全域旅游視域下的金灣旅游融合發展研究

李嘉偉

摘 要：金灣是珠海全域旅游主戰場之一，踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，努力把全域旅游打造成全區經濟發展的新增長點。以金灣“航空旅游+產業”為引爆點，提高金灣旅游的知名度;立足金灣“山海相擁、陸島相望、城田相映”的特色，設計獨特新穎的旅游線路，強化“悠游金灣”“歡度國慶·暢享金灣”品牌;發揮“旅游+”的綜合帶動功能，深入推進區域旅游與直接相關產業全面融合發展。

關鍵詞：全域旅游;旅游融合;航空旅游

中圖分類號：F59 ? 文獻標志碼：A ? 文章編號：1002-2589（2019）08-0086-02

金灣是珠海西部生態新區中心城區、西部生態新區開發建設的核心陣地、珠海創新驅動發展的重要引擎。在全域旅游的背景下，“旅游業的發展要適應新常態，以旅游業帶動其他直接相關產業融合發展，充分發揮旅游業的拉動力和融合力，為與旅游直接相關產業融合發展插上‘旅游+的翅膀，形成旅游融合發展的新業態”[1]。金灣有航空城、金海灘旅游區、銀沙灘生態園、三板農業生態園、海澄村屋頭龍水庫棧道、三灶島侵華日軍罪行遺跡、金灣高爾夫、工業園、大學園區等旅游資源。以金灣區三灶鎮首個國家級非物質文化遺產——“鶴舞”為例，其多次亮相全市民間各類藝術活動的大巡游中，是金灣區首個國家級非物質文化遺產。金灣區高度重視本區域旅游業的發展情況，大力推進“旅游+”建設，實現“旅游+”多位一體融合發展，擦亮金灣旅游名片。

一、金灣旅游融合發展的重要性

（一）強化“悠游金灣”“歡度國慶·暢享金灣”品牌

立足航空、生物醫藥的產業優勢，整合現有美食和民俗旅游資源，深入開發金灣特色美食系列，深挖金灣傳統鄉村粵菜美食，推進實施“粵菜師傅”工程、開展“尋味金灣”活動，評選出雞湯靚蝦餃等十大傳統美食和松露明珠伴月等十大名菜及悠游金灣蟹等金灣十大私房菜，逐步打造金灣粵菜美食旅游點，建設鄉村旅游美食精品線路。推動金灣強記飯店老字號餐飲技藝傳承和弘揚漁村酒家的非遺文化，在三板水鄉智銘戶外教育基地開展“劃艇暢游三板水鄉，體驗皮劃艇樂趣”活動，帶動鄉村度假、購物、游樂等旅游產品。如在三灶偉民廣場舉辦以“悠游金灣喜樂匯”為主題的拔河比賽、趣味運動會、歡樂游園、美食匯，上演的三灶鶴舞、三灶民歌、三灶醒獅、太極拳、民族舞蹈、廣場舞等旅游文化活動，吸引了大批的游客。其中值得一提的是三灶民歌和三灶鶴舞都是非物質文化遺產和金灣區獨具特色旅游文化名片。實施共建共享鄉村旅游發展模式，以發展家庭賓館、農家樂為主體，引導農民在本地就業、農產品就地增值，全面帶動鄉村手工業、餐飲業、運輸業等業態發展，營造休閑、實惠的“吃農家飯、住農家院、看農家景、享農家樂”的旅游氛圍，打造鄉村旅游品牌，實現旅游惠民和富民。打造“看得見山、望得見水、記得住鄉愁”的美麗家園，讓廣大游客知悉金灣是一塊可游、可看、可玩、可購、可住、可養生的旅游樂土。

（二）實現產業融合推進珠海全域旅游發展

用“旅游+”思維統籌推進金灣旅游業融合發展，充分發揮“旅游+”的輻射帶動作用，推動旅游與餐飲、住宿、交通、購物、娛樂全面融合發展。激發旅游與農業、工業、文化、商貿等相關產業活力，形成合力。全面開發航空旅游、研學旅游、鄉村旅游、文化旅游、美食旅游、休閑旅游等旅游產品。加快發展民俗旅游、自駕旅游、研學旅游、航空科普游、紅色旅游等新業態，以此整合和優化資源配置，大力推進“旅游+”產業融合發展，發揮各產業和旅游業融合發展的疊加增值效應，推動旅游業實現“眾人拾柴火焰高”。促進金灣區生態、經濟、城鄉空間形態向全方位發展，開拓“旅游+”產業融合發展新路徑，實現金灣宜居、宜業、宜游，成為粵港澳旅游休閑灣區重要組成部分。

（三）優化旅游資源配置，推動金灣旅游從“景點轉變”向“全域旅游”轉變

珠海正在全力創建“國家全域旅游示范區”，金灣是珠海西區核心城市，“發揮‘旅游+的拉動力、整合力作用，為與旅游直接相關產業插上‘旅游的翅膀，助力金灣旅游形成新業態”[2]。活力+合力，匯聚合力，激發活力，發揮旅游業聚合資源的作用。以旅游強大的合力和鮮活的活力與其他產業融合，實現旅游資源的優化配置，精心整合金灣景區景點、文化演藝、美食文化、節慶會展、觀光農業、特色企業、健康養生等社會、經濟、文化和旅游資源，策劃推出更好的金灣旅游精品線路，為金灣旅游發展拓展新的空間，輻射帶動其他產業發展，以航空、民俗旅游引領全域旅游發展，在發展全域旅游的過程中，整合資源稟賦和文化傳統，以空間全景化思路來發展旅游，由點到面，推動金灣旅游從“景點轉變”向“全域旅游”大格局轉變。

二、金灣旅游融合發展的實現路徑

（一）以金灣“航空旅游+產業”為引爆點，提高金灣旅游的知名度

珠海航展是國際性專業航空航天展覽，根據調研和數據統計資料顯示，從影響力、知名度、客流量來看，珠海航展旅游已經名副其實地成為金灣區旅游的龍頭和旗幟，以金灣航展旅游為依托，以愛飛客航空科普基地為載體，發展“旅游+教育”航空科普游和航空研學旅游，吸引更多青少年學生和游客到金灣參加航空科普和研學旅游，切身體會航空的魅力，力爭將金灣打造成為省內乃至國內航空科普和研學旅游的標桿。事先精心設計航空科普和研學旅游的線路及各項目，在報名后通過微信公眾號或微信群推送飛機制造、型號、功能等相關的理論知識，讓學生事前了解和掌握一些航空知識，或者通過拍攝抖音小視頻推送給報名游客讓其更加直觀地學習飛機的構造知識。愛飛客航空科普基地有模擬體驗飛機駕駛，學員可以近距離地感受駕駛飛機的樂趣，進一步激發他們對航天科技的興趣和愛國情懷，促進其將理論知識和生活經驗相結合。“告訴我，我會忘記;給我看，我會記住;讓我參與，我會理解。”實踐的體驗讓學員更好地理解和掌握理論知識，參與體驗的航空研學和科普旅游能帶動金灣旅游融合發展。發揮旅游產業的紐帶作用和乘數效應，以珠海舉辦中國國際航空航天博覽會的航空旅游為引爆點，依托中航通飛、湯臣倍健、麗珠集團、銀隆新能源為龍頭融合工業旅游、海澄村鄉村旅游、三灶紅色旅游、民俗旅游等，發揮金灣區航空產業園、金灣區生物醫藥產業和能源科技、信息技術等新型科技企業聚集的優勢，統籌規劃建設、功能配套和景觀設計，打造宜業和宜游的現代科技園區。培育以金灣高爾夫休閑度假、金沙灘銀沙灘和橫石基露營旅游與餐飲、住宿、交通等的融合，為金灣全域旅游的發展增添新的活力。鼓勵新型科技企業建立展示館、科普館，在宣傳展示自身的同時，通過接待旅游參觀，倡導創新文化和綠色理念，提升區域發展形象。引導工業企業開發旅游裝備制造、戶外用品、特色旅游商品，更好地滿足全域旅游服務需求，從而進一步提高金灣旅游的影響力和知名度。

（二）以“旅游+”為抓手，促進“旅游+”產業深度融合

切實發揮“旅游+”在全域旅游產業融合中的帶動作用，推動金灣旅游資源深度融合。加強金灣海濱、高校、知名藥企、非物質文化遺產、航空產業、濕地公園、陳列館、展覽館等與旅游業的融合。用旅游業提升它們的附加值，逐步形成新業態。一是旅游業與工業的融合。金灣已經有航天博覽會、湯臣倍健透明工廠、愛飛客俱樂部等工業旅游項目，在此基礎上以點帶面，發揮金灣航空產業園和金灣生物醫藥產業園（金灣生物醫藥谷）的示范帶動作用，推動旅游與工業的深度融合。同時可以與珠海知名的工業旅游景點聯動，如金灣區湯臣倍健透明工廠和香洲區羅西尼鐘表博物館同為國家4A級旅游景區，在全國有一定的知名度和影響力，與香洲區的珠海市工業旅游示范單位珠海羅西尼工業旅游園區的羅西尼鐘表博物館合作設計開發一條珠海的工業旅游線路，實現區域旅游聯動發展。二是旅游業與文化的融合創新。在傳統文化傳承創新中，把非物質文化遺產的展示、傳承、弘揚與旅游相融合，依托金灣區5所高校的優勢，發展高校旅游，實現文化教育與旅游產業的互促共融發展。三是旅游業與健康養生產業的融合創新。生物醫藥健康是金灣的優勢產業，尤其是湯臣倍健透明工廠，它是金灣區首個4A級景區，也是廣東省保健品食品行業第一家4A級景區，展現了金灣“健康+旅游”的健康工業旅游區的實力。據悉，湯臣倍健將建設全球第一家以營養為主題的“營養探索館”，打造健康工業旅游新模式。據悉，湯臣倍健透明工廠占地近21.7萬平方米，是保健食品行業專業的透明工廠，如今也成為省內行業首家4A級景區的工廠。透明工廠的特色主要為全過程的“透明化”，包括原料、生產、檢驗、倉儲以及辦公區域的全方位透明。參觀者在透明工廠可以看到23個國家的營養原料，經過高標準加工生產，最終包裝為成品的每一個環節。市民除免費參觀外，還可享受營養知識科普、美味營養餐和趣味健康互動等體驗。另一方面，把醫療保健、健康養生與鄉村旅游、鄉野游憩相結合，利用包括中央大草坪、入口廣場、林地、花田、老年活動、兒童游樂、體育運動、停車場等多個區域占地面積約10萬平方米金山“海綿公園”，把山水地貌、森林田園與體育競賽、戶外運動結合起來，打造全域皆可旅游的新金灣。

（三）立足金灣“山海相擁、陸島相望、城田相映”的特色，設計獨特新穎的旅游線路，強化“悠游金灣”“歡度國慶·暢享金灣”品牌

深入挖掘地域特色、文化特色，探索各具特色的統籌發展機制、發展模式，培育全域旅游特色產品業態，以特色引領全域旅游發展，繼續深化三板水鄉游覽觀光—小林河堤景觀長廊騎行—河涌垂釣或泛舟—三板農業生態園采摘—濕地觀鳥—體驗小林草鯇魚宴—晚飯后河燈許愿—夜觀螢火蟲的鄉村親子游;參觀三灶海澄村鶴舞展示館—觀賞原生態鶴舞表演—海澄村屋頭龍環湖騎行或漫步—參觀華翔航空飛行體驗館（提前預約）—體驗模擬飛機駕駛—金沙灘戲水沖浪/乘坐愛飛客飛機空中游覽觀光（提前預約）—品嘗當地海鮮美食的航空飛行體驗親子游;做好浪山登山覽勝—找尋侵華日軍摩崖石刻—海澄村屋頭龍環湖騎行或漫步—參觀木頭沖嶺南石屋民居群—品嘗當地特色海鮮美食的人文探秘游;優化自駕至明月灣—騎行海堤景觀長廊—清灣濕地觀鳥—金沙灘騎行—金海灘游泳戲水—午餐品嘗海鮮美食—騎行至雷達山—防空洞探險—觀賞中華白海豚—體驗傳統捕魚—陽光咀沙灘覽勝拾貝的歡樂騎行游;完善安和香薰園參觀香薰植物—參觀湯臣倍健透明工廠—茅田山溯溪探險—尚古養生園觀光游覽—品嘗尚古原生態美食—參加銀沙灘團隊拓展活動—沙灘篝火燒烤晚會的團隊生態養生拓展游;做好華翔航空館體驗模擬駕駛—愛飛客空中觀光游覽—三板水鄉體驗嶺南水鄉風情—品嘗小林草鯇全魚宴—暢打金灣高爾夫的尊享商務游。此外，繼續規劃“塘糖小鎮”，包括打造紅旗糖廠文化創意園、三板生態濕地景觀區、沙脊基塘農業體驗區、廣發休閑漁業垂釣區、廣益水鄉民宿休閑區以及四村沿河十里花堤等旅游景觀項目，每個片區都因地制宜地突出了規劃主題，力爭成為一個集文化宣傳、風景觀光、農業體驗以及鄉村民宿為一體的鄉村特色小鎮旅游項目。

（四）狠抓金灣全域旅游宣傳推廣工作

在當今知識化和信息化社會，宣傳對旅游營銷的發展意義重大，要實現金灣全域旅游大范圍傳播，吸引更多的游客流向金灣，提高金灣旅游產品和服務的銷售率，就要依靠高效的宣傳推廣。在這方面，金灣已經建立新媒體營銷的公眾號，并開展了一系列富有成效的“線上+線下”營銷活動，但營銷的覆蓋面和推廣范圍還有待進一步提高。需借勢用力，在旅游電子商務的在線旅游平臺攜程、馬蜂窩、去哪兒等開辟營銷專欄，在點擊流和瀏覽量大的新媒體平臺做宣傳推廣，運用互聯網和新媒體平臺，收集金灣游客數據并進行精準分析，并做有針對性的精準宣傳推廣。

參考文獻：

[1]笪玲.“旅游+”視野下農業水利遺產價值創新研究——以貴州安順鮑家屯為例[J].云南農業大學學報：社會科學版，2018（3）：29-37.

[2]張明珠，吳大明，薛獻偉.基于“旅游+”多元融合的安徽旅游新業態開發研究[J].滁州職業技術學院學報，2017（4）：55-57.