論店鋪裝修對店鋪成單的影響

燕曉山

【摘 要】在我國現代電子商務不斷發展的過程中，電子商務本身已經成為當前我國社會經濟的重要支柱。在電子商務事業發展中，如何結合自身的特點，采取有效的店鋪裝修手段，這已經成為了影響店鋪整體成單情況的重要因素，對于經營活動的開展有著至關重要的決定性作用。

【關鍵詞】電子商務;網頁美工;店鋪裝修

中圖分類號：TU247 ?文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）22-0223-02

對于眾多的網店賣家來說，網店裝修的效果對于其本身的經營活動來說有著直接的影響。在網絡狀態下，網絡店鋪本身作為一個重要的交易場所，其本身肩負著重要的交易引導職能。店鋪裝修作為交易場所的核心組成內容，在店鋪裝修的過程中，要關注整體的店鋪裝修成效，從不同的角度為買家營造一個良好的購物環境，提高其購物體驗，其可以更好地提高整體成單量，對于網絡店鋪的賣家來說有著至關重要的意義。下文先對于店鋪裝修的意義進行了分析，探討了店鋪裝修的內容，從而對相關影響要素進行了分析和思考。

一、網店設計中店鋪裝修對于成單方面的影響

在當前開放的互聯網環境之下，電子商務實現了線上的交易活動，讓商家和消費者只需要通過互聯網平臺就可以完成交易活動。在這種交易活動當中，網店作為直接的交易場所，其裝修的效果直接影響了買家的視覺體驗。科學的店鋪裝修可以在不同平臺所運行的范圍區間內，通過應用多種模板、圖片的設計，讓整個店鋪具備更加優秀的視覺效果，讓買家在瀏覽的過程中獲得更加良好的瀏覽體驗，在舒適度和視覺沖擊的層面上，讓買家產生更加強大的消費欲望。針對于店鋪裝修來說，其裝修效果如果可以更好地與店鋪商品的風格與類型進行融合，那么整個交易過程的成交率就會得到大幅度的提升。在消費者瀏覽店鋪的過程中，從陌生到熟悉，消費者主要是通過網店的外觀來產生第一印象的，這相對于其它的宣傳途徑來說，這種視覺上的體驗更加直接，并且對于成交率有著更高的影響。例如，如果消費者在瀏覽網店的過程中，這個網店的裝修具有華貴、高雅的特點，那么消費者就很容易會認為店鋪中的產品相對高檔，質量上有所保障。對于一些裝修較為過時和陳舊，并且其中漏洞和錯誤百出的店鋪，消費者也很難會對其中的商品產生更好的印象，這從另一個家角度來說也是消費者的一個消費屏障。在網店裝修設計中，要結合其店鋪自身的風格特點和產品類型，為消費者提供一個更加容易激發其購買欲望的空間和環境，讓他們更好地進行瀏覽和挑選。裝修過程需要對于商品的功能、品類、特點進行充分的了解，并且結合不同活動的情況進行調整，增加不同的主題內容，在保持一定風格與特點的基礎上，融入適當的變化，讓消費者獲得更多的新鮮感，這從另一個角度也可以更好地對消費者的消費欲望進行激發。總的來說，店鋪裝修對于消費者的消費行為有著積極的引導作用，科學、合理、大方、美觀的裝修，可以從另一個角度讓消費者對于店鋪和商品產生主觀的積極印象，是提高成交量的重中之重。

二、店鋪裝修內容分析

（一）色彩方面

對于店鋪裝修來說，色彩方面的合理調整和科學搭配是非常重要的。我們要注意，瀏覽者在瀏覽的過程中，對于色相方面的結合存在很多的差距，保持色相的簡單是提高色彩搭配合理性的有效對策。與此同時，在色彩的彩度和面積的控制上，也要進行適當地調整，避免造成瀏覽者視覺的疲勞。在人們實際生活中，很多色彩都會被我們賦予一定的含義，會讓瀏覽者產生不同的聯想。例如，面對紅色，我們很容易會想到喜慶、過年等，在一些特定的活動主題中，紅色就可以被適當地進行調整和應用，這樣可以更好地激發瀏覽者的聯想。在色系的選擇上，也要結合不同的產品對于色系進行選擇。例如，在一些嬰幼兒用品中，適當地增加黃色、粉色等，可以更好地體現出其產品的特點。在一些運動產品的店鋪裝修中，可以適當地引入一些冷色調，讓人產生清爽的感覺。通過對色彩的合理搭配和調整，可以讓店鋪的風格更加突出，這對于最大限度體現店鋪產品的特點來說具有重要的意義。在配色方案的選擇上，要對于補色的搭配和類色搭配進行合理的調整。在色彩理論中，色盤上面，兩個顏色相對的就是補色的搭配，類似的顏色就是類色搭配。我們一般在需要營造那種活潑的有動感的空間的時候，選擇紅與綠、藍與綠。類似色是相近的，比如黃與綠、藍與紫。在色彩比例的控制上，可以采取主色彩60%的比例，次要色彩30%的比例，輔助色彩10%的比例。在做網店裝修設計的時候，可以在店鋪里尋找一個比較突出的飾品，突出的飾品要有色彩，黑色或者白色。其他的色彩最好是圍繞從主要的網頁空間尋找來色彩展開，比如說選擇的都是帶有酒紅色的色調，這個空間就顯得比較協調。

（二）布局調整

在布局的設計上，要結合人眼觀看和瀏覽信息的習慣來進行布局設計。例如，從上到下、從左到右是一個重要的瀏覽習慣原則。在店鋪裝修的設計布局上，要按照一定的規律來進行布局設計和調整。按照不同的功效，對于熱賣產品和主推的產品系列的位置進行優化，合理進行布局。對一些折扣活動的產品，可以適當的提高高度，并且進行偏左的設計。對于一些店鋪布局為狹長形狀的空間，可以利用磁性陳列的方式，更好地對消費者的瀏覽行為和興趣進行激發，讓消費者帶著興趣對商品進行瀏覽，讓店鋪上下和左右的內容實現有效地融合。另外，在整體布局裝修的過程中，也要對空間大小進行合理布局分配，空間大的界面用60%的比例，像寶貝詳情頁之類的其次空間就是30%。那么10%就可以用在店鋪的掛件、店招、導航等比較小的空間上。

（三）突出主體

在裝修過程中，要對于店鋪的主體進行凸顯，也就是店鋪的“焦點”。一個可以吸引人的“焦點”，是店鋪留住消費者的關鍵。在“焦點”的控制上，裝修中要對于其商品的特性進行了解，并且對商品進行合理地突出，搭配不同形式的文字與圖片的說明，結合不同的廣告藝術形式，對于商品進行表達。這個“焦點”也可以不僅僅局限于商品上，其也可以結合店鋪的主題促銷活動、店鋪品牌等多方面的內容和方向。在消費者第一次點擊并進入店鋪之后，這個“焦點”是抓住消費者的一個重點內容，優質的“焦點”內容，可以更好地對消費者的消費心理進行激發，引導消費者的消費行為，同時也可以更好地襯托出品牌形象。

（四）標志設計

在店鋪裝修中，LOGO的設計一直是其中關鍵的一部分內容，同時也是眾多網店賣家所關注的一部分問題。LOGO本身具備一定的品牌傳播和象征的作用，其背后蘊含著強大的品牌力量，是品牌形象和服務的一個抽象體現，是一種文化的凝聚。在LOGO設計的過程中，可以從品牌名稱、行業屬性進行入手，在設計中融入更多的細節化的設計理念，讓整個LOGO更加規范，具有良好的質感，并且足夠真實，可以對于店鋪的特點和商品品牌進行更好地體現。

三、結束語

總而言之，在當前電子商務不斷發展的過程中，對于網店店鋪來說，科學、美觀的裝修是提高店鋪成單效果的一個關鍵舉措。本文就從多個角度入手，對于店鋪裝修中的一些問題進行了分析和探究，以期更好地為廣大網店賣家提供更加全面的思路。

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