媒介融合視角下網絡劇如何發展

朱愷勐

【摘 要】在媒介融合發展中，互聯網技術作為新媒體中使用較廣泛的一種媒介，其用戶量日益增加，網絡視頻觀眾也呈現出逐年增長的趨勢。本文以網絡劇為研究視角，重點探究在媒介融合背景下如何促進網絡劇更好的發展，以期為類似研究提供一定的參考。

【關鍵詞】媒介融合;網絡劇;發展

中圖分類號：J902 ?文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）22-0118-01

通過分析、觀察我國網絡劇發展狀況發現，大多數網絡劇均是各視頻網站自制或者由某個視頻網站購買版權，由其對所購買的網絡劇實施宣傳，其宣傳力度明顯不足。與傳統影視劇相比較，網絡劇雖具有特殊的傳播優勢，但作品質量良莠不齊的情況依然存在。加之，多數網絡劇情內容主要以惡搞、逗趣為主，缺少實質性內容和正能量傳播，與我們倡導的宣傳正能量不符合。由于網絡劇多數以搞笑、惡搞形式為主，單一的題材促使其受眾范圍比較小，但多數觀眾屬于15-30歲年齡的人群。針對上述問題，如何在媒介融合視角下促使網絡劇更好地發展，是有待深入研究的問題。

一、重視對營銷渠道的拓展

網絡劇隨著互聯網技術及其移動終端的發展而發展，人們對于互聯網思維接受也同步進行，由初期的段子劇發展至超級網絡劇，每種形態均迎合廣大觀眾對于互聯網的認知需求。傳統電視劇采用的盈利模式比較單一，電視劇出品方主要收入就是版權費、廣告植入費用，只有少部分影視公司會主導衍生品開發。如今，我國網絡劇主要盈利方法源自廣告，包含網絡劇開始前、劇中植入的廣告。上述廣告均屬于傳統式的，網絡劇內容比較緊湊，可在視頻中添加幾秒無法跳過的靜態廣告，設定廣告的時間很短，不會引起受眾的反感，且能促使廣告達到深入人心的效果，獲得良好的營銷[1]。此外，多數高質量電影，即使下線很久，若并非某個視頻網站的會員，依然不支持觀看或者緩存。網絡劇中也可借鑒這種方法，前幾集支持用戶免費觀看，但想要觀看最新或者全部劇情，需要用戶開通會員。前幾集免費播放，有利于吸引受眾興趣，有了追劇的興趣和決定后，觀眾會特別想要迅速了解后續劇情，開通會員也在情理之中。如：拿下近期網劇收視冠軍的《東宮》，只有開通會員才能觀看新的劇情，非會員用戶只能每日看一集，這是一個漫長的等待過程。網絡劇也可通過這種方法，促使盈利最大化。此外，網絡劇運營模式顛覆傳統，形成一種涉及廣告、會員費、衍生品開發等多環節的產業鏈模式。除要在音像方面拓寬產業鏈，也可利用手游APP等形式，已有多數游戲不只是單純的游戲，多數娛樂節目也已經開發自己的手游。因此，網絡劇也可通過開發手游APP的方法，不僅可以獲取更多的經濟效益，也能發揮良好的宣傳作用。

二、重視拓寬網劇的題材

眾所周知，國內網絡劇題材比較單一，多數網絡劇題材、風格一致，猶如看一部劇一樣。對于這種問題，編劇人員需要在題材、劇情上下更多的工夫，促使國內網絡劇實現多樣化發展。近些年，在原來的情感、青春劇情基礎上，出現了懸疑劇、奇幻劇，但這些劇情也進入了發展的怪圈內，無法吸引多數網民，觀看這類題材的網民比較少。因此，我們再對網劇題材進行拓寬時，也要注意設計的劇情符合大部分網民的口味。由于網絡劇大多數受眾是處于成長時期的青年，若在劇情、內容方面出現偏差，會帶來嚴重的不良影響，這需要從根本上進行杜絕[2]。如：《上癮》這部劇在開播不久，就遭到禁播。網劇發展難點在于如何在簡短的劇情內展現出其獨特的價值和意義，因此可以向拍攝的微電影或廣告視頻學習，促使在短短的內容中準確表達思想、主題。

三、巧用已有資產提升競爭力

不論是傳統電視劇還是處于快速發展的網絡劇，無疑要求制作精良，內容精致。網絡劇的出現及發展是一體的，又使其依托視頻網站收取費用的網劇，若缺少精致、充實的內容，很難吸引多數受眾支持。網絡劇發展核心在于制作精良的內容，只要打造具有吸引力的內容，才能提升網絡劇產業競爭力，促使其獲得更多受眾支持。但如何打造豐富的網絡劇內容，是一個值得深入研究的問題。在有效的資產條件下，必須擁有好的導演、攝像、演員等，這些高要求看似難以全部做到，因此，低資產網絡劇該如何取舍成為重要的難題。多數人認為，只有選擇好演員，方可吸引大量的觀眾，但好演員的薪酬可能是一部網劇全部的預算。針對這種情況，網絡劇想要采用明星陣容取得勝利，顯然并不容易實現。因此，可以去挖掘那些具有發展潛力的新演員，將多數資金用于網絡劇制作方面。例如：《匆匆那年》就是一個典型的例子，這部網絡劇使用4K技術攝影。在制作中，大膽起用新人，并將多數資金用在作品的制作上，這種高標準制作，促使這部劇獲取多數觀眾的好評，也可以稱得上是網絡劇的高質量作品之一。

四、結論

綜上所述，網絡劇發展過程中有其獨特的優勢，但依然存在一系列的問題。因此，網絡劇在日后發展中若能夠創作充實的內容、制作精良，并獲得大量的資金支持，就能促進網絡劇的繁榮發展。

參考文獻：

[1]王燕，楊磊，張文浩等.媒介融合背景下的網絡劇發展研究[J].采寫編，2016，（4）：122-124.

[2]鄒紫英.媒介融合背景下網絡劇的發展研究[J].長江叢刊，2018，（25）：82.