(jié)目的創(chuàng)新變革，在視頻網(wǎng)站受到了眾多年輕人的追捧，也給予主持人語(yǔ)言更大的發(fā)揮空間，中規(guī)中矩的表達(dá)不符合當(dāng)下年輕人的交流方式，因此主持人在語(yǔ)言方面應(yīng)當(dāng)更加貼近受眾、尋找共通點(diǎn)，在“內(nèi)容為王”的網(wǎng)綜時(shí)代，主持人不僅僅把握著節(jié)目的進(jìn)程，也直接影響著節(jié)目的傳播效果。

（一）互動(dòng)性強(qiáng)。綜藝節(jié)目從傳統(tǒng)媒體搬至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之后，極大程度上調(diào)動(dòng)了用戶的積極性，達(dá)到了真正的雙向傳遞，傳統(tǒng)節(jié)目的綜藝節(jié)目主持人提前準(zhǔn)備好話語(yǔ)，與受眾進(jìn)行隔屏互動(dòng)，網(wǎng)綜主持人不僅可以與現(xiàn)場(chǎng)的受眾進(jìn)行及時(shí)的交流，同樣受眾可以通過(guò)“彈幕”與主持人進(jìn)行交流，表達(dá)自己當(dāng)下的情緒和意見(jiàn)，在《吐槽大會(huì)》節(jié)目前期，每逢自帶“槽點(diǎn)”的主持人張紹剛出場(chǎng)，彈幕馬上就會(huì)滿屏出現(xiàn)“張紹剛下臺(tái)”等吐槽他的語(yǔ)言，但是主持人的張紹剛不以為意，反而巧妙地利用這一點(diǎn)進(jìn)行“自黑”，既巧妙化解了尷尬，又通過(guò)了幽默語(yǔ)言拉進(jìn)了與受眾的距離，而在節(jié)目當(dāng)中多次出現(xiàn)年輕人常用的“英年早婚”“垮掉”等詞，讓節(jié)目充滿趣味性。

（二）話語(yǔ)尺度大、包容性強(qiáng)。傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目，雖然在某種程度上已經(jīng)達(dá)到了開(kāi)放的效果，但是由于受傳統(tǒng)媒介、受眾等限制，主持人的話語(yǔ)表達(dá)依舊會(huì)受到一定限制，考慮到電視節(jié)目作為大眾傳播，眾多的內(nèi)容、詞匯主持人不能涉及，而在網(wǎng)綜時(shí)代，主持人的話語(yǔ)表達(dá)范圍得到了更大的釋放，以往電視節(jié)目不能談?wù)摰脑掝}，網(wǎng)綜光明正大地搬上了臺(tái)面。“吐槽”是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中特有的文化，甚至在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中會(huì)被認(rèn)為是“鍵盤俠”，但是《吐槽大會(huì)》正式將“吐槽”作為節(jié)目的形式，主持人及嘉賓可以對(duì)別人的工作、情感生活、家庭情況等不遺余力進(jìn)行評(píng)價(jià)，例如張紹剛吐槽“流量男星”張藝興唱和跳都不行、舞蹈家金星的“毒舌”、導(dǎo)演王岳倫的家庭地位等，甚至偶爾會(huì)有一定的“污”的成分在其中。而在其他的網(wǎng)綜節(jié)目當(dāng)中，兩性情感等話題更是毫無(wú)避諱，受眾津津樂(lè)道，主持人也得到了更多的釋放。

（三）生活化。傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目當(dāng)中，在廣告和把握節(jié)目流程時(shí)，語(yǔ)言相對(duì)更加規(guī)范化，而網(wǎng)綜基于受眾的年輕化，為了貼近受眾，通常語(yǔ)言變得越來(lái)越生活化。主持人在受眾的印象當(dāng)中是擁有著一口流利標(biāo)準(zhǔn)的普通話，而在《吐槽大會(huì)》中，張紹剛多次在進(jìn)行播廣告出現(xiàn)“卡殼”現(xiàn)象，遭到多位嘉賓的吐槽，張紹剛并不在意，反而通過(guò)此槽點(diǎn)進(jìn)行自嘲，偶爾因能順利播完廣告而感到沾沾自喜，甚至張紹剛直接對(duì)著廣告贊助商“vivo”吐槽到名字過(guò)于拗口，直接改為“威沃”更好，通過(guò)這些更加生活化表現(xiàn)和平易近人的語(yǔ)言，舞臺(tái)上的主持人人物形象展現(xiàn)得更加淋漓盡致，不再讓受眾覺(jué)得遙不可及，原來(lái)如此優(yōu)秀的主持人也會(huì)出現(xiàn)常見(jiàn)的錯(cuò)誤，甚至偶爾會(huì)“耍性子”，從而與受眾產(chǎn)生共鳴，對(duì)于節(jié)目的傳播也起了重要的作用。

（四）善用拋梗接梗。生活中沒(méi)有人會(huì)拒絕一個(gè)幽默的人，同樣在網(wǎng)綜節(jié)目當(dāng)中，身為受眾的我們沒(méi)人會(huì)拒絕一個(gè)幽默的主持人，網(wǎng)綜節(jié)目當(dāng)中主持人通過(guò)“拋梗接梗”或“抖包袱、講段子”等形式完成幽默語(yǔ)言的表達(dá)，由于表法范疇沒(méi)有太多限制，多數(shù)表達(dá)是脫稿或即興的，因此對(duì)主持人的即興話語(yǔ)表達(dá)有著更高的要求。節(jié)目當(dāng)中，由于觀眾的起哄，“中國(guó)好舌頭”華少快速挑戰(zhàn)節(jié)目廣告語(yǔ)，直接正面懟張紹剛，引起觀眾歡呼，但是張紹剛不甘示弱，說(shuō)到：“復(fù)讀機(jī)值得這么鼓掌嗎，你有本事跟我比腿？”（本期張紹剛因腿折拄拐主持節(jié)目）在這他既回懟了華少，又通過(guò)自嘲斷腿增加節(jié)目的笑點(diǎn)，營(yíng)造了輕松愉快的節(jié)目氛圍。

三、目前出現(xiàn)的問(wèn)題

雖然網(wǎng)絡(luò)因“開(kāi)放、包容”的屬性，給綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了更大的空間，主持人的語(yǔ)言表達(dá)也更加開(kāi)放，但是部分主持人以此作為節(jié)目噱頭，無(wú)底線的制造“低俗、惡俗”等話題，引起受眾的討論，在《吐槽大會(huì)》前期節(jié)目中，同樣因?yàn)槌叨冗^(guò)大、吐槽攻擊性太強(qiáng)，而遭到了停播處理，網(wǎng)絡(luò)給綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了新的突破口，高收視的背后也意味著眾多的受眾群體，節(jié)目應(yīng)該時(shí)刻把握好正確的價(jià)值觀，引導(dǎo)受眾往健康良好的方向發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代下，媒介環(huán)境的高速發(fā)展，看似網(wǎng)綜給主持人的發(fā)揮空間擴(kuò)大，實(shí)則在某種程度上對(duì)主持人的要求越來(lái)越高，看似隨意輕松的主持方式，但是都是基于正確的“三觀”價(jià)值、深厚的文化素養(yǎng)以及過(guò)硬的專業(yè)功底，只有根基越牢固，主持人才能準(zhǔn)確把握底線問(wèn)題，有分寸地拿捏節(jié)目語(yǔ)言，才能通過(guò)語(yǔ)言給受眾傳遞積極向上、正確的“三觀”思想，承擔(dān)起作為一名傳媒人的責(zé)任和義務(wù)。在網(wǎng)綜發(fā)展前期，多數(shù)傳統(tǒng)主持人進(jìn)入網(wǎng)綜節(jié)目，明星主持、跨專業(yè)主持更是數(shù)不勝數(shù)，網(wǎng)綜越是發(fā)展，最終會(huì)發(fā)現(xiàn)真正留下的從來(lái)都不是依靠“三俗話題”“嘩眾取眾”博人眼球的主持人，文化素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)、思想素質(zhì)才是在波濤洶涌的網(wǎng)綜時(shí)代的中流砥柱，主持人只有在滾滾洪流當(dāng)中，不斷豐富、提升自身，最終才能成為一名優(yōu)秀的媒體人，也只有這樣，才能在多變的媒介環(huán)境當(dāng)中找到自己的一席之地。

參考文獻(xiàn)：

[1]單曉穎.2015年我國(guó)媒介融合研究綜述[J].新聞知識(shí)，2016，（3）：39-42.

[2]段牧杰.新媒體語(yǔ)境下娛樂(lè)節(jié)目主持人的語(yǔ)言特征[J].新聞世界，2015，（03）：36-37.